BAPE是诞生于日本原宿的街头系潮流服饰著名品牌，全称是"A Bathing Ape in Lukewarm Water"，意思是“安逸生活的猿人”。在汉语地区称为“猿人头”，也称为安逸猿。名称来源于1968年出品的美国科幻电影《人猿星球》（Planet of The Apes）。

品牌简介

创立

日本原宿的龙头品牌Bape由毕业于日本文化服装学院的设计师Nigo在1993年11月创立，“安逸猿”的LOGO由中村晋一郎设计。 Bape（安逸猿）以T恤开始，由于其设计独特并限量供应，慢慢在日本的潮人中有了名气。之后设计师Nigo开始慢慢地设计其他服装，发展至今，已经有女装、童装、鞋子等众多的副牌，任何带有这只“安逸猿”图案的产品都会成为众人竞相追捧的对象。

2001年开始出现的Bape（安逸猿）女装品牌BAPYBusyWorkingLady，面向年轻的OfficeLady群体，和当初的灵感来源已经没什么关系，其设计师是KIKO，服饰玩的都是可爱元素，比如冰激凌、豹纹等，除Bape外，多在女装和童装产品上出现的叫作BABYMILO的小猴子是Bape（安逸猿）的玩具系列的代表作。

日本原宿的龙头品牌Bape全名是"A Bathing Ape in Lukewarm Water”，意思是安逸生活的猿人，由毕业于日本文化服装学院的设计师Nigo在1993年11月创立，“安逸猿”的LOGO由中村晋一郎设计。

名称

A Bathing Ape 的 Logo有时会以其他名字出现,分别是"Bape", "A.S.N.K.A", "Ape General","Busy Work Shop", "FootSoldier" "Bapexclusive"。创始人长尾智明，1993年11月创立了"A Bating Ape in Lukewarm Water"，和其他里原宿系设计师一样，他也毕业于东京文化服装学院，但BAPE的LOGO却不是出自他手，而是他的好友里原宿文化重要代表人物、著名插画师中村晋一郎花一周时间所设计。BAPE下面有很多子牌：BAPEST，Aape，Bapy 和Baby Milo。

发展历程

1968年，一部好莱坞科幻电影《人猿星球（PLANET OF THE APES）》上映，影响了那个时代的无数年轻人，至今也是cult films中的最经典作品之一。

1970年，日本群马县高崎市出生了一个叫做长尾智明的男孩。

1993年11月，他创立了全名为"A Bating Ape in Lukewarm Water"的牌子。BAPE的全名是，意思是安逸生活的猿人。最著名的品牌口号也是来源于电影的。和其他原宿的设计师一样，Nigo也是毕业于东京文化服装学院，但BAPE的LOGO却不是他设计的，而是原宿文化里重要的人物，NIGO的好朋友，同样喜欢《人猿星球》这部电影的著名插画师-外号SKATE-THING的中村晋一郎，花了一周时间设计出来的。BAPE以猿人头为基础，玩了很多的变化，觉得蛮有个性的,比较COOL。 1998年，由于日本天王木村拓哉穿着BAPE在电视上露面，日本迅速掀起一阵BAPE热潮，之后浅野忠信、一色纱英等众多多日本艺人也开始穿着这个品牌，这股潮流从日本波及港台地区，引发许多港台艺人追捧。

2001年BAPE推出女装品牌BAPY(Busy Working Lady)，面向年轻白领女性群体，取得了成功。BAPE的鞋子BAPESTA也是热卖商品，款式比较单一，多数是在图案上做变化。BAPY的设计师是KIKO，服饰玩的都是可爱的元素，比如冰激凌、豹纹等。春夏季的主题就是这个名叫Chloé chan的吐舌头骷髅。这只叫BABY MILO的小猴子是BAPE的玩具系列的代表作，有专门的概念店，除了BAPE，也多在女装和童装线上出现。

