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短视频追剧,追的究竟是什么?

五分钟就能看完一部电影,十分钟就能追完一部热播剧,碎片化的快餐式追剧方式为广大视频用户带来了便利。从古装到现在,从悬疑到爱情,各种风格的影视片段和解说视频平台,让网友直呼高效便捷。

有网友认为,刷视频看各种最新剧情分享和精彩内容,能够节约时间,也有观众是为了能更快跟周围的朋友有共同话题和谈资。总之,相比完整剧集,视频通过高能片段、精彩剧情合集、幕后花絮等内容吸引着年轻用户,节奏更快、内容体量也更小。

虽然如此,但视频追剧带来的问题也不可忽视。传统影视行业的作品往往投入了巨大的拍摄成本、人员耗费和广告投资,与之相比,视频创作者简单的压缩和剪辑并不能给用户带来最完美的观剧体验,同时其带来的版权问题,也给我们带来了新的思考。

视频追剧,追的是需求?

本质上来讲,通过视频追剧,追的是用户自身的需求。

首先,是时间需求。网络时代的电视剧观众拥有了更多的主动权,可以随时观看想看的剧集、可以放快速度倍速播放,可以快进、后退、反复观看喜欢的情节,而视频追剧,就是这些新观剧方式中的一种。

当下的年轻观众工作和生活压力不断变大,他们基本没有时间进行追剧这样长时间的文化娱乐行为。地铁、排队、睡前等成为了他们观剧的主要场景。原本三四十集的电视剧,在十几分钟之内就能快速接收,通过视频,用户用“切割”的方式了解完整的剧情,用更短的时间获得了快感和满足。

其次,是喜好需求。如今视频平台的影视账号分类十分广泛,现代都市、古风玄幻,悬疑推理、乡村生活……这些内容创作者会对相关类型的剧集进行搜集和加工,用户不仅省去了搜剧的时间,还能够看到一些小众作品,满足自身的需求。

恶搞、鬼畜、cp……视频剧目的多元混剪和二次创作也满足了年轻受众在剧情本身之外的其他需求。当下的视频用户呈现出话题和乐趣至上的现象,通过视频将传统影视剧解构和颠覆,是抓住年轻用户眼球的重要方式。

视频追剧的反向思考

视频对于连续剧内容的碎片化呈现有着先天的不足,会让观看、体验和理解都变得片面。观众通过视频寻求一种瞬间获得的浅层次快感,往往会忽略影视戏剧艺术本身的起承转合。

艺术与效率是一个反向关系,单纯追求话题,看中爽点与爆梗会将影视行业推进快节奏生产的误区中,从而忽视内容本身,与影视艺术的创作背道而驰。

同时,视频平台上的影视二创内容早已经不再满足于短短的精彩片段,不少内容创作者已经开始成系列地更新影视剧,将在长视频平台播出的影视剧剪辑成为一个又一个的片段,这对传统长视频平台而言是一个不小的冲击和影响。

用户可以不充会员观看付费内容,在视频平台看到近乎完整的剧情。在这样的条件下,大量长视频平台的用户开始流失,加之视频细分垂直和短平快的特点,传统影视行业的受众纷纷开始转移阵地。面对受众人群的变化,传统影视行业的招商也将面对挑战。

视频平台当然也注意到了这些问题,并迅速做出了反应与回击。去年4月,数十家影视公司、视频网站和众多行业协会发布联合声明,要求视频平台和自媒体运营者自检以免侵权,并呼吁社会各界共同抵制侵权剪辑行为,打响了传统影视行业的“反击之战”。

声明一经发布,视频平台迅速做出了动作,抖音下架视频14w个,处置违规账号近1200个,快手处置相关视频达到12.5w,各平台都主动处理了多个内容版权方的投诉。

视频平台追剧固然有自己的优势,但内容创作者需要在合理合法的范畴之内进行创作。如何在传统影视行业和视频平台之间找到平衡实现共赢,是各大平台需要共同思考的话题。

视频和影视行业的平衡

根据相关数据显示,抖音35岁以下的用户占比达90%左右,这与影视内容的对应人群相重合,同时,抖音用户量前20的城市与电影票仓前20的城市重合率高达85%。

这样的条件与前提下,在经历了风波和挑战之后,视频平台与传统影视行业之间的关系开始趋于稳定,走出了一条合作大于竞争的营销互动之路。

热播剧《三十而已》在播出期间抖音官方账号粉丝数就达到300w,多条视频点赞量破百万;《以家人之名》播出期间,同名话题的播放量达到100亿;最近大火的《猎罪图鉴》也在抖音积累了近百万的粉丝……

打开视频平台,我们能够看到许多热播剧的官方账号,几乎每部上线的影视作品都会在视频平台进行宣发,针对平台特性发布正片预告、花絮、剧集看点等内容,取得了可观的营销效果。

不少影视作品会利用视频平台互动性强、用户年轻化等特点,推出特效、配音等新颖的视频玩法,从而达到为作品引流的目的,通过剧集与视频内容间的相互影响,扩大作品的话题热度和宣传力度。

视频+影视作品的方式为内容行业带来了新的营销方向,未来会有更多的优质影视剧作品登陆视频平台,为文娱内容市场带来更大的想象空间。

结语

整体来看,目前视频无法传达传统影视作品完整的文化价值和意义,但满足了一部分用户“速食追剧”的需求,成为了内容领域新兴的文化消费方式。

剪辑、解读和二次创作带来的版权问题对传统影视行业和平台带了巨大的冲击,潮水退去后,风险和弊端逐渐显现。

当衡量视频追剧的利弊后,跨平台的合作为影视行业带来了新的发展机遇,切合年轻观众的营销玩法使得视频平台成为影视作品新的宣发阵地。在未来,会有更多影视作品通过视频平台实现内容的破圈传播,最终为票房、收视、播放带来增量。

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