本书分为品牌学的基础理论、品牌的创立与建设、品牌的经营与管理三部分，介绍了国内外最新的品牌研究成果，并总结、梳理了品牌建设与永续发展的业界实务经验。书籍信息• 丛 书 名：明天文库·广告系列• 作　者：杨芳平• I S B N ：978-7-313-05855-3• 出 版 社：上海交通大学出版社• 出版时间：2009-09-04• 版　次：1• 字　数：395• 页　数：336• 开　本：T16开• 定　价：￥38内容提要《品牌学概论》分为品牌学的基础理论、品牌的创立与建设、品牌的经营与管理三部分，介绍了国内外最新的品牌研究成果，并总结、梳理了品牌建设与永续发展的业界实务经验。其内容包括品牌...

中国品牌声音传播协会以推进中国品牌文化事业的发展为宗旨，其主要任务是从事品牌声音文化理论研究；进行品牌文化价值评定；总结品牌文化建设经验；发布品牌声音文化及其传播效应的研究成果；编辑出版品牌文化书刊；举办品牌文化培训认证；组织国际品牌文化交流；开展品牌文化管理咨询。简介中国品牌声音传播协会以“学术平台、人才摇篮、企业外脑、政府高参”为发展方向，整合优势资源，集合人才精英，竟合合作渠道，以先进的品牌理念、专业的服务团队、多元的合作伙伴、坚实的执行渠道，为国内外品牌文化工作者搭建学术交流平台，为国家品牌文化传播产业发展开拓新的领域，为政府、企业、社会提供品牌文化咨询和教育培训认证等服务，业已成为推...

品牌建设各有不同，只有掌握了品牌建设理论，才能以不变应万变，万变不离其宗，对品牌建设来讲，这个宗，就是品牌经济学原理。品牌经济学原理认为，通过品牌建设降低目标顾客选择成本，就是企业成长的基因。我们的根本目的，就是通过品牌经济学研究，为品牌建设实践提供坚实的、原创的理论支持；通过品牌建设体系的推广，促进中国品牌经理队伍的建设，进而促进中国企业品牌建设水平的提高，最终帮助我国企业实现孙子兵法提出的不战而屈人之兵的策略！

品牌建设分析（brand analysis）的目的是评价对品牌战略的投资是否创造了足够的价值，它包括品牌资产分析、品牌组合分析和品牌管理分析这3个子模块：首先是品牌资产分析，对核心品牌就其知名度的高低，品质认知的水准，识别联想的强度、吸引力和独特性，忠诚度的基础，和其它的品牌资产，应进行定性乃至定量的全面评估，除此之外，品牌资产向顾客提供的价值和向公司提供的价值也应该得到全面的审查；其次是品牌组合分析，对与核心品牌相联的品牌组合就其结构是否合理，品牌范围是否恰当，品牌的内外部角色是否正确，品牌之间的关系是否清晰，应进行全面细致的评估，另外也要审查品牌和品牌组合的相互支撑情况；最后是品牌管理分析...

网络品牌主要指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。是企业的无形资产。广义的网络品牌是指："一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌"。网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是为了企业整体形象的创建和提升。定义网络品牌又称网络商标是指公司名称，产品或者线下品牌在互联网上的延伸和保护，线下商标，品牌词注册后，受商标法的保护，但是超过一定范畴，商标法是做不到约束和保护的，如果企业或者公司想在互联网上发展和营销使用，需...

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体）。参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。...

品牌助理是负责协助品牌经理对具体指定品牌的营销规划及销售策略、进度、费用、成本、利润进行监控，协助策划并组织、实施品牌建设活动，协助品牌经理制定品牌调研计划及新产品开发、推广需求，制定新产品的推广策略和推广策划案等工作职责的助理。职业概述设想一下市场上亿万消费者熟知的产品形象有你的一份功劳，你是否会很有成就感？品牌助理这个职位能够实现你的这种成就感，他们负责协助品牌经理对具体指定品牌的营销规划及销售策略、进度、费用、成本、利润进行监控，协助策划并组织、实施品牌建设活动，协助品牌经理制定品牌调研计划及新产品开发、推广需求，制定新产品的推广策略和推广策划案等工作。职业素描工作内容1.协助品牌经理对...

尚明德品牌机构是一家致力于个人品牌建设和推广的企业。提供个人的品牌塑造、品牌推广、品牌估值以及公关策划等和个人品牌相关的各项服务。企业简介公司拥有一支稳定而权威的专家顾问团队和实战运作团队。我们聘请了行业内颇具影响力的营销专家和知名学者，以及政府官员担任我们的顾问和专家。此外，我们还与国内众多咨询机构建立了良好的合作关系；在我们的实战运作团队中，既有专业公关人员，也有精通媒体投放、网络营销的个中高手，还有来自于新闻媒体、拥有深厚媒介资源的资深媒体人。同时，我们和全球第一家专业服务于个人品牌建设的机构——“个人品牌实验室”建立了长期的战略合作伙伴关系。在个人品牌建设和推广方面，尚明德已经形成了自...

《品牌四川》杂志，由品牌中国战略联盟主管，中国名牌战略推进委员会、四川省工商局、四川省质监局共同指导，品牌四川产业联盟主办的以树立四川品牌形象、传播四川品牌价值为核心的专业品牌杂志，被誉为四川品牌建设和发展的决策参考书。品牌四川杂志品牌四川杂志以“品牌，让四川更受瞩目，让中国更受尊敬”为口号，以服务四川品牌建设为宗旨，以“为政府和企业创建品牌搭桥，传播先进的品牌理念，宣传和树立优秀的民族品牌”为职能。开设“高端访谈”“主题策划”“品牌人物”“品牌故事”“评论观点”“品牌讲堂”等特色栏目，涉及文化、服务、产品、旅游、城市、金融、工厂、冶金矿石等众多行业，覆盖上下游产业链。品牌四川杂志提供大量品牌...

品牌应用案例是指正式公开的品牌有关项目应用中使用品牌系统与产品的信息，包括中标新闻、工程进展、竣工消息、案例分析、用户反馈、项目回顾和项目总结评论等，是利用项目来宣传品牌的一种方式，也属于“软广告”范畴。品牌应用案例属于口碑监测中的一项，其影响值还取决于媒体参与度。