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在实体店低迷、电商横行的当下，法国运动零售商迪卡侬的全球营收却连年上涨，去年录得 100 亿欧元的营收，增长 12%。其中，中国市场的增长为全球业绩上涨做出了很大贡献。
去年，迪卡侬在全球新增了 164 个实体门店，目前总共拥有 1176 个门店。从数据上看，法国依然是迪卡侬最大的零售市场，全国共有 300 多个门店，而中国是第二大市场，共有 230 个门店，三年内店铺数翻了一番。
迪卡侬大中华区总裁张玥透露，目前中国地区线上销量占总销量不到 10%，也就是说，不论发展重心还是实际销量都还是集中在线下。" 线下体验是根基，线上是驱动。新零售真正的市场在线下实体店。"
那么迪卡侬是如何运作实体经营的呢？
用低价打造爆款
虽然来自奢侈品云集的法国，但迪卡侬实在是一股低价清流。
1976 年，迪卡侬在法国里尔附近的小村庄恩洛斯成立。成立伊始，迪卡侬就明确了市场定位：在同一个商场内，为所有的运动者——从初学者到专业人员，提供价格最低的运动产品。
