如今，人们总是经常谈到关于手机创新乏力同质化现象严重的问题。
当初代iPhone问世时，以全屏幕、触控操作的姿态出现后，曾经各领风骚的各种直板、折叠手机似乎在一夕之间全部消亡，手机行业由此真正进入智能手机时代。
但是这样的同质化，对于当时的国产手机来说，其实是一个难得的机遇。2011年之前，国内的智能手机普及率还远低于非智能手机。从2011年中国联通、中国移动和中国电信三大运营商对于3G话费高达600亿元的补贴开始，才使得国内的智能手机发展走上了快车道。
根据公开数据显示，2011年我国手机出货量达4.55亿，其中智能手机出货量达到1.18亿，较2010年增长了175%，超过以往历年的总和。
庞大的市场需求给整个行业带来了巨大的刺激效应，各种手机品牌如雨后春笋一样出现。也正是从那时起，以小米为代表的国产手机开始崭露头角。
之所以说同质化现象是国产手机的发展机遇，原因在于ODM厂商的崛起。在市场野蛮生长的初期，价格战无法避免，于是性价比成为手机市场上最为火热的关键词。而作为新兴品牌，大部分国产手机还没有足够多的技术支撑和底蕴积累，于是为了降低设计、研发成本，选择成熟的ODM厂商，大量采用易量产化的设计就成了国产手机共同的选择。
同样的设计，甚至由同一家ODM厂商代工，手机的同质化现象就此产生，当市场上出现的手机看起来都差不多时，这些新兴的国产品牌就有了更多的生存空间，也就成就了国产手机百花齐放的时代。
智能手机行业开始更残酷更白热化的竞争
不过随着行业的发展和消费的升级，品牌效应开始逐步显现威力，消费者的选择越来越倾向于几个大品牌中，越来越多的二三线厂商被市场抛弃。以2017年Q2国内智能手机销量占比来看，华为、OPPO、vivo、小米共占据近70%市场，苹果、三星占据10%左右，剩下留给其他所有品牌也只有不到20%的市场份额了。
比如曾经是“中华酷联”一员的酷派，在转手乐视后仅一年，经历高层换血、战略调整之后，依然自救失败，几乎已经可以确认成为弃子，最近也出现不少有关酷派国内放弃手机业务转型房地产的报道。
另一方面，目前智能手机行业硬件的发展已经进入一个瓶颈期，而且对于各大手机厂商来说，也几乎没有太多秘密可言。比如芯片主要来自高通和联发科，液晶屏的供应商也只有夏普、JDI、三星和LG这几家主流厂商。
在这些硬件上想要做到独家创新已经难上加难。所以越来越多的手机厂商选择在外观上做起文章，比如从iPhone7的红色版，到小米6那个号称10万元成本的亮银探索版，再到现在最火热的全面屏，每一家都在外观上下足了功夫。
但是这样的做法真的能够提升产品的竞争力吗？
仅靠外观花样变化无法自救
根据科技市场研究公司Sigmaintell Consulting的报告，2017上半年，中国智能手机市场总发货量为2.3亿部，同比萎缩了1.4%。与此同时，上游供应链出现变化，手机的成本压力不断增加，再加上越来越明显的智能手机寡头竞争现象，没有谁可以说自己的市场地位是绝对安全的。
以三星S8为例，尽管这款手机的全视曲面屏的确给大家带来不小的惊喜，可以说是目前全面屏手机中最具有代表性的一款了。在全球范围来看的话，S8系列发布以来取得累计销量2000万部的成绩，但是在中国这个全球最大的市场却销量惨淡，根据2017Q2统计数据，三星在中国市场只剩下区区3%的份额。
由此可见全面屏也并非包治百病的灵丹妙药，虽然可以预见接下来的一段时间，全面屏手机将会出现爆发性增长，但在没有更具有颠覆性的创新出现之前，市场并不会为这些外观上的花样变化买单。
