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Raf Simons 以不喧哗的爆发力 为品牌重塑摩登美学

Raf Simons 在刚过去的2017年所受肯定还不只如此,早在纽约举行的CFDA时尚大奖(CFDA Awards)也拿下年度男装和女装设计师大奖,不仅替Calvin Klein写下了动人的一页,也为自己的职业生涯创下佳绩。

初生之犊的勇气

1995年创立同名品牌Raf Simons,2005年执掌Jil Sander,来自比利时的Raf Simons并非就读著名的服装设计毕业,而是主修工业设计和家俱设计。毕业之后,也都从事家俱设计的相关工作,再一次意外经验下,Van Beirendonck带他参访巴黎时尚週,才意外地开启了他对时尚设计的兴趣,而开始自学服装设计,在毫无任何时装实战经验和背景下,1995年就创立自有品牌Raf Simons,以男装设计为主。

而Raf Simons 过人的天赋和鑑赏能力,再加上时间历练和以往工业设计的背景加持,即便他如此低调,不大肆宣扬他的设计理念,还是遮盖不住他设计工艺和技巧所散发出的光芒,Raf Simons 在2005年 被邀请入主Jil Sander担任创意总监,尝试女装设计,将原本以极简为主的品牌概念加入一些巧思,利用结构、色彩和比例让服装更具商业价值,至2012年的七年之间,让Jil Sander犹如脱胎换骨般的走出新风貌。

以女装开启生涯巅峰

2012年接任Dior设计总监一职,最初以男装设计入行的Raf Simons大概也没想过,女装设计会是让他真正展露头角的主因吧!有著温文儒雅和内敛气质的Raf Simons,却有种暧暧内含光的能量,细腻的传递出摩登前卫的风格,由于在 Jil Sander 的七年女装历练,也让许多时尚品牌看到了他对于女装设计的细腻,在离开Jil Sander 之后于2012年正式接管Dior设计总监一职,也将他的设计生涯推上高峰。

「刚开始这真的令人感到恐惧,但令人害怕的主因是当你接管这麽有规模的品牌时,你不能确定自己真正的感觉。」(At the beginning I thought it was very scary. But it was only scary because of not being very well informed of what the actual feeling is when you’re dealing with a house of that scale,)

当他接受《Business of Fashion》专访时,曾经谈论到最一开始接管Dior 的感受:「刚开始这真的令人感到恐惧,但令人害怕的主因是当你接管这麽有规模的品牌时,你不能确定自己真正的感觉。」(At the beginning I thought it was very scary. But it was only scary because of not being very well informed of what the actual feeling is when you’re dealing with a house of that scale,)。的确,相较起以往Raf Simons曾经设计品牌,Dior已经有了根深蒂固的定位,设计风格也与他擅长的极简大相迳庭,不仅只是著重细节,必须要在摩登与经典中取的巧妙的平衡,同时强调出柔媚的女人味,对他来说无疑是一个非常大的挑战。

最初推出系列时,的确有许多Dior迷不买单,甚至报章杂志也都大肆批评和怀疑Raf Simons能够扛起Dior设计总监一职的重责大任,但Raf Simons将所有的批判视为一种能量,慢慢地调整自己的设计思维,将自己擅长的现代设计,融合了Dior古典的品牌精神,为品牌带来良好的收益,也被视为是LVMH集团中的一大功臣。

找寻发挥100%的可能

辞任Dior 设计总监,2016年接管Calvin Klein,但终究还是会走到曲终人散的时候,2015年Raf Simons辞去Dior 设计总监一职,让Dior迷们深感遗憾;外传Raf Simons会离开Dior可能是因为一年要完成6个系列作品,再加上自己的品牌设计,就体力和心力而言都承受了巨大的压力。沉寂了将近一年的时间,大家也引颈期盼著会是哪一个幸运的品牌受到Raf Simons的改造,终于在2016年8月PVH集团宣佈Raf Simons即将接管Calvin Klein创意总监一职的消息,让许多时尚迷们相当兴奋,睁大眼睛观看Raf Simons即将为Calvin Klein带来的改变。

相较起Dior,Calvin Klein的定位的确是比较适合Raf Simons,摩登现代,也有突破传统的接受能力。但接掌Calvin Klein真的有比较轻鬆吗?倒不见得。以往品牌创意总监一职,只需负责成衣和高级订製服的系列设计,但接下Calvin Klein所要负责的部分更为广泛,包含旗下的Calvin Klein Collection、Calvin Klein Platinum、Calvin Klein、Calvin Klein Jeans、Calvin Klein Underwear和Calvin Klein Home之外,还需要负责全球的行销传播,创意视觉等等,等于是在为品牌规划定位和长远发展做更完善的筹备。

一加入Calvin Klein,Raf Simons不仅就大刀阔斧地改了品牌Logo,以及推出Calvin Klein by Appointment 订製系列之外,也为品牌一贯的简约风格加入了更摩登活泼的元素,也一举拿下许多设计大奖;对于Raf Simons个人的职业生涯的确是更大的挑战,也更有发挥的空间,至于离开Dior是否是因为压力太大的原因,也不攻自破了。

将一个品牌设计做好,是件不容易的事,何况是让一个已固有风格与精神的时尚品牌有了全新定位,Raf Simons 透过这几年执掌几个时尚大牌的经历,证明了他的能力不只是在于设计,更有统筹规划的才能!

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