嗨,大家好，我是创象小说家独人13。今天给大家带来的是<广告学>之广播文案写作.-
广播广告是一种线性传播，受众无法回溯和追问。要让受众一听就明白，就要避免内容的空洞化、抽象化、概念化，善于用口头或生动具体的广告词来表达。文案写作
在广播广告中恰当运用有声语言，包括声音、感叹、笑声、哭泣、喊叫、噪音等，其中话语声音是最重要、最重要的组成部分。音频语言是广播广告的决定性因素，它必须具有以下特点：
（1）形象取胜。它能唤起观众的想象和联想，在观众的赋海中形成画面或形象。充分发挥广播媒体的“固有的温馨特性和伴随功能”，用亲切的语言与观众沟通，使信息更加真实。外孙：“爷爷，怎么一直喝茶。”茶壶上写着“云南真红茶”的名字。祖父：“实字上，三点水应读典。”孙子：“云南云南红茶”。这是上海金山广播电台制作的广播广告。1991年被评为上海市第三届优秀广播广告。这则广告针对广播广告的特点，如声音转瞬即逝，不注意就会漏掉重点，人的听觉记忆一般弱于视觉记忆。这则广告巧妙地安排了一个天真好学的孩子读错字，爷爷纠正了这样一个反复的过程，强调茶叶的商标。”“滇”是云南的简称。不知道的人可以很容易地把它读成“真”。利用父子对话做广告，既有趣又合理，能给人留下深刻印象。文案写作
（2） 轻松愉快。让观众感到轻松愉快，能唤起人们的欣赏兴趣。
（3） 愉快而有节奏。每一句话、每句话都要悦耳动听，体现出节奏感和音乐之美。信息发言人应与信息密切相关，其声音应与广告目标一致。文案写作-
