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喊完网友爸爸后,钉钉在B站上已经开始女装跳宅舞了?

打开最近的 B 站鬼畜区,世超总会在热门板块看到一些内容“ 诡异 ” 的鬼畜作品。

这些鬼畜视频依旧保持着鬼畜区的优良传统,以恶搞为主,以洗脑为辅。

比如给张学友的《 你好毒 》重新填词,用魔性的剪辑,配一首上头的 BGM 吐槽越来越蓝的支付宝 logo 。

又或是加入鬼畜区一个名为“ 对王之王 ” 系列,给《 唐伯虎点秋香 》的经典片段对上一副工整的对联。

每当刷到这些视频,世超总能在弹幕和评论区里看到网友们疯狂玩梗,并且心照不宣地在弹幕里留下一句:官方鬼畜最为致命。

至于世超本人,从 UP 主和观众互相调侃一团和气的表面下,只看到了两个字:植入。

这件事情的起源还要从一场席卷全球的疫情说起。

众所周知啊,由于疫情的肆虐,阿里旗下的一款远程办公软件钉钉被推上了风口浪尖,成为了学生远程学习,员工远程办公的首要选择。

而 B 站鬼畜区自然不会放过这个“ 落井下石 ” 的机会,于是一些吐槽钉钉的鬼畜作品成了疫情期间,鬼畜区的热门选题。

其中播放量最高的一条鬼畜作品《 你钉起来真好听 》累计播放量已经上千万了。

钉钉官方账号,自然不会放过这个送上门来的热点,被别人蹭热点做鬼畜,不如我自己做自己的鬼畜。

于是一条名为《 钉钉本钉在线求饶 》的鬼畜诞生了,这可真是 B 站鬼畜区的观众们喜闻乐见的操作。

这条视频播放量的爆炸,也让钉钉尝到了甜头。接下来钉钉官方号的在鬼畜区的一系列操作,简直让人眼花缭乱。

为了迎合 B 站观众的口味,钉钉官方号甚至打起了女装娘化的主意,改掉了之前小燕子的形象,直接二次元娘化。

顺便还做了一条叫《 巴颜咯拉 》的鬼畜作品。

钉钉在借助鬼畜区火了之后,自然要把流量和自家的其他产品一块分分,于是一场阿里巴巴的官方号和钉钉父子对线的剧情线就此展开。

一个故事剧情大概可以概括为:别以为你火了,就忘了你爸爸是谁的短片动画出现在了阿里巴巴官方账号的热门里。

这个鬼畜作品最大的特点就是:自成体系,拥有清晰剧情的连续故事。

这个作品成功后,阿里家的 B 站账号们又根据这个逻辑,创作了不少类似的作品,完善了不同产品之间的人设以及故事。

对于这些作品,我们姑且称之为 “ B 站上的阿里宇宙 ” 吧。

世超在看过一圈这些鬼畜之后,初步了解了这套“ 阿里宇宙 ”短片的第一要素:能够延展的剧情,以及角色之间的互相嘲讽吐槽。

在这条故事线下最为完整的,应该就是阿里云制作这条《 阿里最惨官方携阿里全家桶对线 》的动画短片。

这条短片在聚集了几乎所有 B 站上的阿里系官方账号,并从一定程度上补完了各个产品的人设。

除了这类编故事的操作,蹭热点也是他们惯用的手法。这就是 “ 阿里宇宙 ” 的第二个要素:

三次元现实世界中发生的事件与二次元的“ 阿里宇宙 ”是互相平行,却相互影响的,并且重要的热点事件将影响接下来的故事走向。

钉钉作为鬼畜区的最新素材,它的每一个热点都能够成为下一段剧情的开始。

前段时间由于钉钉超负荷工作,最终崩了的新闻上了微博的热搜。

这场三次元的热点顺理成章的延续到了 “ 阿里宇宙 ” 中,首先发声的自然是身为 “ 父亲 ” 的阿里巴巴,阿里巴巴的动画短片还顺便将这条故事线给升级了。

上演了一场“ 阿里系 App 王子夺权 ”的宫斗戏,自己的热点蹭得飞起。

除了这主线剧情,“ 阿里宇宙 ”还有一些平行于主线剧情之外的附属短片。

这条名为《 攻略 bilibili 大作战( 续集 )普通公司的自我介绍 》,更是直接拿着JOJO 里吉良吉影的开场白进行了剪辑和填词。

自诉了自己只想做个普通公司的梦想。

这一切自然暗示着“ 阿里宇宙 ”的第三条要素:靠 B 站的热门素材,用 B 站观众喜闻热见的形状制作视频。

看到这里,差友们应该清楚这个 “ B 站上的阿里宇宙 ” 是一波什么操作了。

其实阿里系的官方号能在鬼畜区走红并不是一场意外,鬼畜区早已经是互联网企业宣传自己的必争之地。

相信一些 B 站的老粉丝应该知道在鬼畜区眼里,整个 B 站只有两个区:一个叫鬼畜区,一个叫素材区。

而这些鬼畜作品里的名场面本,身就包括了一些互联网大佬们,这些人本身就是非常优秀的鬼畜素材。

作为 B 站老鬼畜选手雷军对这点最有发言权,一首《 Are you ok 》早就是 B 站鬼畜区的万恶之源。

如今大红大紫的钉钉官方号目前拥有粉丝 93 万,而小米公司的官方号早就已经拥有 86 万粉丝了。

在鬼畜区论起资历来,钉钉可能还要喊小米一声爷爷。

小米官方号就是玩雷军的鬼畜梗而出名的。

其实 B 站上总藏着一些让你意想不到的官方号,中国联通的官方号就曾经靠一首宅舞拿下了 152 万的播放量。

腾讯官方号那边那边最火的视频则是一条自黑的短片:《 热烈庆祝腾讯公仔厂成立 21 周年 》。

B 站开放的生态则是这些官方号百花齐放的基石,只要你做的东西足够有趣粉丝们就买账。

而鬼畜区作为 B 站非常老牌的一个板块本身里面的作品就是一个个缝合怪,什么东西讨论度高什么素材足够魔性我们就生产什么内容。

不过这样的形式也有它的弊端,那就是如果你不能持续的生产高质量的内容,粉丝流失也是非常迅速的,毕竟我们来鬼畜区是来看你的作品,而不是看你这个 UP 主的。

而“ 阿里宇宙 ”系列视频则另辟新径,找到了持续蹭 B 站鬼畜区的热点的诀窍。

总之就是一句话:你只看到了第二层,你把这些官方号对 B 站的理解只想成了第一层,而实际上它们早就已经到了第五层。

有人的地方就是江湖,有流量的地方就有宣传。

这些官方号很懂 B 站,同样它们也很懂你。

看来想要让天下没有难做的生意之前,你先要做到的是在 B 站没有让小朋友有很多问号的宣传。

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