平台又名《平台：自媒体时代用影响力赢取惊人财富》，是全球自媒体营销泰斗迈克尔·哈耶特的里程碑之作。2013年10月1日，由中央编译出版社出版发行。书籍介绍了在当今市场要想获得成功，必须拥有两个战略资产：让人欲罢不能的产品和有效平台。托马斯·纳尔逊出版公司前首席执行官、现任董事会主席迈克尔·哈耶特以本书为指南，引领读者从无人问津的台下幕后一步一步成功走进崭新的传媒世界。展示那些畅销书作家、演说家、企业家、音乐家以及其他具有创造能力的人们如何独辟蹊径，在当今激烈竞争的市场赢得顾客。哈耶特是经验之谈。他本身就是世界顶级博客作者之一，拥有大量微博粉丝，其巨大并且日益扩张的平台正是他成功开展写作、演讲和咨询业务的基础。

内容简介

在当今市场要想获得成功，必须拥有两个战略资产：让人欲罢不能的产品和有效平台。作者以《平台：自媒体时代用影响力赢取惊人财富》为指南，将自己经验之金矿予以集萃，引领读者从无人问津的台下幕后一步一步成功走进崭新的自媒体世界。他为你展示的那些领导人、演说家、企业家、畅销书作家、音乐家以及其他具有创造能力的人们如何独辟蹊径,怎样在当今激烈竞争的市场中利用平台获得名声和财富。

本书中,哈耶特不仅仅教你怎样扩大自身影响力，还教你怎样将影响力变为实际效益,并且打造成为终身职业。

他将告诉你一个很多人都不注意的秘密：成功的关键就在于搭建一个属于自己的平台。如此简单、如此快速，如此低投入，如此的巨大成功，真是前所未有！书中包括：已经实践验证的谋略；简单易学的方法；实用技巧。

传媒技术已经改变一切。前所未有，在如今这个日益喧嚣浮躁的世界，无名之辈可以获取声名，并且大赢特赢！

作者简介

迈克尔·哈耶特，全球最具魅力的传媒领袖、平台应用大师、自媒体营销泰斗。现任美国最大出版公司之一托马斯·纳尔逊出版公司董事会主席。他从一个无人关注的社交媒体，开始打造起自己的平台，赢得成千上万的追随者，并跻身世界最大平台之列，成为颇受欢迎的顶级博主和演讲家。

迈克尔·海厄特的职业生涯大部分都是在图书出版业度过。从Baylor大学学生时代起，他就进入这一领域，并在其中每一个环节都工作过。他也当过文学和艺术经纪人。从2005年8月至2011年4月，他担任托马斯·纳尔逊出版公司首席执行官，目前担任其董事会主席。

他把多数时间花在写作和演讲上。他的博客是全世界最受欢迎的博客之一，连续名列领导力、生产率和传媒博客前三强。他在各种会议上的演讲也涉及公司运作、基督教等等方面。他与妻子盖尔居住在田纳西州纳什维尔城郊。

精彩书评

“我认识迈克尔·海厄特十多年了,亲眼见他将几乎所有的流行传媒平台玩弄于股掌之中。他运用博客、脸谱网、微博等等扩展个人平台，从一个成功出版商摇身变为全国性的领导品牌。相信我,这家伙总是言之有物——得盯着点！”

——戴夫·拉姆齐，纽约时报畅销书作家、《戴夫·拉姆齐秀》节目主持人“一个言之有物的人写的一本内容丰富的书。迈克尔·海厄特建立了自己的平台,你也做得到。”

——塞思·戈丁，纽约时报畅销书《我们都怪诞》作者“《平台》绝对值得一读。我作为迈克尔·海厄特的大粉丝,为你能分享本书而兴奋。你还在担心工作·那就学习本书并加以实施。你的成功完全依赖于此。”

——克里斯·布罗根，人力商业运作总裁，纽约时报畅销书作家“在当下拥挤不堪的世界，迈克尔·海厄特是创建平台的高手。而《平台》高屋建瓴，教你从一无所有开始，一步一步构建自己的平台。如果你渴望在这个世界拥有真正的影响力，海厄特能教会你如何着手。海厄特的博客广受追捧，却以《平台》一书创建了远比其博客更为实用的指南，把不可能变为了现实!”

