小小爱因斯坦（Baby Einstein ），是由美国迪士尼公司子公司推出的产品，针对出生3个月的婴儿到3岁的幼儿的早教多媒体产品和玩具。其主题主要包括古典音乐、艺术、诗歌等等，助于开发孩子的各方面潜能。尽管这些产品备受渴望提升自己子女的儿童早期教育领域的专家们的首肯。专家们认为儿童的亲历亲为，通过对周边世界的探索来学习更为至关重要。

简介

《小小爱因斯坦》(Baby Einstein)是一部专门为婴幼儿设计的幼儿教育DVD，精心设计的画面与音乐可以给宝宝适当的视觉和听觉刺激，并增加亲子互动的机会。

0-3岁是孩子智力与性格成长的关键期，在这段期间内，孩子需要父母亲的关注，以及良好的互动关系。

小小爱因斯坦（Baby Einstein ）系列产品由美国迪士尼公司隆重推出，采用日常生活中的物品、音乐、艺术、语言、科学、自然和诗歌，以宝宝的角度为出发点，利用构图清晰、色彩鲜明的画面，搭配旁白与悦耳动听的音乐，以好玩有趣的方式吸引宝宝探索周围的环境，进而培养观察力、想象力，以及对物体、颜色、语言、音乐等方面的敏锐度，让宝宝的潜能得到全方位的引导与开发。

对于刚出世的小宝宝们来说，周围的世界真是太奇妙了！不同的声音和各种新鲜的事物都吸引着他们。小小爱因斯坦公司专为0到4岁的婴幼儿设计了一套适合孩子阅读成长的《小小爱因斯坦》系列启蒙图书，这是由一位妈妈亲自为孩子编写，以小宝宝最乐于接受的方式，帮助家长开发孩子在语言、诗歌、音乐、科学和艺术方面的潜能。

小小爱因斯坦公司累积多年经验，如今已经是全美市场占有率超过90%的婴幼儿学前教育产品领导品牌，而且在全世界赢得无数家长的好口碑，也收到许多家长宝贵的意见和建议，小小爱因斯坦公司也将这些宝贵意见融入产品的开发，持续研发适合宝宝启蒙的全新幼教产品，因此才能持续获得好评，陪伴宝宝在成长路上快乐学习。

风波

据了解，迪斯尼旗下的小小爱因斯坦公司成立于1997年，是占据婴幼儿群体电子媒体市场的最早成员之一。2001年被迪斯尼公司收购后，公司业务随即扩大到书籍，玩具，识字和服装，以及包括“小小莫扎特”，“小小莎士比亚”和“小小伽利略”等“小小爱因斯坦”DVD产品。据华盛顿邮报和商业周刊的估计，迪斯尼“小小爱因斯坦”品牌产品占据了婴幼儿媒介市场90%的份额，每年产品销售价值高达2亿美元。

而这些视频，被认为没有很多单词，只是简单地由音乐、木偶、鲜艳的色彩构成。根据2003年的一份研究表明，在全美三分之一的6个月到2岁的婴儿中，至少都拥有一个“小小爱因斯坦”视频。尽管它们如此普及，事实上，许多婴儿还是因为观看视频而呆若木鸡，为此，美国儿科学会建议2岁以下的儿童不要看电视。

“家长需要可靠的信息。”为此，2006年，总部设在波士顿的“非商业化童年运动”（CCFC）发起人之一的苏珊·林恩前往美国联邦贸易委员会（FTC）针对迪斯尼公司所宣称的“教育”作用指控迪斯尼在对“小小爱因斯坦”的包装上搞“虚假和欺骗性广告”。结果，迪斯尼公司在他们当年的“小小爱因斯坦”产品营销中作了调整，删除了有关“教育”的字眼。但是，CCFC组织认为这还远远不够。

去年，律师威胁要就该不公平和欺诈行为提出集体诉讼，除非迪斯尼公司同意退还那些自2004年以来所有购买碟片者的钱。律师在信中表示，“华特迪斯尼公司的整个‘小小爱因斯坦’的销售制度都是基于表达他们的视频有教育作用，对幼儿的早期发展有利。但这些都是虚假的，因为研究表明，看电视对非常年幼的儿童有潜在的危害。”

“小小爱因斯坦”作退款赔偿

作为回应，小小爱因斯坦公司决定赔偿那些买了“小小爱因斯坦”光碟父母们的金钱损失。《纽约时报》报道称，凡是自2004年6月5日至2009年9月5日期间，购买该套光盘的客户，每人可以最高获得四盘光碟的价格补偿，平均每盘15.99美元。

另据美国哥伦比亚广播公司报道，购买者还可以用光盘来交换一本“小小爱因斯坦”的书籍或音乐CD，或在购买“小小爱因斯坦”系列产品时打7.5折。这一办法将实行至明年的3月4日。

