最近在上海坐2号线地铁的朋友会发现，一进车厢就被一股橙色的热浪侵袭。没错，中国联通的“智慧沃家”承包了地铁2号线，成为上海市民出行途中一道靓丽的风景线。
在2017年的广告圈中，以扎心文案取胜的地铁广告形式已经渐渐成为一种趋势，成为时尚新宠。无论是财大气粗的老牌土豪，还是频频融资不差钱的行业新贵，都为新一波“走心”贡献了巨大的力量。
然而，在面对网易云、蚂蚁金服等频频刷屏的地铁广告，观众已然觉得“走心”不过是种套路，这一次，中国联通又是如何剑走偏锋，博得众人一眼呢？
创意超脱常规
地铁广告由来已久，作为城市的出行工具，地铁是最聚集人气的地方之一。
从2017年的地铁广告看来，内容化的广告不断涌现，因此也频频出现了消费者愿意买单的扎心广告。
但中国联通的这次“智慧沃家”的走心无疑是实实在在的，没有天花乱坠的语言描述，也没有深深刺痛的文艺文案，而是简简单单，关注消费者的需求。
比如：
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这些简单的文案，更加注重广告的内容，以具体而又实用的内容，来强化品牌与消费者之间的沟通。“智慧沃家”采用了“橙色”为主色调，它不仅仅是通过视觉冲击和高品质视听效果来唤起乘客注意，更重要的是，它代表着品牌的颜色，品牌的巨大影响力。一句话，只要你坐上，就很难忽视它的存在。
从形式上来看，除了接地气的内容广告之外，“智慧沃家”还结合了最新科技媒体，将3D视觉、视频带到地铁，每个座位上极其富有人性化的靠枕，也是重要的品牌触发点，通过这些视觉上的冲击和感官体验，丰富联通用户的产品使用画面，在用户心中建立起场景和品牌印象。
高度结合产品
此次“智慧沃家”地铁广告，充分围绕着中国联通“无限量业务”的推广，对应着每一个无限量业务产品，主旨一目了然，使得营销效果更为自然和真实。
“智慧沃家”广告的投放，可以争取更多用户在地铁空间的逗留时间，放下手机或是将手机作为参与广告体验的一个工具，例如“扫码扫出流量”，用户通过扫一扫简单的二维码，即可订购无限量套餐，在地铁上无限量畅打游戏，畅看视频，充分感受“无限量”。
此外，除了除了上海地铁2号线之外，北京1号线和深圳4号线，也为乘客们准备了这份“特殊礼物”，分别融合了家庭融合业务和畅视业务。中国联通在地铁文案千篇一律的情况下，杀出奇招，激起了地铁用户的参与、传播、深入了解和购买产品的兴趣，无疑是一次成功的营销。
