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友盟最新数据:又逢新机发布月,友盟带你看当红设备

2014年9月2日,魅族召开发布会,公布最新旗舰机型 MX4 ,对比几个月前备受关注的锤子手机和小米 M4 ,新一代手机品牌的传播方式已经基本成型。再过一周,苹果最新的发布会也将到来,大屏 iPhone 6 的发布已经几乎没有悬念。品牌概念和参数数字背后,是什么样的用户在支撑起手机的品牌形象?友盟综合2014年6月-8月三个月的用户行为数据,分析了几款旗舰设备的用户特征,发现了一些有趣的结论。

地域分布:在一二线城市集中度较高

总体上看,这几款手机在一二线城市集中度更高。即使是价格最低、在三线及以下城市分布最广的红米手机,在一二线的用户比例也比平均水平要高。而从用户地域分布这个层面上看,小米和魅族的分布类似。在一二线城市中,它们很可能是在争抢同一类人。

友盟曾在2014年第一季度的移动互联网市场报告中指出,一线城市的品牌集中度是最高的,用户选择设备时的品牌意识最强;而三线及以下城市, Android 品牌集中度低,用户考虑价格更多一些。因此,要打动购买力最强的一线城市用户,手机在品牌、个性塑造上的努力不可或缺。

iPhone 用户爱拍摄,小米、魅族用户爱游戏

iPhone 5s 用户中,使用拍摄美化和生活助手类 APP 的人最多,移动行为彰显了其“白富美”、“高富帅”的属性。锤子手机用户,目前使用比较突出的类别,是系统工具类和图书阅读类的 APP ,同时,使用音乐 APP 和新闻资讯 APP 的用户的比例也稍高于其他几款设备。而小米 M3 和魅族 MX3 的用户中,手游用户比例最高。

国内用户隔1-2代换苹果,大屏6代将抢夺 Android 用户

从发布频率上看,目前各品牌的旗舰产品,都是每10-12个月更新一代。国内 iPhone 用户多隔1-2代更换设备,例如 iPhone 5s 和 5c 上市后, iPhone 4 的占有率曲线下降最快。不过,由于价格区别较大,整体上看,上述几个品牌的市场分野还是很鲜明的,国内活跃 iOS 设备与活跃 Android 设备的比例也一直稳定在1:2左右。

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