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网盟环境下广告投放技巧浅析(二)

在上一篇文章——网盟环境下广告投放技巧浅析(一)中,我们对网页信息密度,整页分页上广告价值,广告内容&网页内容&人群兴趣,这三方面的投放技巧进行了阐述;今天,我们将结合眼动研究实验与数据,向大家介绍网盟环境下广告位置的变化对广告关注度的影响与由此可以引入的广告新样式。

一、首先,实验之前需要对正文页、广告形式与广告位置进行实验界定:

(1)正文页:

①正文页形式:选择最常见的正文页作为环境载体,采取视觉上统一、整齐、不拥挤的优质正文页,保证被试在实验中浏览页面时,不会因为页面本身低质而影响对广告的关注;

②正文页内容:以3页形式呈现某国旅游景区介绍,被试看完每页后自主翻页到下一页即可

(2)广告

广告形式:选择展示性广告最具代表性的两种尺寸作为研究对象,即横幅(960*90)与矩形(300*250);

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