近日，贵州仁怀市委宣传部对外通报：网上传播的“替父代言卖酒”推文系虚假广告，当事者贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司被仁怀市市场监管局罚款45000元。
“替父代言”，“为父卖酒”。看上去老实巴交的农民“父亲”，单纯孝顺的大学生“女儿”，卖的是“自家酿造”的“纯粮食酒”，并且还仗义执言，为大家揭开了不为人知的“酒业黑幕”。这些元素结合在一起，让人不信都难。事发地贵州仁怀的市场监管部门为人们揭开了谜底，也揭下了这些“替父卖酒”广告的“画皮”。经监管部门调查，网络上刷屏的“陈静替父代言卖酒”广告，其始作俑者和幕后推手是茅台镇醉臣酒业有限公司。其“替父卖酒”文案，就是该公司委托一家科技公司精心策划并在多家网络平台上发布的。推文中的“陈静”，实际名叫李燕，是遵义市播州区人，醉臣酒业员工；文案中的“父亲”名叫祁联移，既无酒厂也未从事酿酒。两人之间，非父女关系。这是一则典型的涉嫌欺诈的虚假广告。
“醉翁之意就在酒”。醉臣酒业这样做，说到底还是为了卖酒。据了解，那是一款贴牌生产的廉价白酒。成本价格每瓶28元，在网上卖60元。售价看似不贵，实际上却是成本价的两倍还多。利润当然也已超过了100%，绝对堪称暴利。至于它到底是不是声称的“纯粮酒”，只有天知道了。
自媒体的崛起、朋友圈的火爆，为商业推广开辟了新天地。在网上平台的海量信息中，各种各样的软文暗链夹杂其中，令人眼花缭乱。但是不管什么形式的宣传，都不能超越真实底线，否则就是有欺诈误导嫌疑的虚假广告，它消费的是人们的信任和商家的信誉。例如前段时间曝光的各种打悲情牌的农产品促销骗局，无论它们伪装多么精巧，实际上都是拿消费者开涮的虚假广告。
此次市场监管部门对“替父卖酒”虚假广告亮剑并课以严罚，再次向那些妄图靠虚假广告蒙蔽消费者获利的不法商家敲响警钟——欺人者自欺，打假广告坑人、出卖良知底线，最后只能是得不偿失，搬起石头砸自己的脚。（徐建辉）
