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《会讲故事,让世界听你的》读后感

人人都爱听故事,很少有人例外。这本书的作者叫卢建彰,是一个来自台湾的广告创意人,给很多品牌做过创意,主要就是深入企业,从中挖掘一些闪光点,然后加上自己的故事和情节进行重新加工成新的故事,去彰显宣传某个品牌。

本书分为6个章节,第1章《最有利的武器是故事》,第2章《故事从哪里来》,故事从新闻里来,故事从实际企业调查中来。第3章《把故事提炼出来》,看到的故事提炼出核心,然后进行包装。第4章《讲个故事给你听》,这个部分就是把核心的东西,换个形式,场景进行包装,第5章《这故事要带人们去哪里?》,让你被故事中的情节吸引,然后去消费故事中出现的品牌,第6章《还在发生的故事》。

通篇下来有37文章分散在6个章节中,当初从书架上从中挑选出来,主要是看书名很吸引人,其实只是大概翻了翻,很多时候实在看不下去。今天整理的时候,翻了下图书的版次印次,全部是第1次,就知道书一般不会太好。


书中有3个小案例倒是印象深刻。

第1个故事。一个模特穿高跟鞋踩在瓷砖上,塔塔的声音,旁边有一个老学者模样的人在闭目仔细听,很享受的样子,突然喊停!让人重新换一块瓷砖之后,模特继续走,旁边的学者继续享受、陶醉的样子在听。老师傅只要用听就可以辨别出瓷砖的好坏,某一个瓷砖品牌的故事

第2个故事,是作者给马自达的汽车做广告。一只拉布拉多犬叼着一个框子,爬过山丘,越过小桥,走过羊肠小道,街道,来到一个小区,走到一幢房子前,停下,把框子放下,旁边就是一辆马自达的汽车。这时候,一对父子出现,揭开框子,看到里面只是可爱的小狗狗,小孩欢快抱起小狗,然后出现旁白“谁都会觉得你是好父亲”。故事是好故事。真是套路无处不在,不知道了解了背后的套路是不是觉得不那么感动或惊奇了。

第3个故事,讲述一个台湾初中生吴承儒研究高铁线路地基沉降的问题,不知道这个问题,几十年后内地是不是一样也会遇到。研究地基沉降,对于初中生来说似乎很难,测量上下的高度差。遇到一个问题,就去解决一个,然后又会碰到另一个问题。问题一个一个地冒出来,像雨后春笋一样。他要做的就是一个一个地把“笋子”拔掉,拔掉最后一个,所有的问题就解决了。这个解决问题的态度和方法,初中生都做到了,不得不佩服。

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