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让你的品牌通过H5走入用户内心

小编语:今天,你在朋友圈里看到了分享的h5产品吗?这周,你打开过多少h5页面,有多少你是认真看完的?如今,看到H5产品你还会第一时间戳屏吗?现在我们的身边每天都被各种各样的“H5”产品包围着。那么它究竟能活多久?又能怎样活的久一些呢?

1、故事化

毋庸置疑,H5本身是一个信息承载和传达的工具,你不能把它想得多么伟大。而让信息能快速传播,就是让信息会说话,有人性在里面。讲故事是让信息快速传达的最好方式。你要将品牌故事融入H5,借助H5的技术优势将品牌价值文化理念传达给用户,让其永久的记住你,这才是关键。一加在推广新手机的H5中,就很好的将个性、坚持、品质的一加竹质手机的品牌理念融入到韩寒的简历,结果这个H5火爆了整个朋友圈。

2、场景

事实上,场景化可以和故事融合在一起会更加形象,但这里我把它单独阐述。场景就是我们生活的家里、写字楼、餐饮、电影院、商场、公交地铁、节假日…的这些场所和情景,而H5的设置中,融入这些场景一是让用户能在参与中,找到熟悉感以更容易的接受里面的信息,二是也是最重要的,场景承载的品牌信息,能在用户过后在某个特定场所里,唤起他们的认知,从而加深用户对品牌的印象。我们总是对自己熟悉东西感兴趣,没有用户会冒险接受未知信息的。所以,场景化的H5设置能让品牌更久的驻扎用户内心。还记得滴滴打车给写字楼评分的H5吗?滴滴打车基于自己目标用户的高频率活动场所写字楼,推出了这款H5,这很难不让用户在夜晚加班后想起滴滴打车可以带他们回家。

3、强互动

场景化与故事化,在某个角度上已经确定用户能快速接受H5承载的品牌信息。但要加深他们对品牌的印象,那么H5设置上让这些场景能生动起来,最好能还原现实场景,比如现在流行的AR、VR就是在行驶这样的功能。场景现实化、加入互动机制,能让用户进一步感知体验H5宣传的品牌产品,提高对产品的购买欲望。苏泊尔“谁先住进你新房”在设置中将空气净化器吸怪味的产品功能,很好融入到互动机制中,用户点击长按吸怪味,整个页面就像净化器在工作,配合场景设计,让用户有种身临其境的感觉。

4、参与感

真正能和让用户更好的理解品牌是让用户在参与进来深入感知,虽说小米的参与感已被说烂,但不得不承认拥有能让用户参与体验的H5会更加有趣和让用户喜爱。你可以结合产品本身的特性以及用户的喜好进行参与机制的设置。优衣库为推广春季新装,推出自主拼装H5游戏,就能让用户过一把购买前为自己装扮的体验,同时满足用户的创造表现需求。

5、社交性

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