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品牌管理

 品牌发展规划的五种方法

 品牌发展规划是指当企业进行多元化经营,生产多种产品,且相关性很差时,企业有必要考虑采用多品牌战略,扩展品牌,根据产品的不同类型和特性,采用不同品牌的策略,具体...(展开)

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 90后品牌营销五异法则

 ——借“IPhone”变“爱疯”的街机现象分析  继80后渐渐成为社会主流群体后,90后也逐渐步入社会或走进大学校园,然而关于他们的话题却越来越多,尤其是一些...(展开)

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 品牌之战的九阶段位

 随着经济的发展和技术的进步,市场竞争日趋激烈。人们不断增长的需求直接刺激了各个行业内有越来越多的新进入者,这种现象不但导致同行业内拥有过多的竞争者造成产品差异...(展开)

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 如何品牌命名?

 一、 什么是品牌名称  品牌名称就是品牌的名字,包括字形、字义与字音。品牌名称是品牌的核心要素,是品牌生命特征的浓缩,在品牌名称的基础上延伸出品牌LOGO,即...(展开)

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 品牌经济学

 我们都知道每个人都有自己的名字,这名字是跟其他人的名字相区别的。而且绝大部分的人的名字是跟随着主人一生一世的。商标也是产品的名字,这名字是跟其它企业生产的产品...(展开)

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 品牌老化:如何成功激活?

 好卖的产品,是在企业管理层的大脑中智造这个产品,让它在市场中能卖、好卖、热卖、长久地卖、高价值地卖(畅销、长销、高价值销)。好卖的产品与传统意义上的好产品不完...(展开)

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 高端品牌打造五戒

 在我国经济长期保持持续高速的稳定增长的背景下,居民可支配收入2011年已达到2.18万元,越来越多的消费者进入到奢侈品消费的行列。海内外企业在面对08年金融危...(展开)

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 软终端建设与品牌形象塑造

 根据性质和内容的不同,终端建设分为软终端和硬终端两个方面来进行。所谓硬终端建设就是指针对生产者或经营者在产品或商品销售场所或其它地点设置的一种面向消费者传达信...(展开)

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 品牌定位策略的20种选择(1)

 品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别,目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性,在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天,要成功打造一...(展开)

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 衰退品牌如何“复兴”?

 品牌复兴绝不只是增加或恢复销量,更是品牌资产升值,包括增加知名度、改善感知质量、改变原有联想、扩大顾客群或提高忠诚度等。  除了只具有欣赏意义的老古董,在大多...(展开)

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 好产品才能造就好品牌

 产品不等于品牌,但好品牌离不开好产品。产品是品牌之基,是品牌之本。  市场中发生过无数有产品却成就不了好品牌的事,那不是因为品牌的错,而是产品本身的问题。常有...(展开)

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 企业品牌战略与决策研究

 在当今市场竞争中,品牌体现着1个企业的素质、信誉和形象,也体现着1个民族的素质和1个国家的形象。企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着...(展开)

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 品牌战略规划的5个核心文化

 市场经济条件下,品牌现已成为企业争夺和占领市场的重要工具。本文分析了国内企业品牌战略规划的现状及其原因,从多角度提出了提高国产品牌的多种措施,以期提高企业的核...(展开)

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 差异化定位没有你想象那么难

 谁都知道差异化是营销和品牌的灵魂,没有差异化的营销一般都是失败的营销。但绝大多数中国企业都在搞同质化竞争,甚至很多企业说由于自己没有领先技术,所以也无法差异化...(展开)