时光变迁，物是人非。曾经B2C市场的领先者当当网，如今却已沦为B2C市场的跟随者、落后者。其甚至都不敢与领先者“直面”，就连其前进的步伐也变得逐渐缓慢起来，步步为营，生怕被动荡的市场竞争所淘汰。
根据中国电子商务研究中心、艾瑞、易观等机构发布的，有关于2013年中国B2C市场份额的报告来看，当当网当前的市场份额仅剩1.4%，排在天猫、京东、苏宁易购、腾讯电商、亚马逊中国、1号店、唯品会后面，位列第八名。在移动电商兴起的今天，或许当当网的市场份额排名会跌得更低。
与滑落的市场份额相对应的是，当当网惨不忍睹的股价。依稀记得，当当网当时上市时的定价是16美金左右，一开盘变成了近30美金左右。彼时的京东，估值才只有10亿美金(如今已经变成了近400亿美金)，可见其当时的市场地位与受青睐的程度。
消失的估值
但这样的好景并没有持续太久，大约一个月后其股价就开始不断下挫，且持续了2年多的时间，最低跌到3美金左右一股。即使现在也只是在12美金一股左右徘徊，其市值连10亿美金都没有，甚至都不如日落西山的凡客。
究其原因，还是因为市场的变革。在当当网成功挂牌交易，融到2亿美金后，突然大量的热钱涌入电商市场，都觉得这是一块金矿，随便丢点钱进来都能挣钱，其中不乏大量的煤老板携资金进入电商领域投资，一时间电商成为了资本追逐的对象，京东、1号店、维络城、凡客等各类型的电商都得到了巨量资金。
以当当的竞争对手京东为例，其在2010年底就拿到了3.75亿美金融资，这比辛辛苦苦上市融资的当当账面资金还多。在接下来的3年中，京东不断进行融资，通过销售补贴的方式实现了高速增长，其现在甚至都已经不把当当看成是竞争对手了。
不仅如此，其他电商平台也在用同样的方式进行扩张，而上市后的当当受限于投资者的压力就只能一直跟随京东、1号店等的脚步，以至于得到今天这样的结局。也有可能当当上市时的估值，本身就是一个泡沫，所以才会如此不堪一击。
不过我们也不能忽略当当对社会、对互联网做出的贡献，特别是人们的阅读的消费习惯、浏览习惯，已彻底被当当、卓越(现亚马逊)改变，从线下书店逐年关闭的数量就可以验证这点。
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