首先，大部分官方微博对”内容”的理解还停留在微博原创的阶段，而对微博内容的传播目的也仅限于如何提高微博内容的交互性，如何扩大微博内容的传播范围以及信息传播的精准度；但笔者认为，所有能够同用户进行交互的介质，都算是内容的组成部分；能够同用户有交互关系的内容，即使是在原创的140字之外，互动活动，微博分享，外链推广等等都可以成为有效的传播介质，甚至企业微博2.0强化的焦点图，视频，公告栏文字，友情链接等等，通过转发以及评论所展示给粉丝的内容，全部都属于大内容的范畴。
通过这一套完整的内容组织，在传播的过程中扩大品牌的影响，促进产品的销售，提升流量转换，并通过口碑的传播和用户的沟通，来达到传播品牌需求的效果。
而受众所获得内容的来源，不仅仅只能通过官方微博发布的140字，还可以从日常的交互、官方微博的活动、视频的传播、线下沙龙的组织、电子杂志的传播、APP、事件传播等途径获得。内容的产出不仅仅在于原创，还可以通过众包模式等来进行信息的整合传播，达到微博内容链条化的效果。
那么，具体的大内容主要分为哪几部分呢？
原创内容
原创内容是品牌企业自主可控的，是可以自己按需来创造的，所以原创内容的精彩与否取决于企业微博自身实力。
比如以清新为主题,以“慢生活”为品牌理念的@初刻 所发布的原创内容，大多数都深化传播初刻的品牌文化,比如以#初语录#为话题,结合了清新的图片和讲解生活感触的文字,紧密贴合初刻”慢·享受生活·“的品牌理念，打造出一系列小清新为主题的优质内容。
通过UGC模式
找出品牌所需传播内容中契合用户兴趣的传播点，然后创设引导性话题，激发用户创造欲望。
比如支付宝在4月1日愚人节的传播内容，就是标准的UGC产出模式。
首先，支付宝根据4月1日愚人节“恶搞”的节日契机，结合支付宝自身的支付功能，发布了一条以#技术宅#为话题，来宣传支付宝快捷支付功能为噱头的微博。而恰逢当日不能进行评论，于是支付宝整合了网友转发时的恶搞信息，进行汇总，将整合之后的微博再进行发布，达到了二次传播的效果。
这次链条化信息的整合传播，既提高了粉丝参与互动的欲望，达到了二次、多次传播曝光的效果，又能提升粉丝对品牌产品的好感性和粘性，一举两得。
微博的运营是一个不断进行信息优化和加工的过程，企业微博一方面向受众传播受众所不知道的内容，一方面需要搜集受众想知道的而没有传播到的内容，对此进整合传播，通过互动转发、链条化等产出方式，达到比传统意义上的传播范围更广、内容接受度更高的效果。
转发交互内容
通过转发与品牌自身具有相关性的微博，达到良好的营销效果。
