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00后开始抗衰老,都是钱太多

被传成能抗衰老的红酒,承受了太多不能承受之期望。

衰老不仅乏味,而且可怕。在全民崇尚年轻的社会里,人是不允许变老的。

在倡导精致生活的APP××书上,活跃着一群热衷保养的00后博主。

一篇名为“00后第一套护肤保养品”里,小博主提到的日常保养品包括燕窝、美白丸、抗皱精华液、抗初老葡萄籽等等。

在抗初老上,00后敢为人先。

掐指一算,年龄最大的00后也不过19岁,正当花季。

果然,评论里有人质疑:“十几岁不应该是胶原蛋白满满吗?”00后博主几乎是呐喊地回答道:“我连细纹都有了!”

自称“00后高三狗”的蓝天对各种大牌护肤品如数家珍,对保养皮肤颇有心得。在她晒出的梳妆台上,“屹立”着价值数千元的面霜和精华液、近千元一支的眼霜等等主打抗衰保养的高端护肤品。

有意思的是,不光有超过1.3万人次点赞收藏,还有不少人留言说:作为同龄人,非常需要这样的干货。

00后已经集体开始抗衰,这个事实让人哭笑不得。是现代人老得越来越快,还是年轻人无病呻吟?

保养,从小抓起

对90后来说,护肤的概念大都是在上大学后才逐渐建立起来的。刚开始,大多数90后女孩的护肤意识,不过是“干燥了就擦擦润肤霜”。

高中的时候,我和同学们都和这款润肤霜天天见。

相比90后的“朴素”,00后护肤概念之超前简直“令人发指”。

2017年11月,有一条名为“00后在用什么化妆品”的微博引爆全网——那时的00后,最大的也才17岁,在大家眼里,还是戴着厚厚的眼镜、穿着校服、灰头土脸听课做习题的学生仔。

没想到的是,她们竟然早早地用起了贵妇护肤品!

在她们晒出来的照片中,海蓝之谜、SK-II、la prarie等高端品牌比比皆是。这些护肤品,高则四五千,低的也要上千元的单价,以高营养的抗皱防衰老成分闻名,所以素有“贵妇护肤品”之称。

这难道不是妈妈的化妆台?/新浪微博

眼尖的网友甚至从她们晒出的照片中,看到了生发精华和生发梳。00后的抗衰已经走到了防秃这一步了?

几年过去,00后的抗衰功力有增无减,更是开始在护肤KOL界展露头角,在各平台向姐妹们传授皮肤保养心得。

有女孩在晒出一桌子烧钱护肤品之后,不忘叮嘱(嘲笑)90后老阿姨一句:18岁以后,便宜的水乳别买了。

2001年出生的小萌,初中就开始护肤,如今日常使用的护肤产品,是被她称为“平民护肤品”、单价四五百块钱的雪花秀。而她用的那款海蓝之谜面膜,每片竟高达两百块。

粗粗一算,18岁的小萌,一年用在护肤上的花销,少说也有两三万。

90后老阿姨抛出“致命疑问”:十几岁就已经用这些牌子,年纪再上去用啥?

小诺显然早就考虑过这个问题:现在科技那么发达,到时候就会有更加高端的护肤方式——仿佛在嘲笑老阿姨们的保守。

还有人质疑:00后年纪这么小就用这些高营养护肤品,会不会适得其反?

经常在小红书分享护肤保养心得的00后阿钰觉得“这是颠倒了逻辑”:“只要用对了产品,抗老越早越好。等老了才来抗衰就来不及了。”

到底是什么让00后早早走上了保养抗衰之路?

瞄准00后的“嫩肤营销“

相比前辈们,00后们显然更加相信不老肌肤是“保养”出来的。这跟无所不在的“嫩肤营销”不无关系。

随着00后们逐渐加入消费大军,“抓住00后的心,就抓住未来”已经成为无数品牌和商家的共识。

猫小影今年16岁,还在上高三,虽然才16岁,但她学会日常保养皮肤已经两年,去年还入手了一瓶上千元的、俗称“神仙水”的SK-II护肤精华露。

“用了一阶段毛孔小了很多!谁让是我童童代言的呢!”