——克莱尔·迪亚兹·奥蒂兹，twitter公司。“迈克尔·海厄特从平地起步，创建起自己的平台，并将其打造成为世界最具影响力的平台之一，我观察了这一过程。本书极其实用，他的成功就在于他运用了书中列出的谋略和技巧。任何想要引起注意、提高知名度的作家、演说家，或小企业主,都要阅读本书。”

——约翰·C·麦克斯韦尔，纽约时报畅销书作家、领导力专家“当我读完《平台》的最后一页，就意识到我从本书中汲取了太多颇具可操作性的经验之谈，这些是近年来读其它商业书籍时所未得到的。这是建立网络平台非常权威的指导书，迈克尔·海厄特是社交网络与博客经营的佼佼者，通过分享自己的成功经验来试图拓展你的视野。通过学习他的经验可以节省你的时间、金钱，并且跟随他的建议会使你减少失败。”

——斯科普·普理查德，英格拉姆图书公司总裁兼首席执行官“在当今世界,仅有一个理念并不足以完成一本书、与唱片公司签约、得到拍电影的机会或者找到你的创业资金。你需要平台来尝试、交易，传递信息。最后,你的平台蓝图由博客神童迈克尔·海厄特在小小的一本书中揭晓。你阅读本书可能会很慢，因为他那简单而有效的建议会使你时时有立即行动的紧迫感。阅读本书，扩大你的影响。”

——蒂姆·桑德斯，雅虎前首席营运总监、《今天我们很富有》一书作者“在过去五年里，一旦我遇到关于平台打造、社交媒体，或者身处迷茫境地，都会转头去找迈克尔·海厄特。作为一名将博文成书且在此途中犯了无数错误的作者，我迫不及待地要捧起《平台》这本书。迈克尔·海厄特针对过去五十年最大的文化变革现象之一撰就了指南书。”

——仰恩·艾卡福，华尔街日报畅销书《懦夫：闭合你工作与梦想之间的鸿沟》作者“迈克尔·海厄特从根基上提供了关于如何打造一个平台的详细指南，从开博到创造一个在线媒体包；从开创一个演讲页面到赢得更多微博粉丝，所有的经验都集萃于此。”

——安迪·安德鲁斯，纽约时报畅销书《你如何猎获一千一百万人的好礼》作者“当我写作自己的第一本书书时希望拥有此书，迈克尔·海厄特使得运作并维护一个强有力的平台经验不再神秘。”

——南希·杜阿尔特，《幻灯学与共振原理》作者，杜阿尔特设计公司出品“领导者都是平台打造者。并且在当前这个喧嚣而又疯狂的文化氛围中，打造一个平台时艰难的事情，但是迈克尔·海厄特知晓如何实现。他笔下阐述的一切都经过自己的亲身实践，他具备你希望学习的实践经验和影响力，告诉你搭建平台应该找什么人以及什么支持因素。这本书非常重要和及时，对于期望扩展境界与提升影响力的领导者而言有深刻的实用性，可以提升他们品牌、产品、服务等的影响力。我郑重推荐本书！”

——布莱德·罗米尼克，Catalyst总裁“迈克尔·海厄特已经将我所能了解的最具综合性和操作性的平台运作资源都汇聚在此了。不仅仅是他观念的正确性和可信性，还有可操作性，因为他在自己的工作中真实地经历了这一切。我愿将他的建议推荐给所有人，并且作为一名商人，我同样在照此操作。”

——来切尔·葛尔丹奈尔，作家、书籍等的经纪人“诚然，作为一名作者、音乐家、艺术家、教练和演讲家，天赋、欲望和激情都是成功的核心要素。但是这本书一锤定音，在今天的舞台上盖住了其它所有嘈杂而独树一帜。”

——丹·米勒，48天网站创造力思想家，《48天找到钟爱工作》一书作者“迈克尔·海厄特是传媒先驱,多年来，我们都在惊叹其成功，现在他却将其绝招与我们无私分享。无论你是经验老到的作家、博客作者、演说家、媒体狂人,还是刚要起步,本书都将帮助你走出下一步,开始创建一个属于自己的平台。”

——丹·T·凯西，Chick-fil-A公司董事长兼首席运营官“迈克尔·海厄特是一个思路清晰的沟通高手。他有着以可行步骤和令人难忘策略解决复杂问题的天赋。这本书是任何希望对自己产品、服务和使命心存忧患者的必读书。”

——克雷格·格劳斯切尔，生命教会电视台网站（LifeChurch.tv）牧师，《灵魂排毒，在一个污秽世界中清洁生活》作者“迈克尔·海厄特是将谈话付诸实践的高手，保持着言语与生活的一致性。他将生命融入每一个语句，因此准备好去经历一个爆炸性的观念！”

