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营销三十六计之趁火打劫

  兵法原文:敌之害大,就势取利。刚决柔也。

 

  译文:敌人遭到严重危机之时,就应乘机获取利益。因为刚强取决于柔弱。

 

  出处原文:有所谓趁火打劫者,临时之盗也。遇有人家失火,即约一二伴侣,飞奔入内,见物即取,或持之,或负之,或扛之。主人加以诃斥,则日:将为汝寄顿于吾家也。盖仓卒起意,利人之危而乘之也。

 

  出处译文:所谓趁火打劫的人,其实是一些临时的盗贼。遇见别人家起火,就邀上一二十个伙伴,跑进别人家,看见财物就拿,有的人用手拿,有的人用背驮,有的人用肩扛。主人对此加以指责时,他们就说:“准备替你把东西寄存到我家。”这就是仓促间起的念头,乘人之危获得利益。

 

 

   小B是一家所谓的ERP软件公司的资深SALES,用小B自己的话来说是一毕业就上了这个贼船,转眼间“落草为寇”已经有四个春秋了。四年的光阴荏苒,让小B从一个初出茅庐的毛头小子变成了现在的B经理,在外人眼中俨然是一个标准的IT成功人士,但这里面的风风雨雨、苦辣酸甜只有小B自己清楚。这几年小B为了拿到单子可以说是不费尽心机、不择手段,原来说一句谎话都脸红,现在连续吹牛几个小时连眼睛都不眨一下。“生活啊,就是一瓶二锅头。”这是小B经常说的一句口头禅。

 

   虽然又辣又苦,但太阳照样每天升起,生活依然还得继续。这不,这几天小B又在为一个单子苦思冥想呢。客户S公司是一家民营企业,从一个小的手工作坊起家,去年傍上了零售业的巨无霸沃尔牛公司,企业的规模迅速扩张,一下子变成了行业内的领头羊。今年年初该企业的老总农岷说为了提升企业的管理水平,要全面推行ERP。恰好小B的一个朋友的朋友小D在该企业的电脑部工作,所以小B在第一时间就得到了这个消息。

 

   单子现在已经谈了三个多月,软件也在客户那里试运行了将近两个月,农总对软件还比较满意,不过在价格上双方一直不能达成共识:小B报价80万,对方非要打个五折40万。“开玩笑,我这儿又不是菜市场,他以为买土豆白菜呢,真是个地地道道的农民。”小B私下向小D抱怨着。

 

   价格上谈不拢,单子就僵持下来了。S公司原来有一套进销存系统,虽然功能比较差,但还凑合着能用,所以农总对这个单子并不十分着急。可小B急啊,夜长梦多,万一其他公司趁虚而入那就麻烦了,搞不好鸡飞蛋打,最后有可能落得个竹篮打水一场空啊。晚上回到家里,小B还在想怎么才能让农总尽快在合同上签字,越想脑子越乱,“哎,怎么就这么笨呢。”小B无奈的敲敲自己的脑壳,随手拿起遥控器打开了电视机,电视里正在热播根据金庸的武侠小说改编的电视剧《笑傲江湖》,这个电视剧小B只看了一眼,就再没有兴趣看下去了。什么玩意儿啊,简直是在糟蹋金大侠的小说。作为一个资深的武侠迷,小B对这部电视剧意见很大。“应该让这部戏的导演去练葵花宝典,自宫当太监算了。”小B觉得自己的想法很有创意,“欲练神功,挥刀自宫。哎,对了,我把老农也宫了,这样他想不练葵花宝典也不行了。”小B突然来了灵感,一个计划慢慢的浮现在脑中。

 

   第二天,小B先让朋友把小D搞定。周六的晚上,小D带着小B公司的软件工程偷偷的进入S公司的电脑室,在S公司的进销存系统上安装了一个“逻辑炸弹”,炸弹的爆炸时间设定为周一早上7点。

  周一一大早,小B就来到了办公室。8点,桌上的电话就急促的响了起来,“喂,您好,我是小B。哦,农总啊,您找我有什么事吗?”小B拿腔作势的说道。“小B,我公司的进销存系统今天早上突然崩溃了,据小D说是病毒大规模爆发造成的,数据基本上都丢失了。你知道现在正是我公司的生产旺季,客户那边订单催的又紧,这系统一崩溃,我的损失就大了。幸亏还有你们公司的软件,小D说在你们试运行的系统里还有我公司的数据,我想马上和你签定购买合同,把你们公司试运行的软件切换过来。”听得出来这回农总是真的着急了。“农总,切换软件没问题,我保证不会影响您的生意。但是软件价格方面现在有些问题,上周我们的软件刚刚调价,现在是100万。”“100万,有没有搞错,你这不是趁火打劫吗?”农总十分气愤。“没办法,这是上面的意思,我只是奉命行事啊。农总,我们老总还说给您公司试用软件的时间太长了,正催我把软件拿回去呢,我一直拖着,我也很难做啊。要是您觉得价钱不合适的话,那我明天派人把我们的软件卸载了,别耽误您找别的合适的软件。”“哎,都火烧眉毛了,你让我去哪儿找。100万就100万吧,你马上带着合同和工程师来我公司吧。”

 

  七墨点评:趁火打劫之计虽然显得不甚光明磊落,有小人之嫌,但确是非常实际而且有效的一计。在实际应用中往往能达到扭转战局,变被动为主动的奇效。但此计不能盲目使用,不然有作茧自缚、反噬自身的可能,使用此计者必须真正了解对手的详细情况,进行分析,论证,认定对手有求于自己时,就可逼得他接受自己的苛刻条件,趁火打劫,获得谈判成功,从中赚大利润,发大财。趁火打劫是一种乱中取胜的搏弈方法,有两种方式:一是趁火打劫,一是纵火打劫。趁火打劫是乘人之危去混水摸鱼,纵火打劫是自己放火,然后贼喊捉贼,达成自己的目的。

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