她说的童童便是如今大受年轻人追捧的窦靖童。

2017年,SK-II官方宣布签约了最新代言人窦靖童。这一决定被业内人士大肆质疑,难道不应该请窦靖童的妈妈王菲代言才是?

选窦靖童当代言,一举笼络了老阿姨粉和00后粉。

定位为“贵妇品牌”,功能主打淡斑去皱抗衰老的产品,邀请“还是个孩子”的窦靖童担当代言人,这不是闹着玩吗?

然而,仅2017年双十一当天,“神仙水”总销量超过28000份,其中很大部分归功于备受95后和00后喜爱的代言人窦靖童。

从2015年开始,国货品牌相宜本草公司连续推出两个年轻的子品牌,一个是面膜品牌一个是护肤品牌。其中后者将00后们喜欢的二次元作为品牌形象,用意很明显:直接将目标瞄准18岁甚至16岁以下的女生。

世界第四大日化香精生产商、全球化妆品活性成分生产巨头Symrise于今年2月发布了“代号00”护肤品概念产品及包装,以十足的科技感与神秘趣味感,直接瞄准00后美妆市场。

除了在包装和概念上取悦00后,护肤品牌们更是拿出绝招,不断强化鲜肉偶像们的代言。

2018年8月5日,主打“抗糖修复”的某本土护肤品牌宣布王一博成为其中一个系列的代言人。这位出生于1997年的年轻偶像,其粉丝很大部分是饭圈里的新鲜血液00后。

鲜肉和护肤品真是天生一对。/HFP官方公众号

同样是本土护肤品牌的某叶子,近几年来其品牌代言人,也从45岁的林志玲变成了29岁的鹿晗,再到如今年仅22岁的刘昊然——代言人越来越低龄化,带动的消费群体越来越年轻也就很好理解了。

00后们在美妆护肤方面的消费潜力有目共睹,根据天猫国际发布的2017互联网消费报告,00世代的女孩们,零花钱的去向竟然高度集中在美妆护肤品类。

2018年,唯品会的数据显示了95后在美妆护肤上的消费增幅,竟然高达347%。

第一财经商业数据中心联合天猫超级品牌日发布的《2019 Z世代线上面膜趋势报告》显示,近一年来Z世代的面膜消费力渐长,特别是高端面膜的消费潜力已经超过了85后。

注:Z世代是指1995-2009年间出生的人。

拥有了更多可分配零花钱的00后们,比任何人都更早地步入了保养之路。

而鲜肉代言的选择,对陆续成年、开始使用护肤品的00后一代显然具有无可比拟的杀伤力。

00后追星,再也不满足远远地爱着,他们更看重追星过程中的近距离接触和身份认同,“偶像穿什么,我就穿什么;偶像用什么护肤,我就买同款护肤品。”

00后们这种简单直接的爱的表达,直接导致了护肤品产业的年轻化畅销。

在某国产护肤品牌公众号的留言区,我们很容易发现00后少女的身影,她们边吸着偶像的神颜,一边和偶像一起“修复”肌肤。

“一博太帅了,而我也在尽力追求完美。”

“对王一博及其痴迷,对护肤也是。”

“敷着王一博同款面膜,刷着王一博的神颜,心满意足了。”

护肤保养,早就和偶像一起,写进了她们的“青春修炼手册”。

被崇拜的“少女”和被消失的中女

在00后们的抗衰保养宣言里,不难咂摸出青春少女的年龄优越和对衰老之快速的焦虑。“少女感or少年感=人生最佳状态”,时代俨然已经给出了这样的等式,所以,身在其中的人们,能不焦虑吗?

哪怕就在几年前,人到中年的张曼玉、刘嘉玲们都还是全民女神,她们在广告里教大家“提拉细纹、紧致肌肤”。这几年,热搜话题渐渐换成了“岁月没有饶过谁、原来女神也有皱纹”。

与之形成鲜明对照的是,一旦哪个明星被贴上了“少女感”和“少年感”的标签,就等于获得了大众的敬佩和膜拜。

哪个95后00后小时候没听过袁咏仪的那句“弹弹弹,弹走鱼尾纹”?