——帕特西·克莱尔芒特，《彩色玻璃心》作者“对于企业经营者、演讲家、作家，以及任何希望分享信息的人，这本书就是为你量身定做的。迈克尔将之从一个概念深入至创造实践，如果你希望被关注，书中有为你指明方向！《平台》是一个完美概念，可以使你的发声在喧嚣之中被众人所听见。”

——卡列·威尔克森，《光脚执行电视台主持人》作者“终于有了！有一本书横空出世来震醒你的耳朵并且告诉你如何真实地建立起一个平台。迈克尔·海厄特的《平台》是找到你的真正粉丝并维持他们的实质性指南。我向每位所认识的作家、艺术家和企业家推荐本书——并且或许将持续数年。”

——杰夫·高恩斯，《崩溃：当一个痛苦的世界猛然撞击你的舒适生活》“《平台》是一本在你开始构建平台时，能够在每一天翻开任何一章就可以找到可供参考的实践指南的书，可以置于日历旁。这一信息对于在当今世界试图捕捉到人眼、耳朵和内心者至关重要。我为自己的整个团队都买了一本，以便可以共同实践它并推行相应的战略。”

——肯·戴维斯，《鲜活演讲者和沟通全能培训师》作者“过去几年我亲眼目睹了迈克尔·海厄特成功构建起自己的平台，结果，我也学到了大量关于搭建平台的经验，懂得参与到社区中、在交流中增加价值的重要性。他激发人们去大声惊叹的能力促使我不断改变自己的网络战略并加以提升。我迫不及待地希望你阅读此书。它将是你搭建平台并在世界中保持与众不同的最佳助手，哪怕你是从零开始都不怕。”

——司本思·斯密斯，美国慈爱国际组织艺术家联络总监“你拥有一个需要被听见的消息，但是你不知道该如何下手，或者没有足够的资金支持。换言之，你没有一个《平台》，我的朋友和客户迈克尔·海厄特将会改变这一切。买一本吧，边读变运用。让你的信息走进需要听见它的我们这些人中间。他能够并将真正地帮助你。”

——丹尼尔·哈尔凯威，打造冠军公司首席执行官兼执行教练“迈克尔·海厄特是我在学习搭建自我平台时碰上的第一位导师，我阅读了他所写的全部内容，我试图在实际工作中以各种方式来模仿他的做法，因为我知道他写下的内容，全部来自个人经历和成功。任何时候当有人需要一个成功平台，这本书就是你的不二选择。”

——劳恩·艾德曼德森，牧师，恩典社区教会劳恩·艾德曼德森网站博客博主“迈克尔·海厄特已经将自己的职业经历分享出来，去帮助别人发挥自己的最大潜能。他以开创性的方式帮助别人，并且教会人们使用这种方式。在《平台》中，他集聚了自己最好的建议。如果你希望扩展自己的影响力，就将这本书一读再读吧。”

——多纳尔德·米勒，纽约时报畅销书作者“迈克尔·海厄特的《平台》着实是每位企业家和前瞻思想者在需要打造有效伟大平台的不二选择，这个平台可以是赢得社区成员和激励行动等诸如此类。海厄特通过友好的具体指导、生动的故事和有力的事实，使得社交媒体不再那么神秘。他不仅激励你以不同视角看待平台，而且自己在践行手书的一切。”

——玛丽·德牧思，14本书的作者“迈克尔1海厄特是我的英雄之一。我在凡事上遵循他的指导。我的事业和个人生活已经被他这样一个榜样全然转变。多年来我学会少犯错误通向成功的路径之一即是效仿理念。如果你想在自己平台上实现成功，就学习迈克所学到并运用到新书中的一切吧。否则，你或许将会如现实中比比皆是的案例——以伤痕累累的方式狼狈收场。”

——迈克·斯密斯，迈克尔·斯密斯&联营公司艺人经理“迈克·海厄特是有史以来从无到有打造平台的大师，在这本奇妙的书中，他披露了自己的成功秘诀，将读者从渴望一鸣惊人的境地带入如何实现此理想的解决方案。任何渴望在市场上渴望成功者将从《平台》中找到颇具价值的指南。”

