2016年3月10日，又是一年二月二，一个民间传统节日，相传是龙抬头的日子。与龙有关，自然是敬龙祈雨，保佑一年风调雨顺喜丰收。
二月二这天和理发有关，一大早理发店就开始忙碌着，估计这一天是理发师最辛苦的日子，是不是理发界可以把这天定位理发师日。
二月二是农民祈福丰收的时候，那么对于一个企业呢？春节过后也早早走入正轨，一年之计在于春，你的品牌开始发力了吗？
对于企业来讲，你的“龙”在哪里？又如何“抬头”呢？那我们就说说一个企业的“龙抬头”的正确姿势！
1、产品为“龙”16
为何产品为“龙”？很多人觉得营销是万能的，营销做的好，什么都可以没问题，但若是产品不够极致，包装的再好也无济于事。
从前我在电视台工作，制片人曾经举了一个例子，节目包装与内容之间，就好比“一坨屎”的外面加了“一层巧克力”，仅仅外观看着像冰淇淋而已。
例子有点污了，但道理是对的，虽然包装与营销是需要的，但是必须建立在好的产品基础上！就好比大可乐手机成功在京东完成众筹，金额超过千万，风光一时，但是当用户收到手机后却大失所望，如今已被迫关门。
2、营销“抬头”
营销怎么“抬头”呢？
尤其新品牌、新产品，需要营销助推，需要营销手段、方法、媒介整合，把营销讯息传递给目标用户。
不论是制造事件、还是借势营销，“抬头”即是营销的发声，让众人看得见，感受到。
就比如你做一个母婴新品，要让妈妈人群知道，传统的做法可以选择儿童节、可以选择医院等场景结合，新媒体中更是可以与相关内容融合露出。
3、用户为“雨”
如何吸引用户、留存用户，就如同雨水一般，久旱的人渴望下雨，没有用户的企业渴望吸引用户，之后便是如何留住雨水，可以建蓄水池，对于企业吸引用户来讲，就是如何让他们留存、活跃、贡献价值。
我们喜欢风调雨顺，不喜欢狂风暴雨。
对于用户来讲也是如此，用户投诉、负面情绪就如同“狂风暴雨”。“风调雨顺”就好比用户忠诚与口碑效应。
4、品牌如“苗”
用户滋生下的品牌才有价值。
品牌就如同一颗小苗般被雨水滋养。
我多次在各种演讲、培训上讲，品牌就是粉丝（不同于单纯的微博、微信粉丝）！有多少人喜欢你的品牌，认同你的价值观，你的品牌价值就有多大，因为有那么多人喜欢可口可乐，他们才敢说出如果有一天可口可乐的工厂被烧掉，明天还有再重新开始，这就是品牌价值。
5、结果“丰收”
所谓丰收，就是从“产品”到“营销”，从“用户”到“品牌”，最后会给出“结果”，不论你是卖产品，还是卖服务，总之开端要做好，后边才有结果。就好比一个小苗，需要风调雨顺的滋养，从夏到秋，开花结果。
我把“龙”、“抬头”、“雨”、“苗”、“丰收”与“产品”、“营销”、“用户”、“品牌”、“结果”配搭在一起，方便理解的同时，也希望大家从中收获启示。
在二月二这天，不仅仅是在理发店排队，思考一下如何营销产品、如何打造品牌，原来“龙抬头”就是“产品营销”啊！
二月二这天，还有很多企业借势了，上几张图欣赏：
【杜蕾斯】
【锤子手机】
【UBER】
【王老吉】
【洋河】
【抢工长】
【鹿源春】
【加多宝】
上面的海报不一一点评了，杜蕾斯的图和文还不错，与产品特性有关，容易进行创意发散，引发联想。UBER的海报我觉得不错，有别于各种以龙为主元素的海报，以对话式、场景化进行了产品植入，值得借鉴。
“龙抬头”是一个传说，是一个民俗，看完这篇文章之后，你对“龙抬头”会有另外一番理解。