“十八九岁的年纪,看似胶原鲜活、年轻无敌,肌肤实则开始悄然老化:毛孔变粗、细纹增多……一切都开始盛极而衰!”

这是某护肤品品牌的宣传文案。如此恐怖,变老仿佛是一瞬间的事情。 “护肤从小抓起”不仅仅是一句调侃,折射的是背后真真切切的焦虑。

曾经的四大花旦不再年轻,十几岁的年轻偶像层出不穷,最新的四小花旦也已经是00后。

今年17岁的张子枫,已经开始代言大牌护肤品。/新浪微博@张子枫

相比正当年轻的00后小花旦,仍在大众面前保持着“少女肌”的大龄女性则战战兢兢。国民女神俞飞鸿因不老传说被视为偶像,如今因为几张从外网传来的有皱纹的“生图”,即刻跌落神坛。

2018年,42岁的大S在接受采访时候提到,自己的焦虑,很大一部分是“对于年纪增长的沮丧”。对于新闻里关于女性年龄的报道,她变得异常敏感,比如“脸垮了”“少女感”等形容,总会让她心里一惊。

在大小屏幕上,虽然也会有像《找到你》《小团圆》等由成熟女演员担纲的影视作品火起来,但也只是凤毛麟角。

更常见的情况是,屏幕里的角色,除了鲜嫩欲滴的少女,就是强行装嫩的伪少女,剩下的,就是苦大仇深的婆婆和妈妈。

在《春光灿烂猪八戒》里,嫦娥因为害怕衰老之后被始乱终弃,甘心舍去爱情,飞上天成了永不老去的神仙。

变老比孤独可怕。/《春光灿烂猪八戒》

大S们恐惧的不是不再年轻,而是衰老如此黯淡——没有戏演了,没人再关心你、爱你了。

不仅是娱乐圈,整个社会对于年轻的推崇,正在成为这个时代的流行。

三八妇女节硬是被改成了三八女神节,三七女生节,“妇女”成了对没品位、啰里啰唆的“老女人”的嘲讽。

“你这件衣服太老了”“你穿得像个中年妇女”——老,成了坏品味的代名词。

互联网职场里也一样存在年龄鄙视链。三十几岁就被迫下岗的互联网员工不在少数。

衰老不仅乏味,而且价值下降。在全民崇尚年轻的社会里,人是不允许变老的。自然,用护肤品保住“年轻态”,就成了潮流。

00后抗衰,有必要吗

在抗衰越来越低龄化之后,人们是否就因此变得越来越年轻了?目前为止,我们不得而知。但十几岁的年纪就开始大谈保养、抗衰有没有必要?

相比已经步入中年的70后,和为家庭奋斗忙碌的80后、90后,00后大部分还在校园里。他们有大把的时间和资源去做想做的事情,愿意为护肤抗衰这件事买单也无可厚非。

但必须摆正的一件事情是,不满20岁的脸庞,真的就是青春的模样啊!在一个青春的脸庞上,哪里来的“衰”?

百岁老人天山童姥。/《天龙八部》

所谓的抗衰护肤品、保养品,不管用多少种成分和方法,其本质都是增强蛋白质增长能力。而年轻的肌肤本来就蕴含丰富蛋白,处在旺盛的细胞更新之中。

在肌肤营养最丰盛的时候继续撒肥料有没有必要?就更别说那些乱用抗衰护肤品而烂脸的例子了。

00后抗衰,会不会是新版“揠苗助长”的故事?“抗衰”的知识储备、抗衰心得,大可以留到若干年后。一辈子那么短,早早就聚焦在一条条皱纹上,不值得。

[1]2018-2025年全球及中国抗衰老化妆品行业现状分析与发展前景研究报告.中国产业调研网

[2]00后成化妆品消费主力军!懂他们可以赚到未来10年的钱.e美会

[3]90后的“抗老慌”,催生千亿抗衰老市场.黄泽莲.美妆头条

[4]2019 Z世代线上面膜趋势报告.第一财经商业数据中心联合天猫超级品牌日发布

✎作者 | 马路天使

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