自 5 月 24 日天猫预售开启，长达 20 多天的 618 年中大促落下帷幕。尽管今年的 618 略显低调，不少消费品类还是迎来爆发。新浪舆情通基于新媒体大数据，对 618 活动期间不同品类商品及品牌的互联网传播情况进行盘点分析，为你解读今年 618 的数据表现。
“手机”舆论声量居全网首位，活动刺激购买热情
新浪舆情通数据显示， 618 期间手机类消费品在全网的舆论声量居首位，远超美容护肤、生活电器、彩妆香水、服饰、箱包、母婴等类别，近 800 万条的舆论声量是美容护肤品类的约 12 倍，其中活动攻略、机型和价位等都是网民热议的焦点。
每年的 618 大促，通常会汇集多款品牌爆品、新品，不少消费者会选择在这个时间点购买新机尝鲜，再加上部分品牌加量减价以冲刺销量，优惠力度较大，网民也容易被调动起消费积极性。
苹果、华为、iQOO、小米影响力强悍，realme关注度、销量双丰收
在消费者的高涨热情下，手机消费品类在 618 期间迎来爆发。
据苏宁公布， 618 期间手机付款金额同比增长105.17%； 6 月 1 日至 18 日，线上手机品牌销量前几名分别为苹果、小米、真我、OPPO、vivo等。从京东手机发布的品牌“战报”来看，小米、苹果、realme真我三品牌位列销量前三，尤其是realme真我手机销量同比增长 30 倍，成为安卓品牌累计销量中的top2。
从手机单品的网络关注度情况来看， 618 期间不少单品都十分亮眼。新浪舆情通大数据平台统计显示， 618 活动期间，iPhone12、小米11、iPhone11 以及真我Q3 等机型在全网引发的信息量较高，尤其是realme真我手机在全网发起“冲刺百万销量”福利抽奖活动，很大程度上提升了品牌的讨论度，或使参与讨论的网民快速转化为用户。
而 618 之后的数据显示，iPhone、华为、iQOO、小米、魅族、realme真我、荣耀等品牌热度依旧较高，品牌影响力仍持续上扬。
特供机扎堆，红魔6R游戏手机引人注目
今年618，不少手机厂商推出了特供机。对比realme GT Neo闪速版、realme Q3 Pro狂欢版、iQOO Neo5 活力版、红魔6R四款特供机的全网信息提及量发现，红魔6R的舆论关注度相对较高，同时红魔6R的相关信息量于 5 月 27 日红魔6R发布会当天达到内容最高峰值。
新浪舆情通关键词云分析中发现，红魔6R的“新品发布会”和“微博抽奖”活动引发热议，可见这款“ 2021 年最薄的游戏手机”十分引人注目；而在销量上红魔6R也表现不俗，据媒体报道，京东 6 月 18 日开场仅 15 分钟，红魔便荣获游戏手机销量冠军。
618 大促已过，品牌、产品面前还有更多的发展机会。新浪舆情通基于新媒体大数据，从传播趋势、关注度、传播热词、好感度、美誉度等维度为品牌和产品提供全方位数据分析及报告服务，帮助品牌和产品挖掘当下热点、分析竞对品牌、评估传播效果、发现危机舆情、管理网络口碑，助力品牌和产品快速发展。
京东手机畅销榜（更新时间：2021-06-28）
# 预览 名称 评价 价格
1
Apple iPhone 11 (A2223) 128GB 白色 移动联通电信4G手机 双卡双待
自营手机
评价 67万+
好评 95% ¥4799.00 京东
2
Apple iPhone 11 (A2223) 128GB 绿色 移动联通电信4G手机 双卡双待
自营手机
评价 67万+
好评 95% ¥4799.00 京东
3
Apple iPhone 11 (A2223) 128GB 紫色 移动联通电信4G手机 双卡双待
自营手机
评价 67万+
好评 95% ¥4799.00 京东
4
Apple iPhone 11 (A2223) 128GB 黑色 移动联通电信4G手机 双卡双待
自营手机
评价 67万+
好评 95% ¥4799.00 京东
5
荣耀Play4T 全网通6GB+128GB大内存 幻夜黑 4000mAh大电池 4800万AI摄影 6.39英寸魅眼屏
自营手机
评价 10万+
好评 97% ¥1288.00 京东
6
Apple iPhone 12 (A2404) 128GB 黑色 支持移动联通电信5G 双卡双待手机
自营手机
评价 1.7万+
好评 94% ¥6799.00 京东
7
华为 HUAWEI nova 5z 麒麟810芯片 4800万AI四摄 3200万人像超级夜景 6GB+128GB 幻夜黑 全网通双卡双待
自营手机
评价 15万+
好评 97% ¥1799.00 京东
8
