畅销书作家威廉·庞德斯通揭示了价值的隐性心理学。在心理学实验里，人们无法准确地估计“公平价格”，反而受到无意识、不理性、政治等不正确因素的强烈影响。营销专家们很快就把这些发现应用了起来。“价格顾问”建议零售商怎样说服顾客多付钱或少付钱，谈判教练也提供类似的建议帮商务人士谈成交易。全新的价格心理学要求商家设计价签、菜谱、返款优惠等。可以说，价格是最为普遍的隐形说服大师。不管是谁，只要平常要跟人讨价还价，这本书就不能不看。

作者介绍

威廉·庞德斯通，美国作家、怀疑论者。曾在麻省理工学院学习物理学，现定居于洛杉矶；长期为《纽约时报》、《经济学家》等知名报刊以及美国一些电视台撰稿，是《哈帕斯》杂志和《纽约时报》书评专栏的长期撰稿人；迄今已出版著作十余部，主要著作有《财富公式:玩转拉斯维加斯和华尔街的故事》（2008年，万卷出版公司）《操纵选票：为什么电子计票器不公平》《如何移动富士山》《卡尔·萨根》《囚徒的抉择》《推理迷宫》等以及《大秘密》、《更大秘密》、《最大秘密》系列。其中《循环的宇宙》、《推理的迷宫》曾获普利策奖提名。

图书卖点

威廉·庞德斯通告诉你，答案很简单：价格是一场集体幻觉。

为什么百老汇剧场里价格越高的位置卖得越火？

为什么一双800元的鞋子旁边要摆一双1200元的鞋子？

为什么如此强硬的 杰克·韦尔奇会在离婚大战中败下阵来？

编辑推荐

如果你是Sales &Marketing，《无价》是你拿得起、放不下的实用指南；

如果你是网商，请直接阅读第11章的定价智慧；

如果你是地产经纪，请仔细阅读第21、22章的房价奥秘；

如果你是餐厅经营者，请直接阅读第9、12章的经营策略；

如果你是零售业从业者，请认真阅读第10、16、19章的销售技巧；

如果你是奢侈产品经销商，请重点阅读第11章的定价秘诀；

如果你是典当拍卖专业人士，请用心阅读第35章的博弈技巧；

如果你是聪明的消费者，通读全书，你就可以避开一个又一个价格陷阱。

目录

引言 一杯260万美元的咖啡

第一部分 价格背后的心理奥秘

为什么百老汇剧场里价格越高的位置卖得越火？

为什么100万美元带来的愉悦感，400万美元才能让它翻倍？

为什么有人说得出张国荣的老唱片该比蔡依林的贵两倍，却说不出它到底该卖1块还是1毛？

第1章 价格没头脑

第2章 黑就是白

第3章 价格效用：谁在决定价格

第4章 偏好逆转：为什么喜欢A却给它的定价低

第5章 锚定效应：随着锚点上下浮动的价格

第6章 记忆价格和前景理论：我们对价格很愚钝

第7章 最后通牒博弈：讨价还价中的心理状态

第8章 一掷千金：丰厚的奖金是否影响判断/

第二部分魔术般的价格骗局

为什么重达72盎司的牛排会免费？

为什么同样一瓶啤酒，如果小卖店和旗舰店价格相同反而会被顾客认为是敲竹杠？

为什么一双800元的鞋子旁边要摆一双1 200元的鞋子？

第9章 免费的72盎司牛排

第10章 价格吸引的诱饵

第11章 普拉达的“托儿”

第12章 菜单标价心理战

第13章超级碗门票的价格

第14章 电视购物全是套装且还有赠品

第15章 移动电话资费套餐的秘密

第16章 折扣券的秘密

第17章 浮云般地定价依据

第18章 你真的相信便宜和更便宜吗

第19章 神奇数字9

第20章 分不清的免费和低价

第21章 房价一定要定得比市值高

第22章 卖了 安迪·沃霍尔的海边别墅

第三部分 挥舞价格的魔棒

为什么议价时，一定要抢先报价，而且一定要“狮子大开口”？

为什么如此强硬的杰克·韦尔奇会在离婚大战中败下阵来？

为什么一个“死人头”会拍到上千万的高价？

第23章 抢先报出你的价格

第24章 让对手注意力不集中

第25章 喝喝小酒，好做生意

第26章 通货膨胀背景下的货币错觉

第27章 兜售货币错觉

第28章 利用性别差异的最后通牒博弈

第29章 漂亮的人薪资更高

第30章 巧妙利用“傻瓜蛋理论”

第31章 利用性别差异定价

第32章 全是睾丸酮和催产素惹的祸

第33章 百万美元俱乐部

第34章 淘气的市场先生

第35章 看在上帝份儿上

第36章 锚定解毒剂

第37章 带上你的好朋友

第38章 义愤理论

第39章 环境影响判断

第40章 金钱，巧克力，幸福/

词语

【词目】无价

【拼音】wú jià

【释义】无法计算价值。比喻极为珍贵。

【示例】

晋 葛洪 《抱朴子·论仙》：“以分寸之瑕，弃盈尺之夜光；以蚁鼻之缺，捐无价之淳钧，非荆和之远识，风胡之赏真也。”

唐 鱼玄机《赠邻女》诗：“易求无价宝，难得有心郎。”

宋 苏轼 《次韵送徐大正》：“多情明月邀君共，无价青山为我赊。”

元王实甫《丽春堂》第二折：“我这珠衣是无价之宝哩。”

明 冯梦龙 清 蔡元放 《东周列国志》第九十六回：“缪贤曰：‘虽然，良玉何以遂为无价？’玉工曰：‘此玉置暗处，自然有光，能却尘埃，辟邪魅，名曰：夜光之璧。’”

清 陈维崧 《三姝媚·寄远用梅溪韵》：“斜压红裯，曾化为蝴蝶，此欢无价。”