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从兵马俑的发掘看职业规划

  2009年4月14日,团中央《中华儿女》杂志的高级记者王中鸿女士来鼎旌文化公司对我进行专访,期间曾经谈到有关在当今经济危机和就业压力的双重考验下,现在的年轻人如何进行职业规划和优势提炼问题的时候,我突然想到在3月20号去西安参观兵马俑,这是我继1997年大学期间参观12年后的再次回访,据导游说,当地盛传一句名言叫“翻身不忘共产党,致富不忘秦始皇”,横批是“感谢老杨”,而这里面的老杨就是1974年偶然挖掘兵马俑的发现人杨志发。由此,我有一个强烈的感觉,就是如果把兵马俑的发掘和我们年轻人职业提炼放在一起做关联搭配的话,会发现一个非常有趣的类比。

  其实远在几年前我就提到过年轻人竞争优势的发掘和提炼问题,当时我曾经提到过三个“善于”,分别是善于发掘、善于强化、善于传播。这三个善于将直接帮助年轻人快速找到定位并树立竞争优势。在这里我就把它们分别对应到兵马俑的相关问题上,大家不妨看看是不是真的很形象。

  第一是善于发掘,从秦朝开始,兵马俑埋藏于地下几千年,如果不是老杨1974年的偶然发现,那么它可能还将一直继续沉睡其中。由此可见,先发掘出来是提炼竞争力和彰显影响力的最关键前提。每个年轻人的优势特长都不尽相同,最关键的就是要精准地找到它,把它发掘出来。

  第二是善于强化兵马俑一经发掘问世,便受到国家政府和全世界各地考古学界的高度关注,由此被认定为“世界第八大奇迹”。现在我们不妨来做个即兴调研,到目前为止,你在大街上随机拦访几个路人,甚至可以在兵马俑博物馆的现场随机拦访若干游客,你问他除了兵马俑排名第八之外,世界的前七大奇迹都是什么,恐怕能够说齐全的并不多,但是,我们却掷地有声地听到了“世界第八大奇迹”就是秦始皇兵马俑,这一点再次让我们强烈感觉到“善于强化”对于提炼竞争力和彰显影响力起到了多么强大的推动功劳。试想假如最初没有把兵马俑当成世界第八大奇迹来进行概念强化,不断进行强势推出,那么也不会有今天的让世人震撼的效果。

  所以说很多旅游景点在很大程度上都是不断进行概念强化的效果。这里面也当然包括很多历史遗迹,它们的知名度定位也同样是通过概念强化不断巩固的。所谓“众口铄金、积毁销骨”,这个古训也非常形象地说明了不断强化的威力。那么对于当今市面上有数万人动辄都叫“十大策划人”之类的说法,尽管主观上也都在强化,但却都不约而同地强化到了“同一块地里”,这也是不好的。由此可见,我前面说的强化固然重要,但如何进行差异化强化,在强化的同时又能与其他竞争对手作出有效区隔,则是更为深层次的定位问题了。比如鼎旌文化郑州分公司的总经理崔建超就有效地将人才对企业的定制式培训进行提炼,并定位为“人才策划”,也是在进行有效的区隔尝试。

  第三是善于传播,伴随着兵马俑的发掘和引起国际考古专家学者强烈的兴趣探究,以及不断传出的类似现代技术手段无法保全当年的陶俑所以需要重新掩埋、兵马俑走私、电影《古今大战秦俑情》、《神话》的现场拍摄的之类的各种传说,那么由此得到广泛的传播正源源不断地吸引着世界各地游客的造访,甚至原来的临潼县升级成了临潼区。因为有了兵马俑的存在,这里每一年的旅游收入也都在直线上涨,97年我去看的时候还很破落,并且也没有高速路。而这次12年后再去看,发现兵马俑博物馆的周围已经盖起了别墅,并且当地的高速路也修建的非常壮观。

  由此可见,兵马俑的强势传播不光确实给当地带来了汹涌的客流,并且也切实有效地为当地人民带来了致富强音。这才真正印证了开篇的那句话,“翻身不忘共产党,致富不忘秦始皇”。横批“感谢老杨”。

  现在通篇看来,善于挖掘,善于强化,善于传播无疑是一个提炼竞争力和彰显影响力的有效手段。同理,对我们很多年轻人来说,如果能在自己的职业生涯发展之中,不断的自我发掘,找到自身的核心竞争优势,找到自己最专长的领域去强化,并且在强化之后不断的去传播,那么久而久之就必然能形成独特的竞争力和个性化印记。

  我从2004年开始诉求“商业财经主持人”这一创新概念,将主持人的商业化灵活运作和经济类话题的深度有效结合起来,进行二合一的重新组合。整体看来,商业化是操作形式,经济类是内容定位,其核心就是要做一个能够“企业化运作、产业化推广”的高端经济活动一条龙产业。

  关于这方面的创新启发来源,就好像是“浴霸”一样,浴霸本身就是照明灯、取暖灯和排风扇的三合一组合,单独看每个产品都是很普通的内容,但就是这样三个普通的产品,组合在一起之后就变成了一个新兴的产业。从这个意义上看,创新其实也很简单。同样道理,我也是将普通的商业主持人和财经主持人二合一之后就产生了全新的商业财经主持人这一概念,既有商业化的灵活性运作和档期安排,又能够有经济类的深度和专业性,尤其是还可以进行企业化的公关传播。在我发掘到这个优势后,通过近5年来的不断强化和强势传播,现在已经达到了在Google和Baidu等网站搜索“商业财经主持人”牢牢占据满屏信息的强势效果。这点在今天绝对不是自卖自夸,而是用有力的事实来给年轻人的职业发展有一个相对真实的参考作用,让大家能够有轨迹路径可寻,不断发掘,不断强化,不断传播,直到有效树立起自己独特的核心竞争力和个性特点。果能如此,也不枉我这一番真诚的建议了。

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