随着智能手机的普及和移动社交的发展，在4G时代，网民媒体的接触时间将被移动社交“绑架”。据央视市场研究机构(CTR)最新调查数据显示，20%的网民媒体查看手机...(展开)

　被誉为“东方兵学鼻祖”的《孙子兵法》是我国也是世界上最古老军事理论著作，、“世界古代第一兵书”。《孙子兵法》作为美国西点军校的教材，其军事价值自不待言，但其中...(展开)

　大卫·阿克(David A. Aaker)在《管理品牌资产》(Managing Brand Equity)(1991)一书中将品牌资产定义为：“与品牌、品牌名...(展开)

　其实，品牌打造无论对于企业还是对于个人都尤其重要。改革开放以来，在中国经济发展的整个历程当中，企业品牌的成功一直伴随着企业家个人品牌塑造的成功，尤其是近年来互...(展开)

　至今为止，人们依然很难精确衡量品牌战略对营销的贡献到底有多大，但是，品牌战略对企业的重要性却毋庸置疑。不懂品牌战略管理者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活...(展开)

　品牌复兴绝不只是增加或恢复销量，更是品牌资产升值，包括增加知名度、改善感知质量、改变原有联想、扩大顾客群或提高忠诚度等。　　除了只具有欣赏意义的老古董，在大多...(展开)

　企业对于品牌战略的规划，要清晰的了解其相关的制定规范。品牌核心的提炼，品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境。建立品牌化模...(展开)

　品牌建设体系也是8S营销模式的基础要素之一，是市场营销价值增值的核心要素，需要一个持续建设和长期积累的过程。今天我们不谈品牌定位、核心诉求、品牌形象策划、品牌...(展开)

　为什么中国企业普遍都缺少战略品牌管理?　　这似乎是中国企业的致命伤。并不是说中国企业不懂战略，不懂得如何执行战略到实际的品牌管理当中。而是中国企业把战略品牌管...(展开)

　品牌，这是1997年中国企业界最时髦的名词之一；塑造品牌，也成为1997年中国企业界最流行的营销行为之一。品牌营销，仿佛成了使企业起死回生的灵丹妙药，品牌神话...(展开)

　品牌定位常常是概念性的，它的落实还有赖于品牌管理具体的营销实践。在概念与具体行动之间，需要一个统一的中心思想来串联和维持，以确保品牌在传播过程中始终保持前后连...(展开)

　其一，跳出一元化思维，做好系统思考。很多中国企业踏上塑造品牌的道路上时，就陷入了一元化的思维，诸如做品牌就要学海尔、三星或微软;做品牌就是要做宣传，知名度提高...(展开)

　衡量一个产品长期是否成功，不能仅仅看今天的销售额，还要看它能否与消费者建立有意义的联系。品牌除了价格和功能外，是有生命、有性格的。在最好的情况下，品牌可以是消...(展开)

　“植入式营销又称植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留...(展开)

　产品不等于品牌，但好品牌离不开好产品。产品是品牌之基，是品牌之本。　　市场中发生过无数有产品却成就不了好品牌的事，那不是因为品牌的错，而是产品本身的问题。常有...(展开)

　最近，发表于中欧的一篇批判定位理论的文章，在业内引起了不小的反响，此文的基本观点即是：在互联网时代，定位理论过时了！我无意于选择其中任何一个阵营参与这场论战，...(展开)

　有不少业内人士认为品牌战略规划与管理就是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销，这当然与大量冠以品牌战略、品牌策划等字眼的书籍误导有关。因为翻开很多...(展开)

　任何一个品牌都有四类基本客户：潜在客户、一次客户、回头客户和忠诚客户。潜在客户，是指尚未消费过该品牌的客户；一次客户，是指消费过一次该品牌的客户；回头客户，是...(展开)

　1、没有真正理解品牌战略的精髓，对维护品牌核心价值长期不变的“重要性”没有深刻认识　　品牌战略是一门博大精学的学问，真正科学透彻地理解长期维护核心价值不变的重...(展开)

　在当今市场竞争中,品牌体现着1个企业的素质、信誉和形象，也体现着1个民族的素质和1个国家的形象。企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着...(展开)

　所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器...(展开)

　品牌管理已成为今天企业发展与竞争的最重要的战略之一。成功的战略品牌管理是通过增加可吸引消费者购买的价值（心理体验）来提高产品或服务的盈利能力，简言之，就是告诉...(展开)

　想象一下,你是某500强消费品公司的
CEO,公司运转良好,可谓是非常好:最
近的产品发布非常轰动,投资者倾心,华
尔街高唱赞歌。但你知道自己不能固步自封。公...(展开)

　星巴克被中央电视台批得狗血淋头，不亚于三鹿，但生意热度不减。　　苹果手机高高在上的价格，让多少白领恨得咬牙切齿，没有多少人愿意掏钱，还是掏了。当苹果手机降价时...(展开)

　困惑：全国性品牌如何打入区域市场　　“思念食品”是我国速冻食品行业的领军品牌，其速冻汤圆、速冻水饺在行业中都有着极高的知名度和市场占有率，惟独在“速冻面点”这...(展开)