YY亮相百度生态大会
9月23日，在“2022万象·百度移动生态大会”的首场分论坛——YY直播《蓄势向前 聚力同行》主题分享会上，百度集团副总裁、YY负责人陆原作为首个分享嘉宾亮相，他首先回答了的大家最关心的两个问题——
百度对YY的未来定位是什么?
百度未来对YY有什么扶持计划?
YY作为百度生态体系内重要一环，亮相此次对于百度而言是“重要窗口”的万象生态大会，尤其是这场分论坛是大会首场，可见YY在百度生态内的重要地位。
在YY与百度深度融合过程中，许多YY公会长也看到了强强合作带来的利好——
过去一段时间，百度旗下诸多重要产品，包括百度搜索、百度APP、好看视频、贴吧、七猫小说等都和YY进行了流量嫁接。如今的YY，已经是汇集YY直播、百战直播联盟、互动娱乐产品等多项业务于一身的泛娱乐直播业务平台。
数据显示，2021年，由百度导入YY的流量平均PV达到3亿/天，短视频分发量月均超过1亿。
陆原在分享上表示，2022年，YY将继续肩负百度内容生态中泛娱乐直播的战略重任，并与百度集团各业务线一同深入研究、探讨和尝试未来的新方向。陆原还提到，百度也做了一些直播资源的整合，强化了YY的资源，包括之前的直播团队也都移到了YY。
而百度未来进一步对YY的加持，具体主要是五大新方向的尝试:新品类、新人群、新设备、新变现方式、新国家。
陆原在一一解释了这五大新方向的内容后，补充到:“YY这个平台给各位带来的无非是流量、利润、赋能，把这三个关键词解开、一项项做好，就是我们共同的目标和任务。”
陆原的这一发言引出了这场会议的核心，他以及后续嘉宾在分享中也都均围绕着“流量、利润、赋能”三大关键词进行展开。
双端流量，拓宽变现
一、流量:百度与YY共同加码
在大家最关心的流量问题上，陆原除了表态百度会继续加持YY外，他还透露:今年以来，仅百度系产品就为YY直播带来了百亿量级的曝光，以及4000万激活用户。
如此大的流量加持下，百度还会依托自身10亿用户体量，在YY新内容、新品类拓展上提供有力支撑，让公会在直播内容上有更多的选择，直播品类上更加丰富。这一点，就是上面提到的五大新方向尝试中的“新品类”。
除此之外，百度还将从10亿用户中挖掘下沉用户、女性用户等有具体属性或者标签的用户，为YY带来新人群的拓展，也就是五大新方向尝试中的“新人群”。
总的来说，百度后续除了继续为YY导入更多流量，还会考量流量的精准度、商业化等因素，提升流量导入的质量，更利于平台和公会的成长与发展。
流量层面，YY自身的力度同样不小。
“2022年，尽管市场大环境并不理想，但YY直播将继续维持20亿以上的高额渠道投入。”YY APP运营总监张心洁在分享会上如是说。同时据张心洁介绍，截至目前，这笔高额渠道投入已经为平台带来近8000万激活用户。
YY APP运营总监张心洁
除了高额渠道投入外，YY还在通过品牌宣传的方式获取站外流量。
据介绍，2021年到现在，YY通过口播等形式植入了110档综艺影视，累计曝光量达到7.4亿，其中就包括大众熟知的《披荆斩棘的哥哥》、《声声不息》、《少年派》等热门综艺和网剧。
作为一个重运营的直播平台，YY除了引入站外流量，也对站内流量曝光做了许多努力。
值得一提的就是YY通过持续打造优质内容，强化站内流量曝光的同时，也增加了平台在行业的传播力和影响力。
例如YY今年打造了两档“交互式轻综艺”——夏日冒险岛和魔法试炼营，都投入了很大的宣传力度和站内外资源，参加活动的主播明显在曝光层面或收入层面都有所收获。同时在今年暑期，YY还策划了“YY放暑假”大型企划，每天都有站内资源进行加持。
“YY会长期打造多档具备行业传播力的优质线上综艺节目，帮助大家和旗下的主播在行业里获得露脸的机会。”张心洁在分享会上承诺。
二、变现:直播让利，广告扩收
“截至目前，通过百度系的流量和百度之外渠道引入的流量超过8000万，并且这里面百度和外部的这两部分流量基本配比是1:1的关系，都达到了4000万这样的量级。”YY直播内容生态总经理吴震在现场分享到。
如此大的流量导入，自然就解决了公会最迫切的需求。但公会最新核心的变现需求，除了靠自身的承接、运营能力去解决外，也同样需要平台助力。
数据显示:今年1-8月，平台TOP30公会在公会任务上的总收益超7500万，单个公会单月最高收益达350万。陆原还在分享会上提到，YY还在今年的大型活动中都新增让利政策，总让利超3000万。
