本书是高校广告专业基础课教材。
介绍广告心理学基本原理，除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外，着重介绍广告策略的心理基 础，如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对广告的反应；广告策划的心理依据和方法，如界定广告诉求对象的方法、确 定广告目标的心理依据、品牌定位决策；广告说明的原理和方法，如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法、广告诉求方法的评价；广告表现的心理规律，如广 告创意的构思方法、广告表现的心理原则、广告引入注意的原理和方法等；媒体策划的心理依据，如四大广告媒体特点、消费者对主要广告媒体的接触心态、广告媒 体的心理特点等；广告要素如色彩、画面、语言等的心理效应；广告效果测量等内容。
摘要
广告活动与受众心理相互作用，相互影响。本书按照广告作用于受众或受众接触广告后，个体主要心理活动的发展过程从简单到复杂的逻辑顺序来编写。本书在编写 过程中，尽可能做到理论阐释和实例分析相结合，既体现一定的学术性，又体现较强的可读性。因此，本书适用于高等院校广告专业的本科生，也可作为广告实践工 作者、广大广告爱好者的参考读物。
摘要
本书内容是作者在几十年心理学理论研究的基础上，融合了近年来从事广告心理消费行为及品牌建设研究新成果的力作。它与国外广告心理学研究同步，从人的需 要、人的认知出发，考察广告对付所起到的作用和广告能够起作用的方式，把广告心理学的理论框架构筑在消费者行为学的基础之上，代表了我国广告心理研究的最 新水平。在新版中，作者还对网络广告及其心理效果、广告与儿童心理、品牌形象建设的心理学基础、企业形象与识别系统等内容作了专章介绍，反映了广告理论和 实践发展的最新趋势和热点。
摘要
本书全面阐述了广告与消费心理学的的理论与实践。全书结构严谨、完整，层次清楚，共分为四篇。第一篇阐述了研究广告与消费行为的意义、内容、理论和方法。第二篇从心理过程的角度分别阐述了消费者的感觉与知觉、学习与记忆、需要与动机，以及决策、态度、个性等。第三篇则从文化因素和社会因素两大方面阐述了环境因素对消费行为的影响。第四篇从市场细分、广告定位、品牌、商标、企业形象等方面阐述了市场应用中的若干问题。
