过去的两个月，是近年来过得最紧张、最揪心的两个月，也开启了最长寒假模式。
今天我们就来一起解读一下这两个月以来，公众号行业的变化情况吧。
行业发文情况
近两个月，大家是否发现自己的朋友圈、微信群都出现了越来越多的分享呢?而其中大多是与此次“新冠肺炎”疫情相关的公众号文章报道。这些转发、分享，让部分人们重新打开了公众号，给年前日渐低迷的公众号行业带来了一次“小回春”。
据西瓜数据统计， 1 月与 2 月公众号的总发文数超 3914 万篇，平均每日发文量均超过了 65 万篇。相较 1 月而言， 2 月总阅读数比 1 月总阅读数涨幅超 100 亿次， 2 月平均每日公众号文章阅读超 1300 万次，平均每日阅读数暴涨45%。
△公众号 1 月与 2 月数值对比
超45%的增长意味着什么呢?小编认为，尽管 19 年公众号行业受到了短视频的冲击，受到了部分影响，但公众号仍然有着属于公众号行业独有的影响力。
而受特殊情况影响， 2 月的公众号的曝光量可谓惊人，同比去年 2 月 246 亿的阅读量，今年 2 月的 380 亿阅读量，使人们的视线又重新回归公众号。
相关报道阅读量累计超 74 亿次
受新冠肺炎的影响，近两个月各大公众号都在持续不断的更新着各类与疫情相关的报道，“新冠肺炎”、“疫情”等词成为了整个春节期间的全民关注的热点词汇。
据我们西瓜数据整理得出， 1 月 1 日至 2 月 29 日间，出现“新冠肺炎”、“疫情”词汇的公众号文章数近 176 万篇，涉及 165644 个大大小小的公众号，共累计揽获超 74 亿的文章阅读量，与超 337 万的评论数，都无一不显出了人们对于疫情的关注与关心。
△ 2 月 21 日当天曝光量超3. 4 亿
图片来自：西瓜数据-品牌舆情分析
超 30 个公众号日更30+
在 2 月的 1891 万篇文章中，小编看到了不少政务、媒体、地方类公众号简直堪称公众号界的“劳模”。
2 月为每年天数最少的一个月，而在这仅 29 天的 2 月里，「杭州交通918」就以 1772 篇发文量震惊了小编，平均每日发文 61 篇!位于末置位的文章也能有这一万左右的阅读量，这惊人的曝光量让小编膜拜!
除了「杭州交通918」外，月发文数超 1000 篇的公众号超 30 个，基本以政务、媒体类型的公众号为主。
△ 2 月发文超千篇的公众号TOP10
3. 6 万阅读到每篇 10 万+，科普成就爆文
此次疫情，公众号发文中带有“疫情”、“口罩”等词汇的文章阅读数超10w的文章数量更是以万篇为单位计算，而这其中文章阅读量与文章在看数均超过 10 万的“双10w+”文章更是不在少数。这使得不少公众号跃入了更多人的视线中，如「假如是天堂」、「 8 字路口」、「花瓣志」等公众号。而当中「回形针PaperClip」的表现更是可圈可点。
从 1 月初的平均每篇头条文章阅读3. 6 万至 2 月的每篇头条文章均超过 10 万+，这个以“你的当代说明书”为主旨的科技类公众号， 2 月总发文 8 篇，其中一篇名为"关于新冠肺炎的一切"的文章，不仅超 10 万阅读，更是揽获超 10 万的点赞，不仅如此，就连单条留言也获得了超 11 万的点赞。
「回形针PaperClip」用心制作的内容获得了认可，一跃成为了 2 月热门公众号之一。
△「回形针PaperClip」-双 10 万+，单条留言点赞超 11 万
图片来自：西瓜数据
此次的超长寒假，不仅时间长还必须居家过节无法出门。职场人与学生党们纷纷开启居家办公、在线上课模式。
那么这特殊时期期间，除去各类商品的广告投放是否也有变化呢?
广告投放情况
培训教育类型广告占比明显上升
由西瓜数据分析得出， 2 月份广告投放总文章数相较于 1 月广告投放总文章数超出近一倍。 2 月广告文章总数超 200 万篇，依旧是以培训教育类型广告为主要投放商品，而其中小说类型广告投放比例更是明显上升。同比 1 月份小说类型广告投放数增加超 6 万篇。
虽然广告商品投放中，培训教育类型广告依旧为总投放量中占比最大的一个分类，但是从总比例中可以明显看出，受疫情影响学校延迟开学后，培训教育类型广告的投放量直增近5%。
△ 1 月与 2 月各类广告占比对比
从上图也可以看出，培训教育类型广告以外，小说类型广告数量也有明显上升。而美妆护肤、日用百货、食品类商品则受春节快递与特殊疫情期间影响出现大量下滑趋势。
延迟复工对广告投放产生影响
疫情让各行业均推迟了开工时间，延迟复工对公众号投放又带来了那些影响呢?
从西瓜数据统计的 2 月份广告投放数据来看， 2 月总发文量 1891 万篇文章中，广告文章共 2155710 篇，占总文章数的11.4%。
△ 2 月广告占总发文数的11.4%
大部分企业原定计划于 2 月 1 日(农历正月初八)复工，但由于疫情影响全国除了与疫情相关的企业紧急复工外，其余企业均延迟复工或选择居家办公，直至 2 月中下旬，各类企业才陆续正式复工。
据统计，延迟复工与居家办公期间即 2 月上半月( 2 月 1 日- 15 日)广告文章投放量为 103 万篇，占 2 月上半月总发文数10.3%，而陆续复工后的 2 月下半月( 2 月 15 日- 29 日)广告文章投放数量略微上涨至 112 万篇占 2 月下半月总发文数的12.8%。
从以上数据可以看出复工后广告发文占比有所上涨，公众号的广告投放正在逐渐恢复中。而除了投放数据外，延迟复工对各类型广告也来了部分变化。
各类广告商品逐渐恢复投放
2 月上旬，受疫情影响，全国快递行业受到不小的影响，网购商品的发货与运输都暂时停滞，但是这一情况在 2 中后旬快递行业逐渐恢复服务后，有了明显回升。
据西瓜数据广告文章分类数据统计得出， 2 月中后旬快递恢复后，保健滋补、美妆洗护、服装鞋包与食品类商品的广告投放有明显增加，同比 2 月上半月增长 46468 篇。招聘类广告文章也有大幅度上涨。
△ 2 月上半月与 2 月下半月各类广告投放情况
从 2 月份出现的数十篇“双十万”的公众号里，小编看到了一些深耕文章内容，以输出内容为最终目的的优质公众号，其中不乏后起之秀，小编也会默默专注其后续发展。而此次疫情导致的居家办公模式，也带动了不少自媒体的发展，开启了由线下转为了线上的运营模式，丰富了广告形式的多样化。
