零售价指商业零售单位向个人或集团消费者出售商品的价格，一般也称市场价或市值、零售价格。
概念
“零”与“整”相对，“零售”与“批发”相对，是把批发来的货物再“化整为零”，一件一件地卖给最终消费者，即零售。
零售价就是相对批发这个概念来说的，代理商或者销售商和生产厂商协商、签约、例行法力程序后，产品和服务享有特权，那么代理商或者销售商所持有的产品和服务再和消费者交易的过程中，代理商或者销售商要谋取一定的利润，这利润涵盖代理商或者销售商在产品销售的过程中所支付的“成本费用”，和劳动，那么这个产品在出厂的价格上提高一部分，调整的空间就是代理商或者销售商获得利润。这种卖给最终消费者把成本和销售利润算在一起的价格就是“零售价”。
零售价（Retail prices）
区别
范围上来讲销售价涵盖了零售价和批发价。零售价的定义范围对于数量较少或者低于批发数量的产品销售的卖价销售价的定义范围可以分区域，分数量，分代理商级别。例如：某汽车连锁维修点，某汽车配件在该店的零售价是RMB100.00/付，数量达到100付以上的给予批发价：RMB80.00/付而该产品在总店可能有多个销售价下分。华东区域销售价，华北区域销售价或者定点销售价，代理销售价总而言之，销售价是一个泛泛的概念，而零售价最主要的区分标准是数量。
种类
零售价格可按多种标准划分：
按产品部门划分，有工业品零售价格、农产品零售价格、饮食业零售价格、服务收费价格和运输价格；
按消费性质划分，有消费资料零售价格和生产资料零售价格；
按价格管理方式划分，有国家规定的零售价格、国家指导的零售价格和由市场调节的零售价格；
按零售价格的适用范围划分，有全国统一零售价格和地区零售价格。
构成
零售价格由以下要素构成：
当地批发企业的批发价格，即进货价格；
从批发企业到零售商店的市内搬运费；
资金占用利息、零售商品损耗、零售企业的经营管理费，即流通费用；
特点
①零售价格处于流通和消费两个领域的接合部,体现国家、企业、消费者之间的关系,涉及国家、集体和个人之间的经济利益；
②处于价格体系的末端环节，工农业生产部门创造的价值最终要通过零售价格来实现；
③在劳动者货币收入一定的条件下，零售价格的高低决定着人民群众的生活水平，它直接关系到人民生活的安定和政治经济的大局。
作用
在社会再生产过程中，零售价格的作用主要是：
①使消费者的货币转化为消费资料，从而使商品的潜在使用价值成为现实的消费对象；
②价格水平的升降可以为生产经营提供信息，调节市场供求，促进工农生产结构的合理化；
③可以成为实现按劳分配的杠杆。
原则
制订零售价格要掌握以下原则：
①零售价格水平要与消费者的购买力水平适应，既有利于国家积累,又有利于个人消费。对于高级消费品,价格适当从高，但要以消费者能接受为限；
②兼顾批发企业与零售企业双方的经济利益，批零利润的分配要与各自的社会必要劳动耗费成比例；
③要有利于稳定市场,稳定物价，安定人民生活。
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