企业家为什么要学习《道德经》？

大家好，今天我们深入地来分享一下创业者和企业家为什么要学习《道德经》。

第一，首先，领导力的提升。

《道德经》八十一章有将近一半都在谈如何成为圣人，如何提升领导力。因为学习点比较多，所以我就不展开讲。

第二，如何做企业营销。

《道德经》有八个字——“将欲取之，必固予之”。意思是所有的营销必须得先让顾客获益，然后顾客才能够愿意购买你的产品，所以我们做促销、做营销其实都是让顾客先了解我们的价值，真正所有顶级的营销方案其实的本源都来自于先给予顾客价值，那么我们再深入地讲一个词就是“利他”。

利他才是营销的核心与关键。当然你也可以把它当作是一种谋略，一种技巧，一种策略，但是深层次的核心是利他哲学，所以最顶级的营销，我们必须得懂得无私是最大的自私。

第三，学习如何制定企业战略。

全世界最著名的战略大师迈克尔波特说：什么是战略？他说战略就是放弃，战略就是聚焦，战略是减少，而不是增加什么。《道德经》面已经讲得很清楚了，老子只用六个字，少者得，多则惑。就是追求的越少，我们可能得到的越多，追求的越多，我们可能越迷惑。

今天成为一个创业者，一个企业家很容易，我们就会想做这，也想做那，想做的东西很多，但是其实我们真正能做的东西是非常少的，决定不做什么才是真正的企业战略。所以老子说是“以圣人抱一为天下式”，另外章节也提到了，“道生一，一生二，二生三，三生万物”，所以只要抓住了“一”，企业就能生生不息，所以聚焦抱一才是企业真正的战略。

第四，学习企业应该具有什么样的价值观才能够真正地获得持续的成功。

《道德经》里面已经阐述得非常清楚，和营销有点类似，就是“利他”两个字，“利他”应该作为所有真正成功企业的核心驱动力。

中国非常成功的企业家，包括世界上著名的企业家，他们之所以能成功，都是遵循了这个核心原理，比如说马云、张瑞敏、牛根生、冯仑、丁磊、任正非，他们都是研究学习《道德经》的高手，他们已经把到了运用到了极致，包括今天的互联网公司已经把这个《道德经》的智慧应用的非常好了，所以《道德经》是宇宙级的价值观，讲究的是养育而不主宰，这个才是真正打造一个世界级的基业常青的企业的核心关键。

第五，透过学习《道德经》可以提升我们的管理水平。

《道德经》谈了什么是管理的最高水平，就是无为而治，也就四个字。那怎么能做到无为而治？其实就是顺应规律，让规律帮助我们去做事，而不是我们靠努力。我们今天普遍都认为努力辛苦才能让我们成功。

很多的管理者很多老板也是这么认为的。我们公司一定要很好地管，管其实是不对的。人最讨厌的是被管理，所有的人都不是被管好，最顶级的管理就是顺应人性的规律，顺势而为，然后我们在设定一些游戏规则，防止大家跑偏。所以最顶级的管理就是无为而治，顺应宇宙规律，让规律帮助我们成功。所以，到底你说无为而无不为，那无为只是一种手段，无不为才是真正的目的。

所以如果大家能把《道德经》这个最高的管理思想管理论学会的话，那么对你的事业、对你的企业会产生巨大的影响力和价值。

最后一点，企业家要学会修心。

一个真正的领袖，一个真正的企业家，最重要的能力就是掌控自我的能力，那怎么样掌控自我，因此我们必须得学习智慧，看清事物的本质，只有我们看清事物的本质的时候，我们才更容易把握自己的行为，所以心的修炼也是《道德经》的核心重点。

当一个企业家如如果控制不了自己的内心的话，那么它就无法掌控它的外在世界，所有真正顶级成功者其实都是能够很好的把控自己的行为。老子说：知人者智，自知者明，胜人者有力，自胜者强。所以战胜自我才是最大的关键。那如何战胜自我，到这里面已经讲得非常清楚，我们只有看到真相，我们只有具备看清真相的能力，我们才能真正地把控自己，我们才能够顺应未来变化的趋势，让我们更成功。

所以每个企业家都应该好好学习《道德经》。

今天凡是能够生生不息发展的企业，都是因为它符合道的规律，符合社会发展的潮流。如果你只是为自己创业，可以赚些钱，也可以让企业发展一定规模，但是如果不改变的话肯定做不到。

企业最后做大的都是来自于社会的需要和推动，绝对不是因为创业者很想把企业做大，因为商业的本质是用来服务生命的，是服务人的，而不是为了我们创业者赚钱的，大家必须得认识到这个关键，透过学习《道德经》，大家会深刻地体味其中的这个辩证法。