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Snapchat大手笔IPO,该知道的全在这了

当中国的小伙伴们沉浸在春节的气氛之时,Snapchat母公司Snap Inc.在大洋彼岸终于高调发起IPO,计划于今年上半年纽交所上市。一旦成功,将成为美国科技公司最近几年最大规模的上市案,并将给低迷的美国IPO市场打一针强心剂。

据Snap公司称,截止2016年底,Snapchat的日活(DAU)达到了1.58亿,同比增长47.7%,每日平均增长250万;与之对比,Facebook的日活为12.28亿,同比增速为18.2%。尽管在用户量上二者还有不小的差距,但Snapchat的成长速度着实令人咋舌。

可能不少人对Snapchat的印象仍停留在“阅后即焚”的功能。而如今,这家社交平台希望重新定义自己:既不愿和社交巨头强行比较,也不愿和一亏再亏的Twitter同台竞技,而是区别二者,作为一家“相机”公司而存在。而这次IPO,更像是Snap公司和过去的作别,以及对未来愿景的展望。

2017年,Snap公司动作频频,不仅推出支付功能Snapcash,还发布了支持录制短视频的智能太阳镜Spectacale,意欲占领年轻人手机上的摄像头。

IPO能否成功还是未知数,不过,在这之前,有关Snapchat的当下与未来,还有搅动业界的招股书,你应该了解以下信息。

一年亏损5个亿,但是没关系

Snapchat自称2016年的总收入为4.05亿美元,净亏损5.14亿美元;对比2015年,收入为587万美元,净亏损3.73亿美元。Snap公司自己也在招股书中说,Snapchat未来可能永远“难以盈利”。但是,好像并没有影响外界对其未来涨势的看好。

从运营收益来看,Snapchat从2015年的3.82亿美元到2016年的5.2亿美元,截止2016的单个日活用户贡献度为1.06美元,同比增长242%,但相比于Facebook的7.2美元的贡献力度,Snapchat或许还有更多上升空间。

广告是Snapchat的收入大头,2016年Snapchat98%的收入均来自于广告。

如果中老年人开始玩Snapchat...

Snapchat有着1.58亿的每日活跃用户,这是其最核心和宝贵的价值。但近期似乎面临一些压力,2016年第二和第三季度的日活增长量仅为7%和6%,第四季度更有放缓的趋势。

这一趋势可能对Snapchat的广告收入造成影响。Snapchat拥有的绝大多数用户都是18-34岁的年轻人,直接形成了和Facebook的用户差异,这也是其获得广告商青睐的主要原因。而且,这帮年轻人对Snapchat的依赖很强。从2016年12月的报告来看,Snapchat的用户中最为活跃的是25岁以下的年轻人,平均每天登陆Snapchat超过20次,每日停留时间超30分钟。

不过需要警惕的是,年轻用户们可算不得是品牌的忠实用户,一旦有新的有意思的平台出现,他们可能轻易抛弃旧爱Snapchat,直奔新欢而去。

此外,NPR在一篇报道中指出,Snapchat奇葩的界面对年纪稍长的人实在不够友好,可能分分钟让人摔手机。《华尔街日报》发布了一段31岁记者Joanna Stern 录制的Snapchat使用教程,一边告诉大家“Snapchat可不是千禧一代的专利,界面再纠结,有了这份教程也能轻松搞定”,一边感慨“不用Snapchat不知道自己有多老。”

Snapchat过去可能的确志不在此,目标用户本来就不是中老年人。但招股书中,也可以看到Snapchat想要扩大用户群体的野心,Snapchat在招股书的海量营收数据中穿插了一份详细的APP使用指南,毕竟,在用户抢夺大战中,年轻人虽是主力,却不是唯一。

另外,Snapchat流量耗费过高也导致其在带宽较低的国家难以推行,Snapchat的下一步也需要在这方面进行进一步调整和尝试。

伊万小哥和他的联合创始人牢牢控制公司

Snapchat计划发行三类股票,第一种无投票权,第二种是每持一股享受1票投票权,第三种则由联合创始人Evan Spiegel和 Robert Murphy持有,每持一股享受10票投票权,这样,各方都有权行使决议,但是具体比例尚未透露。

联合创始人即使一方被开除,仍享有主要投票权,一方逝世,则股份将会转变,另一方可行使已发行股票的投票控制权。这样,Evan Spiegel和 Robert Murphy仍然持有对公司的绝对控制权。

十面埋伏的竞争与威胁

目前,Snapchat的运营仍然严重依赖第三方平台,截止1月30日,Snapchat使用的Google Cloud的运算、存储、带宽等服务,在过去5年费用高达20亿美元。Snap公司表示,如果双方合作破裂,Snapchat将遭受严重损失。另一方面,Snap公司自身的运算能力不足,将用户数据储存在第三方平台托管的方式多少可能产生偏差,一旦失去广告商和发行商的信赖,或许离崩盘就不远了。

从竞争对手层面来看,Snapchat不仅要和国内的Apple、Facebook、Twitter、Google等科技公司同台竞争,还将面临国外的Line、腾讯等公司的冲击。

员工决定着未来命运

从招股书里可以看到,Snap公司的办公地点已经扩展到全美甚至海外,员工队伍也从2015年的600人增至2016年的1859人,虽然Snap公司表示,他们的员工是一个团结紧密的整体,但分布散乱的办公地点,负面影响不可小觑,既会影响员工的归属感和忠诚度,也会影响公司的全球人才招揽进程。

招股书中提到:“如难以招的高素质人才,未来公司可能损失惨重。”硅谷向来是兵家必争之地,软件工程师身价颇高,也会择(贵)木而栖。万一未来Snapchat不再成为香饽饽,公司想要继续飞跃可能会比较困难。

是时候摘掉对Snapchat的“有色眼镜”了

Snapchat 2011年推出时打出的招牌是阅后即焚,用户可以发一些不好看甚至傻乎乎的照片和朋友分享,反正都会删掉,但很快因为有人发布色情照片或视频背上了“小黄App”的罪名。

招股书里,Snapchat也对此进行了回应:“这不过是人们不了解Snapchat时产生的误解,事实上我们(除了自拍)还有很多新的功能。”包括好玩的特效滤镜和后来大热的“My Stories”,这些都为用户和广告主提供了便利。

不过,短短5年就有资本与社交巨头抗衡的Snapchat,正是靠着不断创新才获得了今天的成就,像多年前的谷歌重新定义“搜索”一样,我们也有理由相信,未来Snap公司能重新定义移动端讯息和图像/视频交互。纵有千百种担心和忧虑,Snapchat的未来仍然值得期待。

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