开直通车的意义是什么?直通车是一个最精准的付费的营销工具，直通车成长变化是从获取精准流量开始，然后获取销量，达到爆款。从而自然排名上升，甚至做到豆腐块。最终获取利润。这样的一个生态循环过程。但是目前很多车手操作车子感觉很难把控。会出现，车费太贵，赔钱。质量分低，扣费高，流量多，roi低。其实，这些是我们经常碰到的问题。下面给大家说说一个具体的实际操作方案。
一个账号，最开始的时候，分数低，5-6分。点击率低，转化更不要说了。
很多朋友的账号是这样的情况。计划点击率低，转化机会没有，钱花不出去。出价高了也没有展现。感觉特别苦闷。针对这个原因，我分析是一下几个原因。
1是宝贝销量低，自然成交的本身就是少，历史数据很差。
2计划选的词，权重低，没有排名
3选择的城市点击率低，市场需求量小。
就拿车子上的问题来说，直通车选词的策略是，选择精准的词，引来精准的流量。精准的词，精准度高，竞争低，ppc低，转化高。流量价值高，容易提高计划的权重。精准词一定是和类目相关和属性相关的。大家可以参考自己宝贝详情和属性来选择正确的词经行推广。
因为精准度和词的效果用分数体现。官方定义，质量分是衡量关键词和宝贝推广信息与卖家搜索意向匹配度得分值。其实质量分没有上限的，出现10分的词，其实还有更高的，只不错不显示。影响分数最核心的部分是点击率，占比很多。大概80%左右。这个具体数值官方没有给，但是可以看看出点击率和官方定义的质量分概念最贴切。
初期的关键词，找到自己宝贝核心的关键词。选择属性匹配比较高的词，做为养词计划，这样很同意把分数做起来。
还有就是要配合点击率比较不错的图片精选推广。
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