“天猫新风尚”是一年两次的天猫大型服饰上新活动，一般时间都是在3月份春夏季和8月份的秋冬季。
同时天猫也会通过对消费大数据的分析，向消费者传达新一季的时尚流行趋势。
在今年3月份的春夏新风尚中，天猫以“跟风无罪”为核心做了一波推广。
▼
你说，绝不跟风
可我，就喜欢
不再是一个人
找到美的答案
重温时光里的爱
离心里那个人，再近一点
拥有我们的“语言”
我跟着疯
跟着野
跟着热爱
跟着信仰
直到，我跟上风
也成了别人眼里的风
各跟各风
这则文案很明显在用重新定义“跟风”的手法，去传达“跟风无罪”的主张。
在传统意义上，“跟风”是一个不被人们所喜，尤其不被年轻人所喜的贬义词，它代表缺乏个性、盲从风潮、没有自我审美。
然而天猫的“新风尚”，从根本上来讲其实就是在鼓励人们“跟风”，不然它发布流行趋势的意义是什么呢？
那么如何让“跟风”具有正面意义呢？文案很聪明的转换了“风”的含义，把所谓的“风”换成了热爱、信仰和疯野。
而这些替换过来的元素，都是年轻人喜欢的。
不得不说这是一个很聪明的做法。
除了视频之外，天猫还发布了一波海报，海报中除了推广文案之外，还包含着本季的流行趋势。
▼
跟着时光里的爱
跟着心里那个人
跟着不确定的路
跟着我们的语言
跟着出走的心
跟着不羁的异想
跟成了焦点
跟着释放的天性
跟着不安分的基因
海报文案和视频广告文案一样，依然是重新解读“跟风”的意义，将所谓的“风”解读为不羁的心、不安分的基因、不确定的路等年轻喜爱的元素。
其实这种“重新解读”某个词汇，使其符合自己的品牌理念的文案并不少见，比如耐克也曾经这样做过。
耐克在“活出你的伟大”系列的文案中，就重新定义了伟大的意义。
伟大不是梦
而是去追梦
伟大
不在乎你多少次跌倒
只在乎你多少次站起
伟大
不是世界第一
而是再次跌倒后
再次站起
伟大的反义词
不是失败
而是不去拼
如果没有留下
遗憾
那你已
成就了伟大
冠军只能有一个
伟大不止
就像上面所举的案例一样，“重新定义”的文案手法，就是将消费者司空见惯的词汇或者现象，按照自己品牌的调性去重新解读，以符合自己的品牌需求。
而其中的关键，则是逻辑或者情感方面的说服力。
