Abercrombie & Fitch是美国年轻人最in的休闲品牌之一，但是近年来由于没有较大的创新与突破，还有快时尚的挤压，销量连续下滑品牌命悬一线。在中国市场也基本在靠半裸上身的肌肉男模进行“卖肉式营销”，因为高售价与面料质量等负面评论不断。
Abercrombie & Fitch新任的创意总监Kristina Szasz决定进行品牌转型，在今年九月发布Abercrombie & Fitch Fall 2016的首个系列，风格不在局限于学生的休闲装，将开发出更加成熟、时髦的品牌风格。
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