西方人以面部凹凸有序为美，即以高鼻梁、高颧骨、深眼窝组合成的轮廓明显的五官为衡量女性美的标准。因此，很多西方美女因具有高高的颧骨而倍感自豪。但是，在东方的文化中，女性的面部以曲线柔和，五官和谐为美。脸型则以椭圆形和鹅蛋形为最美，因此，颧骨的高低以从侧面看去颧颊部构成优美的纵行弧线为宜，过低显得不够立体，过高则给人以冷酷的感觉，并且显得憔悴、衰老。

古语有“女人颧骨高，杀夫不用刀”。这形象地说明了中国古代对高颧骨女子的忌讳。在古代，如果女子颧骨很高，就会被认为是克夫相。而且还会被强加给很多不好的词语：心性刻薄、无福无子嗣等等，令男人望而却步，更别说结婚成家。当然信科学的人认为这是迷信，可是信面相的人则认为是真理。

面中1/3的宽度主要决定于颧骨和颧弓的高度。颧骨的高低和面部其他位置的比例有关系。如下颌骨的宽度、颞部颞骨宽度和颞肌的发达程度有关系。另外，颧骨是否明显突出还与皮下脂肪多少有关系，如皮下脂肪过少、人明显消瘦者，也可显得颧骨、颧弓相对增高。所以，颧骨和颧弓的高低属于一种相对概念，没有明确界限和诊断标准，由于在日常生活中和临床上确实可以从视觉上分出明确的颧骨、颧弓的大和小，所以又可将高颧骨分为“真性”高颧骨和“假性”高颧骨。

我国东南地区如广东、广西和福建等地，高颧骨的脸型较多。他们的主要脸型特征是额和颧骨突出，眼眶下陷，颧骨的特征则是向前、向外突出，使得颞部和脸颊凹陷、低平，鼻根也很扁平，这种脸型多为菱形脸。

英国诺森比亚大学(Northumbria University)的Carmen Lefevre解释道：“我们的生物学，比如基因及激素水平会影响我们的成长，而同样的，会塑造我们的性格。”先说说面部骨骼构造，有的短而宽，有的长而薄。Lefevre发现，睾丸素水平高的人往往颧骨会更大，性格上也更倾向于有主见，有时带有侵略性。脸型和控制欲的联系非常普遍，比如僧帽猴，它们的脸越宽就越有可能处于群体的高级地位。

足球运动员身上也反映了相同规律。科罗拉多州博尔德大学的Keith Welker研究了2010年世界杯比赛之后发现，足球运动员脸的宽度和高度的比例都分别预示了中锋的犯规次数和前锋的进球数。