Redmi K30 5G双模 120Hz流速屏 骁龙765G 前置挖孔双摄 索尼6400万后置四摄 30W快充 6GB+128GB 深海微光 游戏智能手机 小米 红米
自营手机
评价 10万+
好评 94% ¥1499.00 京东
9
Apple iPhone 12 (A2404) 128GB 蓝色 支持移动联通电信5G 双卡双待手机
自营手机
评价 1.7万+
好评 94% ¥6799.00 京东
10
vivo iQOO Neo3 5G 8GB+128GB 夜幕黑 高通骁龙865 144Hz竞速屏 立体双扬 44W闪充 双模5G全网通手机
自营手机
评价 6.9万+
好评 94% ¥2998.00 京东
11
Redmi 8A 5000mAh大电量 大字体大音量大内存 骁龙八核处理器 AI人脸解锁 莱茵护眼全面屏 4GB+64GB 耀夜黑 游戏智能老人手机 小米 红米
自营手机
评价 23万+
好评 97% ¥699.00 京东
12
荣耀Play4T Pro 麒麟810芯片 OLED屏幕指纹 4800万高感光夜拍三摄 22.5W超级快充 全网通8GB+128GB 冰岛幻境
自营手机
评价 15万+
好评 97% ¥1699.00 京东
13
Apple iPhone 11 (A2223) 64GB 黑色 移动联通电信4G手机 双卡双待
自营手机
评价 67万+
好评 95% ¥4399.00 京东
14
Redmi K30 5G双模 120Hz流速屏 骁龙765G 前置挖孔双摄 索尼6400万后置四摄 30W快充 6GB+128GB 时光独白 游戏智能手机 小米 红米
自营手机
评价 10万+
好评 94% ¥1499.00 京东
15
Redmi Note8Pro 6400万全场景四摄 液冷游戏芯 4500mAh长续航 NFC 18W快充 红外遥控 6GB+128GB 冰翡翠 游戏智能手机 小米 红米
自营手机
评价 25万+
好评 96% ¥1199.00 京东
16
Apple iPhone 11 (A2223) 256GB 黑色 移动联通电信4G手机 双卡双待
自营手机
评价 67万+
好评 95% ¥5599.00 京东
17
Redmi 9 全场景AI四摄 高性能游戏芯 4GB+64GB 碳素黑 游戏智能手机 小米 红米
自营手机
评价 4.9万+
好评 98% ¥799.00 京东
18
荣耀9X PRO 麒麟810液冷散热 4000mAh超强续航 4800万三摄 6.59英寸全网通6GB+64GB 幻影紫HLK-AL10
自营手机
评价 6万+
好评 96% ¥1399.00 京东
19
Redmi K30 王一博同款 120Hz流速屏 前置挖孔双摄 索尼6400万后置四摄 4500mAh超长续航 27W快充 6GB+128GB 紫玉幻境 游戏智能手机 小米 红米
自营手机
评价 11万+
好评 96% ¥1299.00 京东
20
荣耀Play4T Pro 麒麟810芯片 OLED屏幕指纹 4800万高感光夜拍三摄 22.5W超级快充 全网通8GB+128GB 幻夜黑
自营手机
评价 15万+
好评 97% ¥1699.00 京东
21
Redmi 8A 5000mAh大电量 大字体大音量大内存 骁龙八核处理器 AI人脸解锁 莱茵护眼全面屏 4GB+64GB 深海蓝 游戏智能老人手机 小米 红米
自营手机
评价 23万+
好评 97% ¥699.00 京东
22
Redmi 10X 5G 天玑820 双5G待机 4800万流光相机 水滴全面屏 6GB+128GB 深海蓝 游戏智能手机 小米 红米【这就是街舞】
自营手机
评价 2.1万+
好评 94% ¥1399.00 京东
23
Redmi Note8 4800万全场景四摄 4000mAh长续航 高通骁龙665 18W快充 小金刚品质保证 4GB+64GB 皓月白 游戏智能手机 小米 红米
自营手机
评价 24万+
好评 97% ¥899.00 京东
24
Redmi 10X 5G 天玑820 双5G待机 4800万流光相机 水滴全面屏 6GB+128GB 凝夜紫 游戏智能手机 小米 红米【这就是街舞】
自营手机
评价 2.1万+
好评 94% ¥1399.00 京东
25
vivo iQOO Z1 8GB+128GB 星河银 天玑1000Plus旗舰芯片 144Hz竞速屏 44W超快闪充 双模5G全网通手机 iqooz1
自营手机
评价 7.9万+
好评 96% ¥2298.00 京东
