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天猫双十一实操课系列之时间节奏点寻找

我们来看看第一阶段的产品市场趋势分析(时间节奏点寻找),接下来我们以女装【加绒打底裤】为例,给大家一步步详解。

在确定双11的促中的大致指标抓取时段后,我们需要落地的从产品规划做起,产品规划需要经历:往年与近期产品市场趋势(时间节奏点),产品市场竞争强度(销量预期与投入产出核算),产品线整理规划(店铺流量模型设计),产品线补充与开发(产品线选款),产品线时间点计划制定(落地时间点计划制定与落地),产品推广节奏点计划(推广计划安排)以及各项计划落地执行(岗位指标优化),我们一步步往下讲,首先我们来看看第一阶段的产品市场趋势分析(时间节奏点寻找),接下来我们以女装【加绒打底裤】为例,给大家一步步详解。

一丶软件使用与数据查找

首先建立一个以产品词/精准类目词为名字的excel表格,然后我们先确定产品的【中心词】,即主推关键词,如:“加绒加厚打底裤女”丶“加绒打底裤女”丶“加厚打底裤女”丶“打底裤女”丶“秋裤女”丶“棉裤女”丶“保暖裤女”,接下来我们使用的是一个软件:百度搜索:金雀机器人—找词机器人—搜索指数—选择自定义时段(可选3年),另外还有一个网站:shu.taobao.com(淘宝指数),只要用那个软件就好了,以下是设置的关键点【如图红框框】:

说明:第一步:点开淘宝指数功能,第二步:输入“中心词”,第三步:点击登入淘宝

说明:第一步:登入淘宝账号,第二步:点击登录成功返回

说明:第一步:检查关键词(建议三个词一查),第二步:选择自定义时间段,第三步:点击查询,第四步:任务结束后,导出数据即可

说明:以精准类目词/主推词+表格内容作为命名(导出后,表格另存为97-2003格式)

说明:1.关键词2.子表命名3.时间点(选2014-1-1-昨日)4.搜索指数

二丶表格数据整理

接下来是对原始数据的整理,首先我们把每一个关键词单独建立子表格:“加绒加厚打底裤女”丶“加绒打底裤女”丶“加厚打底裤女”丶“打底裤女”丶“秋裤女”丶“棉裤女”丶“保暖裤女”丶“时间节点整理安排”,方便单独处理。

紧接着,我们要分析每一个词的时间节奏点,最看得清楚的方法就是,看折线图,因为折线图上上升的起点和下降的开始点,或者到一个理想值的时间点,都比较容易找出,如下图。 

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