中国商务广告协会原为中国对外经济贸易广告协会（简称外广协），成立于1981年，是我国第一个全国性广告行业社团组织。2005年9月，随着国家政府机构改革，经商务部和民政部批准，中国对外经济贸易广告协会更名为中国商务广告协会（简称商广协）。

发展历史

1981年 – 1993年

1979年，伴随着改革开放的春风，中国当代广告业迅速兴起，中国对外贸易广告首当其冲。我国投入出口商品广告宣传费十年间增长了十多倍；有外贸广告经营权的广告公司也从仅有1家发展到近50家。在这种大背景下，中国第一个全国性广告行业组织 --- 中国对外贸易广告协会（简称外广协，今中国商务广告协会）诞生。这一时期，外广协的主要任务是服务于出口贸易，推动生产，加强商品的对外广告宣传，并为此不断加强理论和实务建设。这期间，为了让世界经济贸易界、广告界了解中国，让中国了解世界，发挥广告在促进经济发展中的作用，外广协与英国《南方》杂志于1987年6月16-20日在北京人民大会堂共同举办了“第三世界广告大会”，这是中外广告人共同谱写的重要历史事件，大会受到国内外各界的广泛关注，中国国家主席李先念接见了全体中外代表。

1994年 – 2004年

这期间，中国广告业进入稳步发展期。中国的《广告法》正式实施，企业的市场营销，消费者的品牌意识逐步被认知，广告创作与传播走向兴旺和成熟，外资开始大步进入中国。1994年外广协首创举办了“国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展”；1995年与中国传媒大学（北京广播学院）联合推出第一部有关城市消费者行为和生活形态的年鉴《1995IMI消费者行为和形态年鉴》；1996年首次引进“广告饕餮之夜”；1997年买断美国《广告时代》中国版权；2004年与中国传媒大学（北京广播学院）、IAI国际广告研究所共同编撰出版中英文版文献史书《中国广告猛进史1979-2003年》和《中国营销25年》。

2005年 – 2015年

随着国家政府机构改革，经商务部和民政部批准，外广协更名为中国商务广告协会。这一时期的主要工作是围绕商务部和企业品牌建设。2005年12月在商务部支持下，商广协主导下和业界有影响力的人士积极努力下，由“一流服务，一流创新，一流实力，一流诚信”的合资、独资及中国本土综合性广告公司为主成立了行业高端组织----中国商务广告协会综合代理专业委员会（简称中国4A）。中国4A是商广协首个分支机构，其宗旨是提升整体中国广告行业的地位和社会形象，为中国广告业培养人才，并树立专业作业规范和行业自律，促进中国经济的发展。

宗旨和任务

遵守国家的法律、法规、政策和社会公德，制定行业规范，加强行业自律；坚持走专业、精英和国际视野的路线，提高行业的整体文化修养和专业服务水平，树立广告行业良好的社会形象；搭建行业的学习、沟通、交流、互助的平台，推动中国广告行业的发展，促进并提高广告行业在国家发展战略中的地位和影响力；认真听取会员的意见和建议，代表和维护会员的正当权益。

立足传承文化经典，缔造品牌价值，推动消费繁荣，传播善行公益。积极主办开展与组织国内和国际之间有关文化、品牌、广告、营销等理论与实践研究、交流与培训项目，展览与展示活动，推广新思想、新经验、新技术，倡导自主创新，完善行业自律。

展望未来

按照《行业协会商会与行政机构脱钩总体方案》的要求，中国商务广告协会将逐步成为依法设立、自主办会、服务为本、治理规范、行为自律的全国性社团组织。创新协会的管理体制和运行机制，激发内在活力和发展动力，提升行业服务功能，充分发挥协会在经济发展新常态中的独特优势和应有作用。

组织机构

中国商务广告协会第十届理事会

会长：李西沙

副会长：丁俊杰、宋秩铭、胡纪平、高峻、莫康孙、刘矜兰、王启民、朱明虬、陈钿隆、郑以萍、李黎、崔莉莉、毛宇辉、江有归、高文林、罗征

顾问：刘保孚、刘立宾

秘书长：王欣

副秘书长：劳博、刘阳

二级分支机构

综合代理专业委员会 （中国4A）

数字营销委员会

商业创新委员会

内容营销委员会

品牌工作委员会

创意产业委员会

中国企业家摄影学会

广告工程分会

《国际品牌观察》杂志社（原《国际广告》）

中国广告名人堂

中国广告公益专项基金

IAI国际广告研究所（IAI国际广告奖）

BBI商务品牌战略研究所

CII创意产业研究所