品牌故事

BAPE以T恤为开端，每款只生产五十件，其中三十件分发给员工和朋友，只有少量流到市面上。有人问那他怎么赚钱呢？BAPE不是以赚钱为目的成立的，说白了就是自己玩自己爽，因为长尾当时有许多别的工作，收入不成问题，所以他坚持产品品质，要做能让周围人也都满意的东西。在最初两年中，Bape只设计T恤，由于设计独特、保证质量，产品限量可以彰显穿着者个性，在日本潮人中有了点小名气。之后，BAPE开始涉足设计其他服饰。

1998年，日本人气天王木村拓哉穿着BAPE的衣服出现在电视广告中，BAPE就此迅速在日本掀起一阵热潮，之后浅野忠信、一色纱英等许多日本艺人都穿过BAPE上过电视，香港台湾地区也有许多艺人，如刘德华,陈冠希,张柏芝等。每次上节目几乎都是BAPE。其实在日本港台许多艺人都爱穿非常经典的款式或很难拿到的限量版，潮流这个东西很大程度上是跟风的，当下流行的东西大家都会跟，可是过一阵就都不穿了，可是不管别人，有自己想法的，别人看着舒服的人才是真正有风格的潮人。

NIGO能如此成功，据他自己说一直是以自己的喜好为出发，完全没有考虑消费者的需求或市场反应会如何。可是每次的效果却是出奇的好，这对于许多同样是原创品牌来说，有点站着说话不腰疼的意思，毕竟不以赚钱为目的来运作一个品牌对绝大多数人来说是不大可能的。

NIGO成功地另外一个重要原因也是因为他本身还是潮流文化的重要推手，一直致力于把国际的潮流艺术介绍进日本，同时也积极和各个艺术设计或商业单位搞合作，大力推广潮流文化，同是里原宿系的品牌自然不用说了，大家不是同学就是朋友，合作从来没有间断过，其他如百事可乐、ADIDAS、Microsoft等等，每次都是话题之作,合作就是和美国著名的街头涂鸦艺术家KAWS合作出品的一系列品。

相关采访

张欣琴，中国新锐设计师，曾参与bape品牌合作！著名插画设计师，以线条，图案为著称，注重简约的设计 风格，赢得广大品牌商的一致好评！

问：作为一个新锐的设计师，能偶谈谈您的设计理念吗？

答：关于设计，是我一生的最爱，我比较喜欢用线条，去表现事物的内涵，不需要很华丽的色彩，或者就是那么一个点，一条线，比较喜欢简约的设计风格吧，尽力做到线条之间的完美呈现，不太喜欢过于商业化的设计，因为一旦商业化味道浓了，对于艺术的本身会大大打折扣了！

问：关于商业化的问题，都是一个商业社会，你怎么在您的工作与商业工作中做到平衡？

答：毕竟对于一个品牌，一个企业，商业是非常重要的一环，我会先把我的设计理念，淳朴地与商业剥离，然后融入商品，这个过程，尽量保持艺术的独立性，让艺术，线条保持最原始的态度！

问：关于灵感，接触过很多的设计者，都会有一种比较压抑的感觉，对于您呢？

答：相对而言吧，一般来说，我个人更偏向于在生活中寻找灵感，很多时候，或许是一首音乐，不一定唯美，但总能够打动内心的一根弦，然后进行捕捉，通常我会在脑海呈现出一个画面，这是我觉得灵感来了！

问：音乐似乎都是很多设计师不错的选择，你能谈谈与bape的合作吗？

答：这个说起来是比较幸运的事情，有次我参加中国大陆的一个媒体，关于新锐设计师的交流活动。当时，我结识了在bape工作的一名设计师，然后在大家的交流中，慢慢我们就熟悉了，之后在他的推介下，达成了与bape的合作，再次我非常感谢bape，这是一个非常让人兴奋的工作！

问：那你以后有打算做自己的一个品牌吗？

答：做自己的品牌，很早就有这个想法，一直没有实践，呵呵，不过我是绝对的追随内心想法的人！

营销策略

产品线

A BATHING APE、BAPE BY A BATHING APE、Foot Soldier、BABY MILO STORE、BAPY、AAPE BY A BAHING APE、BAPE KIDS、BAPE CUTS、BAPE COFFEE、BAPE TV

