著名阿根廷球星梅西终于进军内裤代言行列，不久前公布的梅西为时尚品牌Dolce&Gabbana拍摄的宣传照，其中一张梅西只穿内裤的海报引得粉丝尖叫。尽管已经回到阿根廷养伤，2013金球奖评选也不被看好，但梅西却仍是媒体关注的焦点。此番代言，效应颇大，球迷表示：谁说只有贝克汉姆，C罗才能代言内裤？！
实际上，足球明星代言内衣已经不是新鲜事，贝克汉姆、C罗、永贝里、亨利、中田英寿、意大利众帅哥等足球明星都先后代言各大品牌内裤，英俊的脸庞和壮硕结实的好身材俨然成为各大足球明星吸金代言的最佳利器，球星纷纷代言内裤的现象归结为一句话：“美臀软实力”。出众的身材和性感的翘臀是无数男人的梦想身材类型，更是令无数少女血脉喷张的男神标准。于是足球明星们身上这巨大的商业价值纷纷被时尚品牌相中，越来越多的足球明星们被邀请代言内衣。在男色消费愈演愈烈的趋势下，这种众人皆欢的代言现象可谓赚足眼球也赚足了金子。
