合作计划颠覆传统艺术与品牌印象, 身为知名音乐制作人、艺术家以及设计师，Swizz Beatz多方面的创意才能因其不断推动艺术的边界而为众人所知。如今，他将对于创新、时尚、设计、音乐以及艺术的热情带到了Reebok Classics系列产品中。 Swizz Beatz是美国的知名音乐制作人、DJ、说唱歌手，17岁的他就参与了著名说唱厂牌Ruff Ryders的强大明星阵容，并成为了这一团体的主要制作人。2002年发行了首张专辑《Swizz Beatz Present G.H.E.T.T.O Stories》。近年来Swizz Beatz在音乐方面的才华逐渐被众多知名音乐人肯定，并相继为Ludacris、 Jadakiss、Maino、Whitney Houston、Chris Brown和Jay-Z制作了不少脍炙人口的歌曲。 Swizz Beatz在创作方面的天赋也为他赢得了众多奖项，他曾于2009年获得都市音乐节的最佳制作人奖。2010年又获格莱美最佳说唱歌曲奖提名并凭借与Jay-Z合作的一曲《On To The Next One》斩获了最佳说唱组合奖。此外，Swizz Beatz也在其他领域发挥着他过人的创作实力及跨界天分。他曾与美国潮流玩具潮牌Kidrobot合作推出限量版公仔及服装。业余时间Swizz Beatz热爱作画，他还将变卖自己画作所得收入捐献给儿童癌症血液基金会。 球鞋品牌寻找明星代言推广产品、提升品牌知名度的营销手段，近几年成为了各大品牌势必会采取的方式。在2009年，全球炙手可热的说唱艺人KENYE WEST联手Nike推出火爆球鞋市场Air Yeezy成为了标志性球鞋。而如今Swizz Beatz又倾情与Reebok合作，在成为Reebok Classics创意总监的同时，推出Swizz Beatz x Reebok Kamikaze Ⅲ球鞋，并向全球宣布：Reebok Back！ Q： 这次与Reebok的合作对于你来说意味着什么？ A： 我的朋友们，Fans都非常关心我和其他品牌的合作，他们对我的选择充满信任和支持，而我最终也选择签约Reebok。Reebok Back，真的回来了！我们现在就要传达给所有人这个信号——我们回来了！ Q： 身为唱片白金销量缔造者、艺术家、设计师和慈善家，你觉得你会为Reebok带来些什么？你是如何将你所擅长的事情与球鞋相结合的？ A： 艺术来源于内心，我的意思是音乐与潮流相辅相成，水乳交融。比如Kanye，你看他就很能代表这种潮流，充满艺术感；在塑造形象方面，比如Lil Wayne就很成功，这是属于我们的文化。对于和品牌的合作，我很重视自己的风格，然后创作出一些神奇的东西。那么什么是2011年音乐的潮流呢？你知道，这种潮流会引起千万人的关注和尖叫，于是我希望用传统的手法表达新的概念，这就是我所做并且要坚持下去的。他们是最棒的，人们想要最棒的，我们就给他最棒的，尽管这需要一点儿时间。 Q： 你刚刚为Reebok设计了新鞋，你是怎么完成的？ A： 给Reebok做设计可是个大事儿，就像亲手缔造一个帝国！现在我可以说：Reebok回来了，经过我们的努力，这太神奇了。我不得不说，我很喜欢Reebok，而让我感到异常激动的是，我们可以向全世界展现现在我们希望表达的东西，通过球鞋。 Q： 在设计的时候有没有借鉴别的球鞋？ A： 这些创意，我没有借鉴其他艺术家，这些点子，在Reebok产品甚至所有球鞋中都是前所未有的。我是Reebok公司的一员，我考虑了设计方面和商业方面。我是全球设计总监，我不是艺术家，不是球鞋收藏家，不是封面人物或什么电视明星，这很有意思。 Q： 这鞋子看上去很与众不同，谈谈设计吧。 A： 幸运的是，Reebok有着优秀的设计团队，这是一群有创造力的人，在一起去创造一些东西，这让我们可以在每一季、每一年都能推出新的产品。对于这双鞋，我们希望用颜色的冲击和锐利的线条来突出不同人的不同风格。现在，这些鞋早就被抢购一空了！ Q： 这么说，Reebok也会很敬佩你啊。 A： 哈哈，别这么说，我不是为了受人敬佩才来到这里，只是为了开心。我很高兴的是我与Reebok之间的真感情。我们可以同进步。而我选择Reebok也是因为他们可以给我足够的空间，倾听我的想法，这是个正确的决定，我让Reebok发生了改变。 Q： 同样的，看来你也让Reebok大赚了一笔，哈哈。 A： 我是Reebok公司的一员，所以这对我来说也是好事。 Q： 之后与Reebok的合作，你有什么计划么？ A： 每完成一张专辑的制作，对我来说都是激动人心的一刻，而我希望现在能再次创作出令人激动的时刻。Kanye现在很时尚、潮流，Lil Wayne现在是青少年的偶像，大家都在膜拜、效仿他们，但我的计划是在五年后取得十倍于他们的成就，就像我刚才告诉你的：Reebok回来了！ Q： 最后还有什么要说的么？ A： 关注我，关注Reebok Classics，Kamikaze已经卖光了，但它们还会回来。四双、五双、六双，就是这样！ Reethym of Lite”全球派对就此展开 2011年8月的纽约市星光熠熠，Reebok Classic与Swizz Beatz诚邀全球国际明星和达人参与Reebok Classic历来最盛大的合作企划——2011 Reethym of Lite。发布会中除了有炫亮的灯箱和模特儿穿梭展示新商品，Swizz Beatz的妻子Alicia Keys和名人好友Jay-Z、Beyonce、Sean Combs、Gayle King、Pharrell Williams、Clive Davis、DJ Khaled, Busta Rhymes、Lloyd Banks等等亦应邀出席，一起见证品牌的重要发展里程。 Swizz Beatz表示“Reethym of Lite”合作计划连结了人们从广播中听到的、电视上看到的及派对上感受到的事物，亦如他们在欣赏自己最爱的节目时所看到的广告一般。对我而言“Reethym of Lite”是个全球派对，将轻量运动鞋款、舞蹈节奏、音乐、艺术、风格以及人们的节奏完整融合，就像每个人都应该要以轻松的态度生活。而Swizz也为这次合作度身定制了一首名为《International Party》的作品来诠释他的“Reethym of Lite”，通过歌词与节拍，将Reethym of Lite引入生活。Swizz还请来享誉全球的音乐录影带导演克里斯•罗宾逊操刀MV的制作，呈现一场视觉的盛宴。这支MV的制作可谓汇集了业内最富创意的团队，其中包括著名编舞Hi-Hat和激光艺术家Eliav Kadosh。从世界各地遴选出来的25名舞者组成MV的主体，除了这些舞者, 还有超过150名的临时演员参与了MV的录制，打造一场真正的“International Party”。透过此次的结合，Reebok及Swizz Beatz将带领Reebok Lite与Reethym of Lite推向全世界。
