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《超级符号就是超级创意》读后感

这本书提出的符号概念,让我对符号的认识上升到了全新的阶段。整本书的前篇大部分都在说符号,而后面慢慢的开始说一些实际应用在公司战略的内容,因为和我的工作和我的思考方向不同就陌生了,所以这里只说说我在书里看到的符号的理解。

符号是一个合集,是一个信息的合集。我们随着时代的更迭,信息也在呈现几何增长,每一个符号的产生都是把当时的信息浓缩集合,这是符号的第一个作用。而符号的第二个作用则是为了个体之间的互动,不仅仅是语言上的沟通。当一个符号在人们的脑中形成共识,它就成为了人们语音的一部分,我们用他们来沟通,一个名称,一个动作,一个图案所传达出来的含义都能完整地被对方接收理解。在这个信息爆炸的时代,人与人之间的沟通成本才是最高的,所以能够高效地沟通信息的符号在传播中的价值就不言而喻了。

再来说说我能想到符号的一些具体的价值。成语是符号,它是我们中华民族文化的积淀,帮助我们把语言浓缩,并且用来交流我们的情感,每一个成语的背后都有一个故事;名字是符号,老子说“有名万物之母”。每一个名字背后代表的那件事、物、人,每一个颜色,每一个细节都被包含在了他们的名字里,在人与人之间顺畅交流的时候,每一个名字发挥着他的作用。那些化学元素符号,分子式,图腾无一不是符号。除了语言和图案,我们的手势同样是符号,我们听到的声音也可以是符号。

延伸出去,符号同样是由符号组成的,从我们的祖先最早用图画的方式描述动物开始,符号就开始积淀,慢慢的图画形成为文字,当文字越来越多的时候,有了词语,有了理论,有了专业术语,定律,公式——符号不停在提炼,这都不是一朝一夕能够完成的。为什么有人买奢侈品,因为他要让别人知道他是富有的,是社会的高阶人群,过的是品质极高的生活,他无法仅凭外貌特征将自己与那些其他的人区分出来,所以他通过奢侈品的这些符号解释自己的地位解释自己的财富,当别人一看到他,不需要用语言,别人就知道他是富有的。

而那些奢侈品作为一种富有的符号,通过他的价格,背后的故事,工艺等等这些符号来解释他本身。把一个公司的品牌作为一个符号,不停地通过各种宣传手段向世人解释这个品牌的价值,并让人们理解并且认同他所传达的价值观——这就广告的本质。而作为广告的核心,品牌作为一个符号起到了非常核心的作用,承载品牌精神和传播交流的目的。

传播的本质就是我们利用人们心中固有认知的符号来让人们快速地学习新的事物,在最短的时间,最低的理解成本对新事物产生认知。所以在广告中我们常常可以听到一些类似“手机中的战斗机”这样的广告词,这样让观众能最快速的对这款手机的性能有一个大致的了解。而在UI上才会出现拟物化这样的设计来帮助人们使用产品,即使扁平化的今天仍然不敢背离这点,只是舍弃了一些花哨的元素,本质却没有改变。即使是纯平面设计同样使用符号来使得设计作品能够让观众能够看懂。所以一个圣诞的海报,我们要画上红帽子大胡子的老人,端午节要画上粽子,过年要画红色,这些都是人们心中共同的符号,能够唤醒大家的共鸣。

公司这个大符号,他的含义需要传播才能让人理解接受,而如何让人在最短的时间理解就是符号能够做到的事情,记住你要让别人知道的事情,并且在所有能够让人接触到的地方用符号传达出来,让人第一时间理解并有所共鸣就是最有效的传播。而难点在于我们是否对自己所表达的东西充分理解?用户接收到的信息是否是我们要表达的信息?我们所表达的信息是否都围绕在一个点?

最后一句吐槽,这本书虽然再里面不停地用他做过的案例解释他的理论,好像不停在做广告,不过写得还是非常实在的,转换一下思路,在做事的时候就能清晰很多。

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