欧派家居集团股份有限公司成立于1994年，2009年成立“广东欧派集团”，是中国整体橱柜行业的领先品牌，率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创了中国工业化生产现代厨柜的先河，被誉为中国“厨房革命”的倡导者、整体橱柜的领潮人，是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。

简介

欧派家居集团股份有限公司成立于1994年，2009年成立“广东欧派集团”，率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创了中国工业化生产现代橱柜的先河，被誉为中国“厨房革命”的倡导者、整体橱柜的领潮人。

十余年耕耘和发展，欧派早已奠定中国橱柜业的龙头地位。占地30万平方米，成为亚洲最大规模的橱柜制造中心，采用世界最先进的德国豪迈HOMAG橱柜生产线和ISO9001国际质量体系下的96道精细分工，日产家庭橱柜1200余套。2000余个专营商场遍及中国，超过10000人的专业服务团队，每年为36万个国内外家庭提供一流的现代化整体橱柜，连续十余年市场占有率居行业首位。为积极拓展海外市场，欧派成立外贸部和出口加工厂，并在美国波士顿建立分支机构，产品已出口到美国、加拿大、日本、澳大利亚、东南亚、中东等40多个国家和地区，开创中国橱柜参与国际竞争的新局面。

采用符合欧洲环保标准的进口板材，融合中国传统厨房文化理念和欧美前沿时尚设计元素，业内独有的“欧派橱柜集成设计系统”为广大家庭度身订制，倾情营造和谐家居。此外，欧派还积极与房地产业发展战略联盟，先后为广州、深圳、上海、武汉、北京等地百余家著名房地产公司旗下楼盘提供橱柜配套服务，并为亚洲博鳌论坛总统套房、德国轮船、北京大学、美国驻广州领事馆、广州新白云国际机场等高端用户提供高标准橱柜。在规范国内行业标准的同时，欧派严格按照美国橱柜制造业协会制定的各项橱柜生产质量标准，为大规模进军欧美等海外市场不断夯实基础。标准化和规模化之间良性互动发展的生产优势，铸就最优质价比，矢志实现橱柜全球范围内的“中国制造”。

多年来，欧派先后获得60余项国内外权威部门授予的认证和荣誉称号：中国橱柜行业领军企业、中国橱柜行业领军品牌、全国工商联橱柜专业委员会执行会长单位、国家建设部《住宅整体厨房》及《住宅整体卫浴间》标准编制单位、中国著名品牌重点推广单位、国家康居住宅示范工程指定产品、中国保护消费者基金会质量可靠消费者放心产品、中国环境标志认证（十环认证）产品、广东省名牌产品、广东省著名商标，等等。

如今，欧派企业以整体橱柜为龙头，带动相关产业迅猛发展，形成了欧派整体橱柜、欧派整体卫浴、欧派整体衣柜、欧派厨房电器、欧派酒店厨具、欧派装饰工程、奥维实体面材、绿海医疗器械保健用品等多个产业组成的企业集团，共同推动欧派企业不断迈向新的高峰。

销售渠道

总代销售

全国各大省市，如 深圳、 上海、 西安等地都有欧派橱柜的总代理来进行销售。

网络销售

在网络开通了商城。

文化

八字方针

“公平、光明、合作、自由”是欧派企业文化的核心，也是企业生机勃勃的源泉。

公平：公平的竞争规则、严格的“规章化”管理；创造平等的机会，让每一个员工、合作者与企业共同发展。

光明：追求阳光下的利润；光明磊落，开诚布公，批评与自我批评，诚实守信。

团结：同心同德，互相扶持，同舟共济，坦诚相待。

自由：人人都有选择岗位的权利，人人都有要求自身权益的资格；建立各抒己见、宽松有序的人文环境。

企业精神

追求完美，专注于每件产品的完美创造，每项工作的完美执行

企业愿景

做世界欧派，成为享誉中外最有价值的整体家居品牌企业

企业使命

彰显现代家居精神，缔造健康完美生活

应对策略

2013年的橱柜市场已经进入微利润时代，橱柜行业上游原材料价格上涨，行业标准提升，人力成本居高不下，行业竞争异常的激烈，消费者消费观念日渐成熟的不利因素的影响，如何在微利润时代提高销量，从而扩大企业生产规模，达到增加企业效益的目的，成为众多橱柜企业的核心关注点。

