营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。

营销概念

在某种意义上讲，谈论市场营销应该为公司做些什么，就是在谈论公司该持有什么样的最终目标和战略目的。从公司角度讲，市场营销的职能就是保证客户和消费者成为企业的中心环节。其另一职能便是指导企业决策。

编辑推荐

本书以蒙牛、阿里巴巴、王老吉和巨人为代表，不仅详细地阐述了中国企业在营销方面所取得的进步与成绩，也为中国众多企业树立了典范。书中细致分析、探究了这四家企业的营销手段，目的是让众多企业参考与学习。虽然营销案例不可复制，但大师们的营销智慧却对企业经营大有裨益。

内容简介

蒙牛、阿里巴巴、王老吉和巨人是中国企业中营销最成功的四家企业。作者深入解析它们身上具有标杆性质的营销策略，探究它们创造神话的根源，并对它们的领袖作全面剖析。马云、牛根生和史玉柱等都是中国企业界的风云人物，他们的理念、他们的思维，他们的策略在本书中都得到了清晰的展现。

目录

第一编 阿里巴巴营销

阿里巴巴的一张脸——马云

与国际大腕叫板的“虾米总管”

为中小企业“芝麻开门”

西湖论剑，高回报率的事件营销

鳄鱼战胜鲨鱼

娱乐化的中国雅虎

绝地逢生的危机营销

巧用兵法，以弱取胜

塑造救世主形象

为客户着想的阿里人

以企业文化推动营销

让媒体为己所用

马云“忽悠”了全世界

第二编 王老吉营销

好名称是营销成功的第一步

产品包装，吸引消费者的眼球

定位：开创一个凉茶蓝海

将《岭南药侠》推向荧屏

在状告中提升知名度

与消费者开心度假

拥抱世界杯，给所有球迷“降火”

进军消费者生活前沿

终端形象建设遍地开花

文化节搭台，王老吉唱戏

4.2亿元夺央视标王

大打奥运会“擦边球”

“王老吉·学子情”，亲情长跑

登上国宴舞台

浇灭“冬天里的一把火”

捐款一亿元，遭到“封杀”

第三编 《征途》网络营销

渠道为王，营销制胜

网游也玩体育营销

借势媒体，欲擒故纵

只赚有钱人的钱

设计一个庞大的需求网络

给玩家发“工资”

拒绝未成年人，以退为进获好评

敢为天下先

“搅局者”史玉柱

巨人，永远的品牌

第四编 蒙牛营销

做会说话的快嘴品牌

让央视成为强力成长助推器

征服最挑剔的味蕾

让消费者得到实惠

营销之路，行百里者半九十

最好的营销——培训消费者

与媒体互动共振

营销“非典”

借“神五”之势腾飞

牵手“超女”，大行娱乐营销之道

让营销透出文化的韵昧

全球竞聘，无处不营销

以非奥运赞助商之势发力奥运营销

参考资料