8月13日，HTC宣布将裁员15%；联想集团也宣布裁员3200人。在动荡时代，企业裁员是习以为常之事。作为职场中人，我们只能被动接受这个现实，但并不是没有化被动为主动的手段，那就是铸就个人品牌。品牌炼就了名气，就如同手执昆吾剑的勇士，开疆拓土，征服天下。而品牌一旦失去光泽，个人所处的境地就会如同手持一把钝刀，最终将黯然收场。
什么是个人品牌？如何建立个人品牌？
美国管理学者汤姆·彼得斯（Tom Peters）（《追求卓越》作者之一）提出，21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。个人品牌如同企业品牌和产品品牌，体现信任度、知名度、美誉度和在工作中的独特价值。随着新企业不断涌现，企业更新变换的速度非常快，任何人都很难在一个企业从一而终，只要有了个人品牌，就成为职场中的稀缺人才。这种人一般是坐等机会敲门而不是主动上门去找工作。
个人品牌跟企业品牌、产品品牌具有一定的相似性，一般有三个特征：
最基本的特征是诚信。他山之石，可以攻玉。让我们看一看壳牌，这是一家百年老店，在2015年财富世界500强中排名第三，它持续成功的关键是什么？我采访了壳牌（中国）人力资源副总裁王晶，她说，最重要一点是壳牌一直坚守和践行核心价值观——诚实、正直和尊重他人——指导公司一切工作，也是壳牌商业原则的基础。
诚信为什么特别重要？因为它是做人的基石。没有诚信，就没有声誉，就失去了信任，而信任是团队成功合作的前提。诚信看似很简单，但做起来不容易。人们面对利益的诱惑，很难实事求是，往往做出一些欺上瞒下之事。不诚信的人很难建立起闪亮的品牌，职场之路虽可通行一时，但难以驰骋一世。
其次是正派。如果说诚信是做人的态度，那么正派就是个人行事的风格。现实生活中，一些人谄上欺下、拉帮结派、阴于密室、构陷他人，他们无非是想尽最大可能地获取私利，但他们这么做无疑掠夺了其他人的利益。这些人表面上是占了便宜、得了好处，其实是给个人的品牌注入邪念恶力，既损人又害己。因为个人品牌是每个人最亲密的随身物，光芒闪烁能照亮你自己，而阴暗邪恶会反噬自己的身心。
许多人会说做到诚信和正派很容易啊，但实现起来非常困难。不信，你找找身边具有这两种素质的人，多不多？
第三，个人品牌讲究持久性和可靠性。建立个人品牌不是一朝一夕的事情，而是长期的慢慢积累，即便你换了工作，但品牌永远会跟随着你。个人品牌的可靠性，说明你的做事态度和工作能力是有保证的，也一定会为企业创造较大的价值。可靠性也需要个人通过完成一件件事情来体现。
如何建立个人品牌？除了诚信和正派之外，还需要弄清几个问题：你想要成为什么？你的工作有价值吗？你有价值吗？建立个人品牌，要使个人的特质跟你欲达到的目标相结合。许多管理学者认为大企业创造品牌的标准方法就是“特色—利益”模式，企业思考它所提供的产品或服务的特色，能为客户带来什么特殊的利益。这套方法同样可以运用到个人品牌上。你的“特色—利益”模式是什么？你每一项工作都能保质保量地及时完成吗？你总是提出一些创新思路和办法吗？你是否能带动其他同事一起解决工作中的困难？从这些问题中，找出自己能提供的价值。
个人品牌是一个长期积累的过程，一旦形成，就会成为职场的“不倒翁”，做任何事都会事半功倍。