如何解决这样的难题，我有以下两点建议：

1. 建立健全良性的橱柜营销渠道

虽然中国橱柜行业起步较晚，营销手法不够成熟，但并不影响橱柜行业成为暴利行业之一，并且迅速发展，如今橱柜行业日益成熟，微利润时代的橱柜企业何去何从，怎么获得新的成长和发展，可以通过建立健全良性的橱柜营销渠道，注重橱柜的售前售中售后一体化的服务体系，通过打造自身的品牌知名度和顾客满意度，影响顾客的消费取向。除了以往的卖场、自营店、加盟代理之外，做体验馆、网络营销等形式也让橱柜企业得到了不少甜头，据介绍，网络销售的营业额在总营业额中的占比也不小，是橱柜企业求得生存和发展的另一条营销渠道。

2. 橱柜企业走差异化品牌之路

我国橱柜业，还处在规模不经济的发展阶段，企业自主品牌比重偏低、大部分产品走的还是中低端路线，单品利润很低，而木材、人工等在内的各类综合成本不断上升，导致企业普遍处于微利边缘。对此橱柜厂家表示，抛弃单纯依靠成本优势的劳动密集型发展思路，打造具备独特优势的品牌之路将是橱柜企业未来提高利润率的关键。

厨房文化

欧洲厨房文化史一

在欧洲，十三世纪前半叶开始，由于 哥特式建筑风格的涌现，原本被长期忽略了的厨房装饰装修引发了流行，由多个局部雕琢成的具有风格的整体被社会的各阶层所认同，厨房生活开始具有了灵感和思想。

到了巴洛克风格时期，细部的注重也受到了皇室或贵族的推崇，并很快影响到整个欧洲大陆的所有居民。镀金的把手，考究的搭配，豪华的装饰品仿佛本来就该是贵族厨房的一部分，厨房不仅在视觉上传达了极端奢华高贵的感觉，还因为其与生俱来的血统和气质成为权力、地位、财富的象征。

文艺复兴时期的影响力大大推动了厨房生活的流行趋势。由于欧洲浓厚的艺术气息和古老而复杂的历史传奇，让厨具乃至厨房生活也充满了奇异梦幻的色彩。 设计师们把艺术与厨具巧妙地融合在一起，由此奠定了欧洲厨房生活的格调——高贵的艺术，就像 达芬奇的名作一样。

当今时代，随着全球跨地域文化交流的不断深入，厨房生活的理念发生了明显的变化。具体表现在：强烈的时代气息与个性自我风格被重点提倡，厨房生活的科学性、合理性的逐渐加深，传统厨具风格和时尚流行风格在纵深的融合等等。

直接的说，房子变大了，开放式的厨房多了，这种厨房与餐厅一体的去处不再只是主妇的专属地，而是全家人生活的所在。人们的厨房观念也从基本烹饪功能向多功能、娱乐化、舒适性的方向发展。

厨房观念的转变意味着人们生活品质和生活方式的变化。在欧洲，厨房的概念除去传统的饮食功能，大部分已经兼有了娱乐、休闲以及家庭情感沟通，朋友聚会等诸多功能。“Living in Kitchen”早已成为一种深入骨髓的生活方式，而且是一种必需。把人们从厨房的劳作中解放出来，变成一种愉悦精神的身心享受。

欧洲厨房文化史二

自1871年普法战争结束至1911年 第一次世界大战爆发，欧洲有近40年的和平，人民生活在浪漫与幻想之中，那时的设计或多或少的都带有怀旧的色彩，比如 工艺美术运动、新艺术运动，它们力图阻止工业化的出现。

一战，让人们产生的恐惧，忧患意识取代了对未来的美好憧憬，形成了一个特殊观点：如果机械失控会屠杀人类自身。这是人类第一次对大规模的工业化产生的消极结果做出判断。当时的欧洲正处在一个很不安定的状况下，社会民主思想开始逐渐移入一批清醒的厨房设计师脑中，他们努力从厨房设计着手改良社会，提出“厨房设计是为了大众”的观点，最后，这些人变成了 现代厨房设计的核心。德国的厨房设计立场就受到了社会工程和社会工作立场的影响，它强调厨房设计怎样为 德意志民族创造更好的条件。包豪斯(Bauhaus)的第一任校长、著名的建筑师 沃尔特．格罗佩斯(Walter Gropius)曾说：“我的设计要让德国公民的每个家庭都能享受6个小时的 日照。”由此可见，他们进行的是“社会工程活动”，即对社会进行工程化的改革。“少即是多”(Less is more)的现代设计形式不是对形式考虑的结果，而是解决问题、满足大众基本生活需要的形式的结果，它产生的原因是社会民主思想，目的则是创造廉价的、可以批量生产的产品。

二战后， 意大利泯灭不了的艺术文化底蕴复苏了，厨房设计领域里又开始重申“艺术的源泉”，并强调“艺术与科学结合”的主张，初次尝试现代化风格的厨房设计。同时，德国开始逐步将理想的功能主义完美地实现在工业生产上。