而为了让公会在直播业务上有更好的营收表现，基于公会反映的任务难度大的问题，YY在公会政策上采用了新的任务逻辑。新政策在今年8月公布以后，公会任务的完成度大幅上升，公会收入也大幅提升。
除了直播营收外，未来，百度还为YY公会增加商业化合作变现的渠道和能力。
YY具备众多优质主播资源，并拥有一套经过验证的网红孵化体系。2021年，在网红孵化领域，YY直播旗下网络红人实现全网增粉7100万，新增百万粉丝级别网红8人，千万流水主播5人。2021年至今，YY直播旗下网红艺人参与超过170场商务合作，50场以上卫视综艺/通告，合作金额超2000万。
如今，百度将为YY提供新的变现模式——广告。
据陆原介绍，百度将广告体系引入YY，除了开发游戏客户，同时还将3C、日化、食品饮料等各行各业的客户投放需求，撮合给能承接的YY公会，帮助他们获得广告收入，拓展新的流量变现渠道。
2021年，百度已经携手12家公会、26位主播探索了直播间广告的变现模式。广告主涵盖国内多家头部游戏厂商，总佣金收益超百万。对此，YY也计划于明年落地主播商单系统，帮助主播们在线承接广告任务，并自行在直播间推送广告，赚取广告佣金收入。
赋能公会，蓄势向前
解决了公会最关心的流量和变现问题之后，YY还想继续为公会和主播进行赋能。
公会侧，YY推出了流量卡和健康分。
其中，流量卡改变了公会以往流量分配的局限性，在给足主播保底资源的基础下，利用精准的算法技术，给主播分发与自己表演内容匹配的用户，提高主播用户匹配度。该工具将从不同的量级、更精准的用户两个角度赋予在流量分配上的自主权，实现公会更精细化运营。
年底前，YY直播还将上线公会健康分，其核心逻辑是要长期有效地监控和反应公会健康程度，精准打击频繁违规且未有效运营的公会，减少对采取不良运营手段公会的容忍度，保证更长远的利益，保证公会经营、公会竞争的健康环境。
主播侧，YY从主播成长、主播招募、主播留存三个方面入手。
在主播成长上，YY会通过平台的技术能力，比如升级直播为蓝光高清直播、全平台推广绿幕直播，提升用户观看体验。或者通过大数据筛查，找到直播间设置效果不佳，如没有直播封面的主播，并给出相应的指导意见，增加主播直播间的曝光和停留率。
YY还在今年上线了“直播学院”，利用平台长久以来积淀的运营能力，为主播答疑解惑，同时提升主播对流量的承接能力。据吴震介绍，直播学院到现在为止大概能覆盖1.1万主播，培训人次达到3万多。
除了内容调优以外，平台还通过相应的政策解决新人主播流量冷启动问题，以保证进入YY的主播有持续可靠的成长通路。
在主播招募上，YY不仅会与公会共担成本，同时还在流量、运营上给到帮助。比如主播苏祤熙，公会签约她进入YY的成本花费在35万。按照苏祤熙在原直播平台20万的月流水估算，公会的回本周期在12-15个月。
但在2022年4月到同年8月，苏祤熙在YY上的总流水达到192万。更重要的是，YY每月给到其的优质主播奖励累计达到39万，光这一项就拉平了公会的签约成本。
最后，在主播留存上，YY针对公会续约临期主播、召回平台主播都设置了相应的现金、分成以及流量奖励。其中，续约临期主播奖励超4000万，单个公会最高奖励达200万，已覆盖到174家公会。同时门槛低，月流水10万主播也在奖励范围内。
“希望大家一起拥抱我们的不确定性，在冬天我们还是尽可能地从平台、从机构本身找到更多可以过冬的衣服。”
作为最后一位分享嘉宾，吴震对大家都在喊着“过冬”的处境表示理解，但同时也表示，在YY这次拿出来诸多重磅政策和扶持，大家能够一起等待着下一个春天的到来。作为行业老牌平台，YY深知公会运营中的种种难点和痛点，知道大家缺什么、需要什么，也知道当下时期的境况。所以万象大会的这场分享上，几乎是拿出了压箱底的东西，并照顾到了公会实际运营中的方方面面。
陆原表示，YY直播成立十余年，构建起一套基于平台、公会、主播、用户的完整生态闭环，拥有较高的内容护城河。公会作为生态内的重要一环，是整个生态良性运作的基石，也是前进的引擎。未来，YY直播将进一步帮助和促进公会的良性发展，确保整个生态的繁荣和发展。
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