4 月 25 日晚，新一季《极限挑战》成员邓伦、岳云鹏、雷佳音、贾乃亮、王迅、宋小宝在淘宝直播开启了长达 1 个多小时的直播，共同公益助农。
在此之前，薇娅将直播间搬进了《向往的生活》与黄磊、何炅、彭昱畅、宋威龙等明星在蘑菇屋直播，帮助云南果农销售滞销特产。
两场直播+综艺纷纷登上微博热搜，吸引大众热议，而综艺节目也在直播间里找到了新的融入方式。
01.
带货+传播，双双GET
4 月 25 日晚，新一季《极限挑战》男人帮成员开启直播带货首秀，微博热搜不断。
#邓伦唱年少有为忘词#4. 3 亿阅读量
#极限挑战薇娅直播#1. 5 亿阅读量
#邓伦极限挑战#1. 4 亿阅读量
直播在东方卫视“番茄台”账号进行，整场直播累计观看人数达1377. 27 万，当晚新一季极限男人帮成员们，还作为“惊喜嘉宾”现身薇娅直播间。
(图片来源于网络)
“我希望秒没”在宋小宝说完这句话后，紧接直播间所挂商品售空。根据“环京津新闻网”报道，几乎每件产品都是“秒没”， 40 分钟内 6 款产品全部卖光。
我们看到视频中直播间气氛活跃，明星之间的互动给用户带来了非常多的笑料，评论区也是段子频出，用户的评论引起了互动的高潮。
(视频来源于网络)
在直播与综艺融合这个过程中，实现了带货+宣传的双赢。
综艺宣传，明星为直播带货吸引了更多新流量关注。
流量关注、明星群体买单、扶贫带货产品优惠力度、公益主张等多方位加持，促进了消费的转化。
直播中明星产生的化学反应，让直播间用户对综艺产生期待，形成宣传的吸引效果。
直播间的热度，传到微博话题热门，为节目和直播都带来了声量的传播。
从流量吸引到内容关注，再到事件发酵带来传播流量赋能。节目宣传+公益直播带货，形成了一个良好的闭环。
02.
谁说直播间节奏要快?
放缓节奏也能双赢
前段时间，薇娅把直播间搬到了《向往的生活》，在线累积观看人数达1954. 2 万，#薇娅在蘑菇屋直播#微博话题阅读量达2. 9 亿。
与薇娅以往的直播风格不同，薇娅在蘑菇屋直播的节奏放缓，共计 9 种助农商品，直播时间超 1 小时。(图中购物车包含奖链接，所以全部宝贝数显示为10)
(图片来源于直播截图)
直播中《向往的生活》嘉宾全员入镜，帮忙带货做公益，网络的卡顿也没能阻挡这份热情。
直播一卡彭昱畅就喊截图，何老师化身小助理，投入到助农直播中展示产品，并在直播中表示：“我们不怕剧透蘑菇屋，更担心这些货物滞销。”
张子枫、汪苏泷、宋威龙也频频出镜，网友喊话黄老师，“别做饭了快来直播!”
(图片来源于微博截图)
我们还在微博上看到，许多吃瓜用户表示自己特意跑去淘宝直播看回放，把直播当做下饭综艺看。
放缓节奏让直播间增添综艺性，融入节目，让用户把直播当综艺看。
用户评论刷屏，互动性为直播间带来更多流量，形成用户间的交流以及二次传播。
剧透综艺节目，满足粉丝群体期待，形成节目宣传效果。
借助综艺+明星+主播+直播的力量助农，解决滞销问题，从而让更多人关注扶贫问题。
直播综艺化，用户把直播当做综艺追。这让私域流量集合引发传播效应，从而吸引公域流量的关注，扩大影响，形成了多方赋能。
03.
结语
并不是所有的综艺节目都能完美融入直播。
综艺内容感、综艺节目和明星流量、公私域传播等要素，都是让综艺节目在直播间找到新融入点的关键。
目前，对于综艺节目来说，直播只是其宣传的渠道之一。
在渠道为金的时代，综艺节目也在探索线上场景的转化，为自身创造更多的机会，实现多方的共赢。
