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如何从零开始建立一个品牌.ppt
感性来说，品牌是一个人。法国著名学者卡菲勒在1992年提出的品牌识别菱形图，该模型将品牌拟人化为体格、个性、文化、关系、反映性、自我形象等6个层面。“卡菲勒模型”着重于消费者的心智认知上。
品牌的外貌特征，品牌的性格，品牌的灵魂，品牌与消费者之间的关系，目标消费者的外在反映，目标消费者自己的内在反映。
理性来说，品牌是产品与服务+行为+环境+传达
产品与服务：提议或者主题、合作、价格；
行为：人、文化、服务方法、标志性时刻、体验；
环境：线上+线下、空间、位置；
传达：视觉形象、包装、广告+公关活动、语调。
所以，企业通过品牌识别中的组成要素，满足顾客的功能性、情感性、与象征性价值需求，使其产生满意的顾客体验。
本篇主要从以下方面介绍：
1.品牌的三要素是：差异化、意义、信念
2.需求永远伴随着目标群体
4.语言和语调是品牌建立和推广过程中容易被忽视的问题
5.用SWOT分析法+Questions提问来做品牌评估
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打造品牌的56种战术.pdf
01不打主战场
02建好根据地
03护城河
04销量带声量
05熟悉与意外
06产品 4 化
07隐藏自己
08品牌的七个阶段
09小公司如何赢
10品牌传播 4 点
11心智的四个市场
12品牌老化怎么办
13新品牌营销要点
14产品结构
15新国货品牌
......
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品牌零售数字化实践与探索.ppt
零售行业品牌侧发生了哪些显著的变化？ 1.【新消费，新国货】新消费品牌不断涌现，国货运动方兴未艾，单身宅经济催化「一人制」产品。
2.【线下线上业务加速融合】谁强势，谁主导，线上线下的割裂尽力弱化，组织结构上进行合并或裁撤。
3.【线下业务数字化如火如荼】疫情迫使线下导购销售服务在线化，实体零售开启「云导购」模式。
4.【一盘货，一本账，一批人】多渠道，多销售通路，多业务模式下的分散孤立的业务元素形成统一运营和管理。
5.【品牌总部逐步变为服务商】提供数字化工具赋能经销商，直连客户；经销商在线化，逐渐变为“服务商”。
6.【存量用户、私域运营成共识】零售企业开始私域零售和公域零售合营迹象。
7.【多层级组织，集团多品牌的零售业务统一】总控调度与分段运营的结合。
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品牌定位的流程：
1.优势分析
2.细分市场
3.选择目标市场
4.分析目标消费者
5.提炼核心价值
6.建立品牌联想
7.制定传播方案
8.强化定位理念
9.品牌再定位
品牌个性塑造的四大步骤：
1.谙熟品牌个性的特征
2.从品牌核心价值出发
3.考虑品牌定位和消费者期望
4.锁定及满足目标消费者需求
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全球品牌营销的十大经验
1.理解全球品牌营销环境的异同点
2.不要试图走捷径来建立品牌
3.建立营销基础（4P）
4.采用整合营销沟通策略
5.建立品牌合作关系
6.平衡标准化与定制化
7.平衡全球化和本地化
8.制定可实施的品牌方针
9.制定全球品牌资产评估系统
10.发挥品牌要素的杠杆作用
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企业品牌建设.ppt
品牌建设需整体策划，在产品筛选、媒体选择和广告投入上进行科学定位，重点研究受众心理，突出产品卖点和品牌形象宣传，做到以品牌宣传带动产品认知。要本着高起点、国际化的原则，进行品牌整合，逐步培育品牌形象在消费者心目中的品牌识别、品牌记忆、品牌联想，建立消费者对企业品牌的忠诚度，从而成为知名品牌。
一、品牌战略
二、品牌概念
三、品牌规划
四、品牌塑造
五、品牌价值创造
六、品牌广告
七、品牌国际化
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品牌私域增长：从战术规划到落地执行.pdf
因为在私域里面，其实你能触达到用户的机会不多，所以需要非常珍惜，每一次触达都要尽量能够实现转化；
私域中不像电商的公域平台，用户是由需求，然后去搜索或者逛到这个产品点击进去，从而产生转化。
而私域里面，除了比较大的公司，很少有把用户需求抓得特别细，所以对于单品和多品总产值的数据很重要，达到一定饱和量的时候，需要尽快去升级或者换产品，以刺激新的销售。
本篇帮你总结：
1.如何利用往期数据分析指导运营策略
2.如何做好私域运营的布局
3.如何拆解落地执行