首先，它的产品线非常之多，形成了一个巨大的猿人帝国。在日本已有开设了25间分店，以前BAPE在香港设有专门店，后来被关掉，但又有消息传。BAPE卖鞋卖衣服卖童装卖家具卖手表卖饰品卖唱片，还开发廊，开咖啡馆，画廊，甚至涉足电视节目，甚至与其它品牌合作卖安全套，护肤品。坊间还传说Nigo 正在打造一家“猿”旅舍。

限量

其次，自然是限量，这也是潮流品牌与时尚品牌之间的差别。走进今季的专卖店，便会觉得失礼。而潮流品牌却不一样，因为是限量，所以只能越来越升值。NIGO创办BAPE时，也像国内的衫旗帜等品牌一样，以生产T恤为开始，每个款式只生产五十件，其中三十件是分发给员工和朋友的，只有少量流到市面上——中国人大概都能明白物以稀为贵这个道理，市面上只有二十件的衣服，价格岂能不贵，EBAY上又怎么能够不爆炒。所以，我们就可以理解，为什么BAPE的T恤质量与班尼路差不多，但价格却相差了好几十倍。并且每次都能吸引那些潮人们排成长龙来限量购买。接着，是它的设计。如果你仔细研究BAPE的所有产品设计，自然会发现它基本是一个缺少创意的品牌，一切走近路，从抄袭入手，牛仔裤就抄Levi's；鞋子抄Nike Air ForceI或匡威的ALL STAR；而BAPESTA的标志干脆就是放大版匡威@耐克。但Bape抄亦有道，以千年不变的迷彩、卡通、炫色的自家标志、图案而胜出，非常具有日本卡通FEEL，很卡哇依，恰好暗合了不愿长大的新一代kidsadult的趣味。当然，BAPE去岁炒得疯魔的鲨鱼连帽衫还是很鸟的，而拉链一直链到帽子的卫衣也独创了潮流风尚。

合作

然后，作为潮流品牌，BAPE自然深谙跨界与CROSSOVER。它与百事可乐推出限量猿人迷彩限量可乐罐与抽奖赠品，更经常和诸多里原宿品牌玩转CROSSOVER，合作抢钱，2003年和阿迪达斯合出的第一代APE SUPER STAR更是风头一时无两，炒价更是扶摇直上。去岁与HelloKitty合作生产T恤。《金刚》电影大热，据传BAPE的创立源起便是旧版“金刚”，所以，BAPE正计划CROSSOVER新的“金刚”T恤。

代言人

最后，如果说BAPE也有一个代言人，那么一定是NIGO。这个曾被《时代》评为亚洲英雄之一的家伙，来自日本群马县高崎市，以前的名字叫长尾智明。1993年11月，他创立了全名

为"A Bating Ape in Lukewarm Water"的牌子，意为安逸生活的猿人。更是新一代日本年青人的偶像，他价值三千万美元的豪宅就坐落在六本木，我看过《CASABRUTUS》介绍他的豪宅，除了大得惊人，地上铺着虎皮地毯，还收藏有各式潮流公仔，安迪·沃霍尔的金宝汤罐，星战玩具以及成堆的LV皮箱、Eames夫妇的品牌家具。像所有玩嘻哈说唱的家伙一样，他也喜欢那些珠光宝气的东西，甚至镶着白金的牙齿，喜欢俄籍珠宝匠JacobArabo设计的钻石项链。他做唱片，四处交际，好友包括英国实验说唱组合UNKLE的首脑、著名音乐厂牌MoWax的创始人JamesLavelle，及美国大牌制作人PharrellWilliam。

明星效应

最后，包括浅野忠信、一色纱英、刘德华、罗志祥、陈冠希、吴日言、麦浚龙等等明星们的追捧，再加上各类潮流杂志不遗余力的疲劳轰炸，恰恰这些，成就了不败的BAPE帝国。尽管，很多明星已经开始疏离没有个性的BAPE，但仍然还是有大批的二、三手潮人正紧紧跟上，广州的流行前线更有一间名叫Sillyworld的店铺，专门售卖正版BAPE的产品，货色看起来比香港还多，店主被香港潮流杂志称作是“潮胞”，是陈冠希及BAPE的狂热粉丝。