欧洲厨房文化史三

由于 德国橱柜厂商注重工业生产，所以德国的设计是冷静的、高度理性的，甚至是不尽人情的，以致有时缺乏对设计和人的心理关系的考虑。意大利的现代厨房设计却十分注意这一关系，它丰富的历史文化遗产是决定因素。而且意大利人爱好饮食，喜欢将更多的时间放在厨房，使得人和厨房的关系极为密切，这就要求厨房设计必须注意人的心理感受。 意大利人把设计当作一种文化来看待，不单纯把它看为赚钱的工具，于是小批量和高品位成了意大利厨房设计的优势。

总体上来讲，欧洲人认为设计是他们生活的组成部分，美国人以之为赚钱的工具， 日本人则认为设计是民族生存的手段……基于各自追求的不同，欧洲的橱柜业，乃至家具业是发展最成熟、最美好的，尤其是意大利和德国。

时间推至80年代，厨房设计又面临新的形势。欧洲的厨房设计师们开始探索：是否应该在设计时注意设计对象与其它产品之间的关系，必须要跨出设计对象的设计范围来考虑问题。如设计杯子，不是单纯以是否符合人体工程学或以优美的造型为标准，而要考虑它在什么场合使用，要让杯子能与周围的环境相适应。随着设计师考虑的设计范围日趋增大，出现了以品种分类的边缘的模糊化问题，各类学科也有了互相兼容的现象，即学科的交叉化。在思想与艺术的碰撞下，在生活与理性的交融下， 欧洲橱柜界在世界上首次提出了“打造个性化厨房”的理念！

同时，另一个强力冲击来自电脑。80年代，个人电脑的普及给厨房设计带来了无法想象的冲击。原先用 画笔描绘或用其它特殊技法完成的效果图，便可使制图所花费的时间缩短一半以上，并且图样美观准确。这对设计及其教育体系是革命性的冲击。

在两大冲击的影响下，欧洲橱柜厂商开始纷纷研发适用于本企业的厨房专业设计软件。速度、高效、系统、公正、科学……这类型的专业软件由于其优点的不可超越性，而在欧洲得到普及。

历程

1994年，广州欧派橱柜企业有限公司成立

1995年，欧派率先进入房地产楼盘橱柜配套市场，导入橱柜与装修一站式服务理念。

1997年，欧派营业收放实现翻番，欧派厂区第一次大规模扩容。

1998年，欧派在全国率先提出“货比十家”的诚信营销理念，承诺八年持久保证的金卡服务。

1999年，欧派橱柜专营商场达到一百多家，欧派已在全国一百多个城市打稳根基，全年营业额稳占行为鳌头，橱柜行业欧派第一品牌渐成气候。

2000年，生产厂区第二次大规模扩容;欧派“21世纪风”系列绿色环保产品强势登场，欧派2000型功能化橱柜诞生，“橱柜电器一体化”的欧派橱柜是欧派人向新世纪致敬的一份厚礼。

2002年，大规模引进德国HOMAG（豪迈）生产设备，产能达到年产8万套;欧派“2002风景线”系列产品在全国推出，欧派品牌专业经典形象深得消费者的好评和认可。

2003年，欧派“超越2003”系列产品隆重上市，欧派“全国电脑互联设计系统”和“订单管理系统”同步在全国推出，实现欧派橱柜全过程信息化管理;成功主办首届“中国厨卫文化研讨会”。

2004年，生产厂区第三次大规模扩容，总面积达到20万平方米;欧派橱柜“征服2004”风靡全国七百多个专卖商场，产品出口美国、日本、加拿大、澳大利亚等二十多个国家和地区。成功主办“中国橱柜产业高品峰论坛”。

2005年，聘请国内著名影星蒋雯丽做为欧派形象大使，全面规划、实施品牌战略工程。

2006年，率先在业内通过“中国环境标志产品”权威认证，掀起行业内环保风暴。

2007年，业内首批荣获“中国名牌产品”，并蝉联“中国橱柜领军企业”荣誉称号。

2008年，欧派发布未来三年发展战略规划“新巅峰机会”，标志欧派打响国际一流企业集团的号角，正逐步从中国名牌走向世界名牌。

继月兔橱柜2005年获评“中国驰名商标”，2009年，欧派成为行业内第二个荣获“中国驰名商标”的企业；近10万平米的广花路新工业园胜利竣工；“广州欧派橱柜企业有限公司”正式更名为“广东欧派家居集团有限公司”。