CCFC认为退款是一个胜利。因为它纠正了父母认为视频可以教2岁以下的婴儿认字的错误观念。“事实上，婴儿视频不具有教育作用。”苏珊·林恩说。据美国《纽约时报》近日报道指出，"小小爱因斯坦"不寻常的退款行为似乎心照不宣地承认了，它们并没有增加婴儿的智力。该报道同时指出，专家称，太早看电视会导致注意力方面的各种问题。

近日英国《泰晤士报》报道也指出，据华盛顿大学的研究成果表明，看幼教DVD的婴幼儿理解的词汇比不看电视的婴幼儿少，每天每多看1个小时，平均就会少6到8个词汇。研究人员迪米特里·克里斯塔基斯得出的结论是，“（以婴幼儿为受众的DVD）没有价值，实际上可能还有害。”

退款目前只涵盖了北美地区，但英国的和平人士表示，他们将力争使英国购买“小小爱因斯坦”产品的家长也能得到退款。

产品争议

2006年5月，美国“争取一个没有广告的童年”组织向美国联邦贸易委员会针对小小爱因斯坦公司及其他类似的幼儿产品公司提出申诉。

2007年，美国联邦贸易委员会撤销了这个申诉，决定不采取任何强制性措施。

然而该公司的中文网站并没有如此更正。其中文网站有“我们已经发行的《小小梵高－色彩的世界》影片DVD，就能启发宝宝们对颜色的兴趣和认识。”这样的未经证实的效果宣传

2007年，澳大利亚重要报章《悉尼亨氏早报》的一篇报道说小小爱因斯坦“比中国蛇油（西方社会假药的代名词）强不了多少，并事实上延缓儿童的学习”。“争取一个没有广告的童年”在澳大利亚的组织的创办人之一苏珊·林说，那些《小小爱因斯坦》这样的婴儿 DVD 的销售商使用了“虚假的带有欺骗性的市场营销手段”。她说研究表明“不但没有任何这些婴儿音像制品能够起它们被宣称的作用，而且事实上它们会妨碍它们声称要促进的婴儿的能力的发展。 ”

语言发展

2007年8月，《儿科杂志》发表了一项西雅图华盛顿大学的一些研究人员的关于电视和音像制品对两岁以下幼儿的语言能力发展的研究成果。该成果是通过对一些2个月到2岁的婴幼儿的父母电话调查得到的。

该研究的作者弗莱德里克·兹摩尔曼、迪米特里·克里斯塔基斯、安德鲁·梅尔特佐夫得出结论，认为接触到《小小爱因斯坦》这样的婴儿音像制品的8到16个月大的婴儿在标准语言能力发展的测试中成绩普遍要比其他幼儿差。该结果只是针对面向婴儿的教育音像制品，不包括其他媒体或者和父母共同观看的内容。在17到24个月大的幼儿中，是否观看《小小爱因斯坦》这样的东西和其语言能力的发展没有任何正面或者负面的关联。研究同时发现，日常的阅读和讲故事对于提高婴幼儿，尤其是幼儿，的语言能力有好的效果。

西雅图华盛顿大学新闻发布宣称，研究表明婴幼儿每天每看1个小时的婴儿DVD/音像制品，其词汇量比同龄孩子就要少6到8个，因此建议父母亲限制这些产品的使用。作者弗莱德里克·兹摩尔曼说“这些婴儿DVD/音像制品没有任何证据证明它们有益，同时有证据表明它们很可能有害。我们不确定这些产品的害处，但最好是安全第一，父母应该尽量少用。”

儿科医生迪米特里·克里斯塔基斯说他“经常被家长们询问这些产品的价值”，并表示“愈来愈多的证据表明它们没有任何价值，而且可能有害。根据我们掌握的情况，我相信那些厂家有义务证明他们的产品能够对孩子的认知能力有正面的促进作用。”

作为对这些负面报道的回应，小小爱因斯坦公司给出了如下声明

小小爱因斯坦公司致力于在研发我们的产品中保持最高标准。在仔细研究了西雅图华盛顿大学的研究成果之后，我们对于其研究结论和新闻发布的内容的矛盾表示严重关切。其后者错误地暗示这项研究是针对小小爱因斯坦产品的。然而事实上该研究报告的结论中声明“本研究不是关于观看婴儿DVD/音像制品对于发育影响的直接测试。我们没有通过实验证实观看这些产品对语言能力的获得是否有正面或者负面的影响。” 2007年8月13日，华特迪士尼公司的总裁兼首席执行官罗伯特·伊格尔要求西雅图华盛顿大学收回他们的新闻发布，因为该研究本身并不支持该学校的公关部的声明。

中文发行

在童趣出版有限公司发行。

在台湾，《小小爱因斯坦》系列DVD由博伟公司发行。