中国发展

BAPE STORE北京三里屯VILLAGE揭幕

继11月在上海开辟中国内地首间BAPE STORE专门店后，I.T在2010年尾又为A Bathing Ape国内市场锦上添花。12 月30日，BAPE STORE BEIJING将在北京三里屯VILLAGE盛大揭幕，并于当日开售北京地区限定商品。

品牌设计

设计介绍

长尾智明，1970年出生于日本 群马县高崎市，毕业于东京文化服装学院，1993年11月创立了"A Bating Ape in Lukewarm Water"。

长尾智明（NIGO）1970年群马县高崎市出生。 NIGO这个名字是NIGO的好朋友高桥一郎改的,刚刚出道时候的NIGO无论外貌，行为均有日本潮流教父藤原浩的影子。所以当时被人叫做“藤原浩二号”，而NIGO这个发音在日语中就是二号的意思。

NIGO毕业于文化服装学院，ROCK&ROLL音乐及RUN-DMC乐队音乐对他影响颇深，对NIGO的设计风格和本身的穿着也有一定的影响。因为在大学时期主修编辑，所以毕业之后到杂志及当编辑撰写潮流文章。在好友的推荐下他接触了电影并被深深吸引，这个时候NIGO心已有了A BATHING APE的雏形。NIGO以猿人为概念的STREET WEAR高峰时期曾吸引过千人排队购买，还上了英国杂志的封面。香港也有疯狂追逐的猿人粉丝。

品牌详情

注册号：G858765 申请日期：2005年09月29日 国际分类：25

申请人：NOWHERE CO.,LTD.

专用权期限：2014年12月07日至2024年12月07日

商品/服务：贴身衣裤；游泳帽；游泳衣；游泳服；厚运动衫；套头毛衣；运动衫；长运动裤；等；

旗下品牌

BAPE下面有很多子牌：BAPEST，Aape，Bapy 和Baby Milo。

BAPE的鞋子，也是热卖的商品，款式比较多，有很多图案供选择。

Baby Milo是BAPE的玩具系列的代表作，有专门的概念店，除了BAPE，也多在女装和童装线上出现。

男装BAPE衍生出来的女装线BAPY，是始创人Nigo（长尾智明）眼见以猿人作设计主题的BAPE大受欢迎后，便大胆制作专为女性而设的BAPY，更请来设计师Kiko专为亚洲女性设计服饰。于2001日，位于原宿附近的第一间BAPY专门店正式开幕，BAPE有女装、童装、鞋等众多副牌，均发展得很好，是里原宿龙头品牌。以此为基础，BAPE又开设了一系列概念店，从发型店、咖啡店、画廊到MILOSTORE，建立起一个BAP王国。

2011年2月1日，一纸BAPE被I.T收购的消息引爆了整个街头领域（或者我们说的大一点，流行领域）。之所以把它列为大事件，除了NIGO所创立的这只猿人可以说是Street Culture中的代表品牌以外，更重要的是让更多人知道，无论表面再光鲜，其实也只是一盘生意罢了，不好好管理，就会有破产的一天。这是千年不变的铁则，不会因为是“街头文化”或者“商业神话”就能够游离于外。 我一直认为，原汁原味的街头品牌是不应该，也是无法被商业化的，因为离开了那片根植的土壤，它的魅力就会逐渐褪去。BAPE是个开始，下一个会是谁呢，我们拭目以待。

BAPE推出2012年秋冬保暖格纹手套。到了冬天，BAPE很习惯性的就会推出格纹类产品，此次就是将格纹用在了非常实用的手套之上，此次的格纹抛开了之前以迷彩为元素灵感的设计，十分简单的就以普通的格纹设计，搭配不同颜色的配色设定，满足不同人士的需求，只是全指设定稍微在行动上有些不太灵活。