8月11日消息，Wish宣布，将进行全面的品牌重塑，包括推出新的品牌标识、应用图标、字体形象、图片和配色，且目前已开始在所有相关渠道（包括Wish应用）逐步更新。
据悉，为了推广品牌重塑，Wish近期将在核心市场（包括美国、英国、德国和意大利）进行大规模、多渠道的营销推广活动。营销活动将从2022年8月15日开始，并一直持续到今年年底，涵盖电视、直播、网络、社交媒体、红人营销等渠道。
与此同时，Wish还赞助了利兹联足球队2022-2023赛季的活动，以进一步增加全球品牌曝光。整个赛季，Wish品牌标识都将在利兹联男队、女队、青训队球衣衣袖以及主场体育场展示。
另外，Wish方面表示，除了改变视觉外观，Wish还对平台进行了系统性的优化和改革，其中一些关键措施包括：
上线Wish Standards店铺级别项目，激励优质商户，并减少用户退货；推出Wish Clips短视频功能，支持商户通过极富创意的视频向全球用户展示产品；截至目前，商户已为190多万件产品上传视频；商户入驻改为邀请制，改善商户和产品的品质；在全球范围内取消动态加价，支持商户设置具有竞争力的价格；在过去一年来，Wish持续缩短到货时间，平均物流时效提升了两位数百分比。
值得一提的是，日前，全球移动电商平台Wish母公司ContextLogic发布今年第二季度的财报业绩。
财报显示，Wish第二季度营收为1.34亿美元；核心平台市场营收为5400万美元；Product Boost营收为1100万美元；物流营收为6900万美元。Wish第二季度的总收入成本和运营费用为2.25亿美元，其中包括2900万美元的股票补偿费用。
同时，Wish在今年第二季度调整后EBITDA为亏损5800万美元，亏损同比缩窄13%，占总收入的43%；净亏损9000万美元，占总收入的67%，亏损同比缩窄19%——其中每股净亏损0.13美元，与2021年同期的每股净亏损0.18美元较为改观。
Wish第二季度的月活跃用户（MAU）数量达2300万，同比下降约74%；过去12个月（LTM）活跃买家数量达2000万，同比下降约62%。
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