品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严密的思维，必须讲究策略和方法。
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品牌管理 .ppt
品牌行为－创建与提升品牌的计划，考虑： 所有的品牌计划是否符合品牌的价值；
还有哪些行为可以强化品牌；
需要有那些工作流程需要进行改变；
是否有完整合理的品牌传播计划；
对于品牌价值与辨识的改变应该如何传播；
如何评估品牌价值所带来的效益。
定位是品牌的根基，是一切品牌营销活动的原始点，好的定位可以以一当十，使品牌迅速崛起。主要分为比附定位法和空挡定位法。
一、功效定位
二、品质定位
三、情感定位
四、企业理念定位
五、自我表现定位
六、高级群体定位
七、首席定位
八、质量/价格定位
九、生活请调定位
十、类别定位
十一、档次定位
十二、文化定位
十三、对比定位
十四、概念定位
十五、历史定位
十六、生活理念定位
十七、比附定位
十八、形态定位
十九、情景定位
二十、消费群体定位
品牌定位由重要的六个元素组成：目标消费群、需求、竞争性的框架、益处、原因和品牌特性。
品牌定位宣称的是，对于挑剔的消费者，品牌不同于竞争的产品或服务形成的原因。它应该有助于为品牌的发展和特许权构建提供一份蓝图。因此，定位应在所有子策略（如定价、分配和包装等）的发展前形成。那些没有确立品牌定位的公司往往在瞎忙活，在挥霍宝贵的资金去拉扯新的营销、促销、公关和广告，但在消费者方面却毫无进展，而且，品牌会缺少营销组合元素中所需的、为积极影响消费者偏好而建立有意义的基础的整合性，而这最终会迷惑消费者，进而削减品牌的作用。
品牌定位地图通过深入的对中国消费者的研究，归纳总结出19种中国消费者的心理需求，并以此作为品牌定位的指导。用于品牌定位与品牌诊断。消费者的心理需求可以用四大方面来概括：
坚实：寻求永恒和谐的事物，淡泊的消费欲望坚实：寻求永恒和谐的事物，淡泊的消费欲望；
刺激：寻求生活乐趣，更多的生活体验；
价格：节省花费，经济上的节省导向；
解决方案：寻求绩效和效率，理性的物质选择解决方案：寻求绩效和效率，理性的物质选择。
十五种定位：比附定位法、利益定位、目标群体定位、市场空白点定位、类别定位、文化定位、比较定位、情感定位......
打造、设计和管理品牌——必须有意识地和从战略的角度对品牌进行管理，才能保持在人们心目中形成的品牌形象。如果采取顺其自然的做法，那么最终会有其他人（竞争对手、媒体等）就会对你的品牌不利。
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