关于续展的次数，《商标法》无限制性规定，也就是说只要商标所有人愿意，商标专用权经重复续展并邀纳费用后有可能无限期保留。这样商标权就成了一种永久的权利。关于续展注册的有效期，《商标法》第二十四条规定，每次续展注册的有效期为10年。续展注册商标有效期自该商标上一届有效期满次日起计算。
1、商标续展时，根据续展申请人的不同，续展申请核准后，商标局会根据申请书上填写的地址以邮寄方式发送续展证明给申请人，若为直接办理则发送至申请人地址，若为代理组织办理则发送至代理组织;
2、商标续展时，若申请续展的商标其申请需要补正，商标局会给予申请人发送限期补正通知，商标续展申请人需在限定期限内按照要求对续展申请进行补正，若申请人在期限内未按照要求进行补正，商标局有权对商标续展申请不予核准;
3、商标续展时，若商标续展申请被驳回不予核准，商标局会给予申请人发送不予核准通知书，若为商标代理机构进行申请，不予核准通知书将发送至商标代理机构;
4、在申请商标续展时，申请人是委托商标代理机构办理续展申请的，商标局会将所有书件均及发给委托的商标代理机构;
5、商标续展时，进行续展申请的申请书类别需要按照商标注册证核定的国际分类填写。
一件商标经历了至少十年的发展，期间经过企业的维护与大量推广，在消费者心目中留下深刻印象，积累了一定的品牌知名度和美誉度，已不仅仅是一件商标，更是承载了商誉的品牌，是企业用心经营的展示。表面来看，商标续展要比重新申请的费用高，但商标在使用过程中累计的价值是不可估量的，如果在重新注册时被他人抢注，也是得不偿失的。
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