最近啪啪很火，不仅在微博上能看到很多人都发的啪啪的分享，周边的人也有很多都安装了啪啪的客户端。以前不论是SNS，如Facebook、人人网，还是微博、微信，都是将文字和图片捆绑在一起，或者是单发声音或文字，而啪啪却将图片和声音同时结合了起来，用户在发图片的同时需同时上传一段声音(当然也可以写文字)，确实有其新意。
产品层面
单纯的从产品内容层面上讲啪啪，图片加声音，而且是两者作为一个整体同时存在发挥效用。一个产品要想吸引住用户，第一层面要做的首先是内容的吸引性，第二才是功能，内容好了也会提高用户对其功能使用的积极性。你可以认为啪啪是将SNS或微博中图片加文字的形式改成了图片加声音，从用户接受信息的程度上来说，显然声音要好过文字，从传输介质的性质来说，声音也要比文字表达的意思也会更生动，所以说啪啪这款产品所创造的内容对用户就有其特有的吸引力。讲到内容对用户的吸引力，对于啪啪来说，虽然图片跟声音是一个整体，但是这个整体中首当其冲最直观传递给用户的就是图片，这跟信息本身的性质有关。好比是商家的店面，门面装修的好吸引了用户进去，继而才会有购物的可能性。我们无法单纯的说啪啪这款产品最大的乐趣点是图片还是声音，更大的特色在于两者的贴合度，图片本身的画面和图片背后声音对于图片的诠释。
不知道是不是因为iPhone的成功带给大家的启示，近来流行着这样一种观点，貌似只要把产品做的酷、好玩就能吸引住用户。产品好玩的乐趣，如果体现在硬件产品上的话自然会成为其优势，因为毕竟那是用户的切身感受，用户的付费意愿会更高。但是体现在软件上或许也只有游戏可以成功了，而对于互联网产品来说，单纯的依靠产品本身的好玩性是很难赢得用户的。也许刚开始，会吸引大批用户，但是对用户的吸引性并不可持续，用户的留存率势必不高。产品要想吸引用户归根结底还是其带给用户的价值，啪啪的功能对用户来说的确有其新意，大家刚开始使用啪啪可能是觉得其好玩，但是啪啪需要给用户一种留存下来的理由，无论是哪方面的都需要给用户一些回报，只有这样用户才不会厌倦，留在啪啪。名人的生活总是大家关心的话题，这点在啪啪上也能发挥作用，名人们可以在啪啪上上传自己的的一些信息，当然除了名人外，也包括一些其他的普通用户。虽然说好玩不会成为产品吸引用户的核心优势，但是啪啪上用户的发那些搞怪的声音对用户又确实有吸引力，所以说啪啪又需要汇聚一个频道集中展示一些精华内容，当然也不能阻碍陌生人之间互加好友的需求。