——斯蒂夫·阿特伯恩，畅销书作者，信仰女性主导新生命电台和电视台脱口秀创始人

目录

导 言 世界是一台戏

第一篇 从此一鸣惊人

一 谨记产品至上

二 细心酝酿卓越

三 超越市场预期

四 扫除绊脚石

五 切勿甘于平庸

六 名字应令人难忘

七 好包装十要诀

第二篇 整装待发

八 承担个人责任

九 志当存高远

十 明确平台目标

十 一 创作电梯演讲

十 二 建立品牌工具

十 三 组建工作团队

十 四 找到最佳代言

十 五 自我形象代言

十 六 巧用网媒工具包

第三篇 构筑网络大本营

十 七 了解营盘模型

十 八 专注于网络经营

十 九 辨识真假专家

二 十 开通个人博客

二十一 务必亲自创作

二十二 使用博文模板

二十三 建立思想清单

二十四 高效写作技巧

二十五 创建视频访谈

二十六 不需请校对员

二十七 保护知识产权

二十八 谨防写博误区

二十九 重视“关于页面”

三 十 打造登录页面

三十一 制作演讲页面

三十二 忘掉数量指标

第四篇 扩大影响力

三十三 吻别传统营销

三十四 区分轻重缓急

三十五 增加流量有妙招

三十六 建立订户名册

三十七 巧用旧文增流量

三十八 写作客串博文

三十九 使用赠品要诀

四 十 谨防读者流失

四十一 关注几组数据

四十二 拥抱微博

四十三 微博使用基础

四十四 克服抵触情绪！

四十五 每天三十分钟

四十六 赢得更多粉丝

四十七 切忌无人关注

四十八 微博推销产品

四十九 脸谱网粉丝页

五 十 统一品牌形象

五十一 应对传统媒体

第五篇 加入你的群落

五十二 赢得博客评论

五十三 针对性回复评论

五十四 营造健康氛围

五十五 制定评论守则

五十六 实施20 比1 法则

五十七 监测个人品牌

五十八 捍卫个人品牌

五十九 切勿喂养魔兽

六 十 让博客生钱

结 语 迈出第一步

附录一 遵守FTC 相关法规

附录二 针对小说家的写博理念

精彩书摘

成功方程式

曾经，我收到一封电子邮件。邮件来自一位雄心勃勃的作者，她正在努力，想使自己从几百万实实在在的竞争对手中脱颖而出。图书出版界最为喧嚣浮躁。她认为她的书（这个什么）足以让自己功成名就。这是一个完美的例子。作为托马斯·纳尔逊出版公司董事会主席，我每周收到的邮件都是这种类型。

两条原因：

1.竞争比以往任何时候都更激烈。你最近在网上购过物吗？有一天我在亚马逊查看平板电视，搜索结果竟有19069条！这很荒唐可笑，但如果你想把商品信息传递出去，就必须面对这样的现实。

2.人们比以往任何时候都更无所适从。这不仅仅是因为产品更多，唾手可得，还因为各种各样的传媒更多。更多的电影，更多的电视频道，更多的计算机技术应用，比如广播站、播客和视频游戏，等等。更多的新闻网站、博客，当然，还有脸谱网和微博。换句话说，人们的注意力是有限的资源，你在与所有其他媒体竞争这一资源，你的竞争对手是所有其他媒体，他们都想要在你潜在客户的注意力中分走一杯羹。

这可能十分令人沮丧，但我却将其视为机遇，理由在于，正因为这样，那位雄心勃勃的作者才反过来与我联系。如果你现在就着手，就会拥有从来没有过的那么多渠道与别人联系。这就是构建平台的理由。

认真构建和培育你的平台，至少有三大好处：

1.平台提供知名度。平台这个词本身就暗喻我前面提到的舞台，站在舞台上你就从人群中脱颖而出，就使你能被每一个观众看见。这一点在我们这个喧嚣的世界极其重要，在这个世界上，越来越多的人和组织机构声嘶力竭叫嚷，试图引人注目。

2.平台提供放大效应。它使你高居于声嘶力竭的人群之上，声音能够被人听到。现代音响系统发明之前很久，传教士和政治家们站在平台之上，就是为了声音能让人听到。现代音响系统放大自然音响，使得面对成千上万人演讲成为可能。今天，现代传媒--尤其是社交媒体--提供的机遇，甚至能够让你的声音传得更远。

3.平台提供链接。传统媒体平台使得单向的亲密成为可能。你“知道”这位脱口秀主持人、表演艺术家，或者那位演说家。但社交媒体将此提高到一个全新的水平，让双向的互动成为可能。结果是，你可以同从来没有过的那么多粉丝、客户，或者支持者联络沟通。