2009年，欧洲新工业园胜利竣工，成立“广东欧派家居集团有限公司”，成为欧派发展史上又一个具有重要意义的里程碑。

加盟条件

1.加盟形式：欧派公司授权品牌及提供产品给加盟者，由加盟者全额投资，设立专营商场并进行经营，独立核算，自负赢亏，在形象和经营上接受公司的管理和监督。

2、 资金：总投资15-50万/个按经济级别和行政级别综合考虑（见附表一）注：不包括房租

3、 经营条件

1）商场面积：特、一级区域250M2以上，二级区域180M2以上，三级区域120M2以上，三级以下区域80M2以上。

2）位置选择：独立门面或进入专业市场（如建材装饰市场）。

3）样品数量：按公司标准配置方案，特、一级区域12套以上，二级区域8套以上，三级及以下区域6套以上。

4）商场装修：按公司标准SI方案（全国统一）进行装修。

5）办公用品：配置专用传真机及电脑制图并上网。

6）专卖要求：必须专卖欧派橱柜产品以及欧派提供的相关配套产品。

7）品牌保证金：5000-15000元，按经济级别和行政级别综合考虑，合作中止时办理完相关手续后凭原始收据退还。

8）最低营业额：在签订《合作协议书》时注明。

4、 人员配置及业务素质

1） 负责人应具备下列条件：

A．具有较强的进取精神，有一定经营管理、运作能力，有持续发展的能力

B．具备一定资金实力，有良好的资金信用

C．具备一定文化基础并且能够进行电脑管理

D．任何投资都存在风险，对投资欧派的风险和收益有正确的认知和充分的心理准备。

2） 主案设计师：至少一名，大学以上学历，懂橱柜设计、家具设计，到公司面试时随身携带毕业证书原件。符合公司要求的，发给设计师上岗证；若达不到要求，需要重新更换设计师。

3）设计员：至少一名，大专以上学历，电脑专业较好，会Auto CAD、3DMAX及机械制图，按要求 在公司学习，符合要求发上岗证，不符合要求，重新更换设计员。

4）讲解员：至少一名，高中以上，形象较好、善于表达，具备较强沟通能力。

5）安装员：至少一名，初中以上文化程度，具备一定的沟通能力，有木工基础更佳 。

荣誉

家居装修是一件费时费力又费心的苦差事。为了选到心仪的装修材料，不少业主在市场上东奔西跑。如何轻松买到优质环保的家居产品呢？近日，笔者专程来到欧派家居乐清店，去了解欧派橱柜的“十环认证”。

余店长热情接待了笔者一行，就笔者关心的问题作详细的解说。她介绍，“十环认证”是国内最高级别的环境认证标志，由国家环保部颁发，评审过程非常严格。“十环认证”的产品不光要材料达到环保标准，整个生产流程、工艺、包装也都要达到环保标准才能通过认证。

目前，市面上许多产品都标榜拥有绿色“十环认证”，好多消费者都认为只要有“十环认证”，环保等级就差不多。其实不然，这里还有不少学问。

余店长说：十环认证’的项目有很多，例如橱柜就包含台面、地柜、吊柜，以及柜身板所选用的材料等。光门板材料就分实木板、模压板、烤漆板、水晶板等，欧派家居产品是首个全系列通过‘十环认证’的橱柜品牌。”而有的橱柜品牌只有部分通过审核，比如橱柜台面、烤漆门板等，还有部分未通过认证。所以消费者在挑选产品时要特别关注“十环证书”的标注栏内容，千万别一时疏忽购买了环保没有全部达标的橱柜。

作为用量最大的柜身板，其对橱柜环保品质的影响最大。欧派柜身板采用泰国进口的橡胶木实木颗粒板，由于橡胶木自身具有天然的橡胶成分，因此生产成型时无需再添加任何化学胶水，因而具有特别好的环保性能。但有些客户对实木颗粒板不太了解，误认成锯末板，这两种板本质有着巨大差别，客户应该分辨清楚。

欧派实木门板采用意大利进口的喷漆设备，使用进口油漆，门板不仅在环保性能方面得到保障，而且具有玲珑剔透的外观。

欧派石英石台面获得美国卫士标准环保认证，通过大型设备的抛光，具有极高的光洁度。许多客户说，欧派石英石台面光洁度特别好。

“十环标志”(中国环境标志）是附在产品或其包装上的一种“证明性商标”。它表明产品不仅质量合格，而且符合特定的环保要求，与同类产品相比，具有低毒少害、节约资源能源等环境优势。认证产品种类主要包括家具、建筑材料（水性涂料、溶剂型涂料、木地板、粘合剂、壁纸、陶瓷砖、卫生陶瓷、门窗、水泥、混凝土、墙体板材等）、太阳能（热水系统、集热器）等。